广告摄影技术

广告摄影,向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视、招贴、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。（辞海）一种让公众对商品感兴趣的方式,并激发其购买欲望的手段。主要通过电视、报刊、网络等文字、图象及声音等媒体进行传播。,什么是广告?,通过摄影手段以平面图像为主要传播方式的广告宣传，主要媒介有报刊、招贴、户外广告、网络等。,什么是广告摄影,“广告摄影”是一个复合词，广告与摄影在这里互为因果。它首先是广告，而摄影只是作为手段为广告服务的；但它又是摄影，是艺术，广告的内容要通过它去展示、去表现。这就意味着，广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时，也成为了一种特殊的艺术形式。,广告摄影是是伴随摄影的发展而发展。从摄影术的出现到第一次世界大战之前是广告摄影的初始阶段。1856年，美国纽约的每日论坛报第一次采用湿版法为一家帽子店作广告。19世纪末，网版印刷技术的出现使照片印刷得到普及。,二、广告摄影的发展及演变,1856年美国纽约每日论坛报广告,1893年美国时尚杂志封面,20世纪40年代，广告摄影进入膨胀期。随着照相技术和感光材料的发展，广告摄影、专门刊登照片的杂志和画报如雨后春笋大量出现，报纸上也开始出现彩色广告照片。,广告摄影的发展及演变,1944年美国时尚杂志封面,20世纪60年代，电视广告的兴起逐渐打破印刷广告一枝独秀的垄断地位。面对激烈的竞争，广告摄影不得不向更具有表现力、吸引力方向发展。,20世纪80年代以后，伴随数码摄影技术的发展，各种现代设计理念的兴起和经济发展的国际化，各种“现代”的、“国际化”的视觉设计风格不断涌现，追求个性化、艺术化、新奇化成为广告发展的新趋势。,写实性广告摄影情节性广告摄影好莱坞风格的广告摄影现代广告摄影,广告摄影的风格演变：,写实性广告摄影：,直接表现产品形象，影像真实、图像清晰、广告图片主要作为文字的插图,情节性广告摄影：,情节式广告摄影摆脱了插图式广告摄影的固定、单一的表现形式，以富有故事情节的构思、配以动情的标题，增强广告作品的表现力和传播效果。,广告摄影,好莱坞风格的广告摄影：,20世纪30年代，好莱坞电影风靡全球。好莱坞风格也开始向广告摄影渗透。好莱坞风格的广告摄影是一种强调戏剧化效果的表现方式,非常注意画面中总体情绪、感情和幻觉的综合力量，以产生一种比现实生活更理想化的浪漫请调。,现代风格的广告摄影：,随着电脑技术特别是数码技术的快速发展，给广告摄影带来无限的创意空间，奠定了二次创作的基础，广告摄影的创作与制作进入一个全新的阶段。,三、广告摄影的基本要求,广告摄影的基本要求：,一、突出广告意图二、具有视觉冲击力三、具有深度诱惑力四、具有审美价值,一、突出广告意图广告摄影是一种图解式的摄影，艺术性并不是广告摄影的首要目的。广告摄影所运用的表现手法能明确将广告意图传达给受众是其首要目的。否则，再具有艺术性的广告摄影，如果不能体现广告的意图、不能将产品很好地推销出去，就不是成功的广告摄影。,服务广告,服务广告,品牌广告（形象广告）,产品广告,二、具有视觉冲击力广告摄影本身就是要通过强烈的视觉刺激吸引受众的注意。因此，广告摄影呈现的视觉信息必须具有强烈的视觉冲击力，能在第一时间吸引受众的眼球，广告摄影就成功了一半，这也是广告摄影的宗旨。,据统计,美国人平均每天”无意中”看到广告1500次,其中引起注意的有100多次,产生影响的有10多次。平均每个人看广告的时间是3秒种左右。要是在3秒种之内不能抓住观众,其广告就很难发挥作用。,三、具有深度诱惑力广告摄影的终极目的就是要引导消费，因此，如果广告摄影画面能使观众产生某种联想或认同，并产生消费愿望，那就是广告摄影最大的成功。,广告摄影,四、具有审美价值虽然广告摄影需要从心理上诱导消费者，使其产生购买欲望，但如果广告摄影都采用直截了当的方式，没有吸引力，不能给人带来精神的愉悦，不能让受众在不知不觉中受到感染，其效果就会大打折扣。