上海大悦城开业案例分析报告(83页).ppt

上海大悦城开业案例分析，开业宣传推广分析，一、开业难题，如何有效提高人气，如何在百货商店更受消费者喜爱，在百货商店消费如何成功，向消费者宣传自己的定位特色，在当地塑造自己的形象使活动成为最大优势， 另外，要时刻保持新鲜活动，二是媒体选择推广新商场，保证前期投入，提高知名度是很重要的，在充分考虑到目标群体特征的情况下，从媒体中选择分析：这些媒体方式与一般消费者的关联度最强的当地报纸广告、电视台、 DM直投、广播、网络、推特、社区等提高了传统媒体的知名度，提高了项目的深度沟通，特别是粘度、不花钱的广告网站周围的围栏、大屏幕等，提高了互动媒体的亲和性，使自己的媒体表现出特色，传统媒体投入，三上海大悦城：开业宣传推广共享，上海大悦城，开业时间： 2010年12月开业定位：建设趋势、时尚、性感生活购物中心，成为时尚迷人的商业地标。 目标组： 18-35岁时尚年轻女性组推广结果：一年多来，上海大悦城已经成为上海“时尚焦点”，不仅很多喜爱购物的朋友常常关注上海大悦城的动态，而且想和明星近距离交流的粉丝们也喜欢上海大悦城的各种活动信息我约会的主要网站是：一、开业分析、一、开业活动分析、一、媒体选择方式在开业期间，传统媒体与新媒体结合：广播广告、上海时代报、申江服务导报等投入新媒体：微博转发、与天地娱乐论坛的门票活动、地铁广告、 地铁广告(平面广告是这样)，地铁广告，百货公司周边广告，百货公司周边广告，百货公司周边广告，网站交流活动，爱旋转点燃今年冬天最温暖的爱继电器。 洛杉矶的潮流品牌JOYRICH的设计发售限定版的爱围巾，香港的潮星馀文乐于12月18日在现场的平台上支持。 现在登陆上海大悦城官方网站活动网页，一元钱就可以买到爱的围巾。 每次申请爱的围巾，上海大悦城都会捐款15元。 所有捐款将于12月18日活动当天捐给上海慈善基金会，向今年的重大灾难中受灾的人们献上爱心。 网络交流公益活动，2、开业活动邀请明星到旋转木马大转盘作为会场宣传活动会员卡赠送礼物，馀文乐Part.2上海大悦城开幕，3、活动效果，12月18日19日，来到大悦城成为earlybird吧。 到这两天前500名消费者消费50元以上，就能收到大悦城的悦袋。 值得注意的是，每天前五名，悦袋内的商品价值超过1800元二、特色活动分析、一、明星类活动、上海大悦城的三层院子已经为消费者所熟知，在新还原珠剧团到达之前，已有很多明星来到上海大悦城现场，其中有馀明星活动很快就会出现，很受欢迎，很受消费者的关注。 上海的353广场也喜欢举办类似的明星活动。罗志祥签名会、汪东城签名会、潘魏柏新专辑签名会、5月25日之前，转发了这个微博，at5个朋友有机会拿到一张Rain上海音乐会的680元票。共发行5张、2张、合作类活动，与有关媒体合作，与场所和有关媒体合作，作为活动表现场所的其他合作方式、2张、合作类活动，再次向东方卫视热播栏星厨大战， 3、3月13日在上海大悦城举行在线活动，在观众与明星交流的馀地可以品尝到明星的菜肴，菜肴非常挑战2、合作类活动DJ选拔赛隆重开幕时尚标志上海大悦城诞生明星2、合作类活动：中国达人秀第二季度举办地、明星选拔赛、 2011全国未来声优选拔大会人美音甜是王道、2、合作类活动、2011missmi娜、2、合作类活动、上海大悦城珍惜网络举办千人的邂逅派对！ 2、合作类活动、东方卫视最近热唱的我心唱响节目于5月29日在上海大悦城登陆，现场再次人山人海，2、合作类活动、3、节日活动、各种节日活动，相关特色活动圣诞节、新年、情人节重，3、节日活动开始， 10月上海大悦城万圣节活动叫喊，3、节日活动，1月8日至14日消费者可以到大悦城三楼庭院的“爱邮局”，免费收到2011年新年的祝福明信片，写给爱人、家人、朋友和自己的新年祝福，“爱邮局”在新年的第一天是这个手工制作的唯一一天本次新年活动期间的1月15日至21日，上海大悦城“CityHunter”活动还邀请了号码为“223”的新型摄影师，为上海大悦城最富有魄力的笑脸做了追踪。 所有被相机追赶的消费者，不仅有机会成为上海大悦城提供的爱的限定围巾，也有机会成为上海大悦城第二季度广告的主人公。 1月24日至28日，上海大悦城将举行一系列笑容静态展，28日将公布“最高笑容”名单。 爱的传达，夺走疯兔钱的桌子，3，节日等活动，当天的购物累计达到500元，只要买票就能得到疯兔机的机会，不用任何工具就能双手抓住箱子里飘的新年礼金，在指定的20秒游戏时间内完成上海大悦城与市内最潮夜场MUSE携手狂欢晚会，上海榜样番红主持人董重磅登场，市内最激烈的舞蹈教室CASTER跳舞，市内最强的r罗志祥、潘玮柏、Rain、快乐女孩、付辛博、周笔畅、 在苏打绿等优秀偶像现场签售的大陆首个超大规模数米装置展regotication bazaar展览会VOGUE杂志年度混合秀米娜选拔东方广播电视台明天星DJ选拔大赛网络的千人相亲活动在上海的时尚圈内， 潮人知道“大悦城活动不断，每次去都有新的看点”任何类型的活动，都能体现出目标群体的特点，以年轻女性为主要魅力对象的任何活动，都能为百货商店的开张聚集人气，提高知名度提供服务，活动形式丰富