好的广告摄影作品，同时也应该可以作为艺术品来欣赏。,突出广告意图具有视觉冲击力具有深度诱惑力具有审美价值,怎样才能,广告摄影的创意,创意(Creation、Idea)，创造性的、新的概念、构思、意象、点子、表现手法.,什么是创意,创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是点题造势的把握；是超越自我、超越常规的导引；是智能产业神奇组合的魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。,好创意的五根“肋骨”第一根肋骨，是广告创意引人注意的能力，姑且称为注意力(Attention)。好的创意得给别人多看你几眼、对你印象更深刻的理由。,值得注意的是，广告摄影创意是建立在人们能够看懂，理解的基础上的，一则广告没有让人看懂，那么它的创意就不算成功。广告是用于沟通的，是向消费者传达信息、宣传商品的，与消费者进行沟通了，这则广告才算达到了目的。广告摄影要看其广告面对的是哪个层次的消费者，过于新奇的想法，并不能被大众所接受。虽然商品广告的创意空间比较大，但并不是任何突发奇想的创意都能成为成功的创意。作为整个广告的灵魂，创意也有很多限制，广告创意就像是“带着镣铐跳舞”，广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。,广告摄影,广告摄影,好创意的五根“肋骨”识别性(Identity)是好创意的第二根肋骨。好的创意应该不同于千篇一律的美眉，好创意必须能让消费者有效地识别广告中的产品。如果人们被广告搞得晕晕乎乎，却不知道创意中的产品姓什名谁，甚至连起码的识别特征都没记住，那我们还指望会发生什么动人的广告效果呢？,广告摄影,广告传达的内容必须单纯、集中、简洁。“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意”。不要奢望在一则广告中表达多个内容，在一个广告中同时强调多个内容，便没有了主题，更不用说突出主题了，只会让人们眼花缭乱、看过就忘。在一幅广告图片中，人们能接受的也就只有简单明了的东西，过多的诉求内容，只会让人们厌烦。信息传送过量，必然会导致阻塞。,低调的画面处理、幽幽灯光下的美酒靓女，无不体现LG手机的时尚和迷人之处。现代手机不仅仅是一种通讯工具，更是个性、品位、时尚的象征。,三菱TRIUM手机主要面向欧洲市场。现代广告人性化、艺术化的特点在这幅广告上得到充分体现。广告的画面向我们讲述浪漫的故事：虽然看不到对方但使用手机，恋人的缠绵情语仿佛救灾就在耳畔。,好创意的五根“肋骨”好创意的第三根肋骨：可信性（Creditability）。要知道，促销力比欺骗更深刻更持久的方法，是使你的广告具有可信性。让消费者相信你而且能够持久地相信你，就等于给了你消费者的保险柜钥匙。有了这把钥匙，你才会捞到真正的油水。,洒脱不凡、别树一帜的哈苏相机完美无暇的专业摄影器材.只有追求完美素质、品味高雅之士，才能懂得其永恒价值。,憨厚与浪漫的爱情故事,安全与速度的成功结合,给你最具冲击力的创造,丛林中强劲的混合动力,好创意的五根“肋骨”好的创意必然不该让人一见便唯恐避之不及，它还必须具有愉悦性(Happiness)。这便是好创意的第四根肋骨：好的创意也是这样，它即使在面对傻猴子的时候，也会先递上一支香蕉，而不会因其弱智便将其捆绑起来胡乱呵斥。,好创意的五根“肋骨”最后，好的创意会让人对广告中的产品垂涎欲滴。透过媒体的传播，好的创意能刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求程度(Need)。这是好创意的第五根肋骨。,广告摄影的主要艺术表现手法,一、直接展示法优点：充分运用摄影纪实表现力,优点：突出了广告主题，加深了表现力度，增强了作品的感染力。,二、突出特征表现优点：强调产品特征，让观众瞬间产生视觉兴趣。,三、对比映衬表现,四：合理夸张优点：加深和扩大对品质和特性的认识，并从视觉心理上达到“出乎意料”之感。,五、运用联想优点：通过联想，观者冲破时空和各种感觉的界线，加深画面的意境。,六、诙谐幽默优点：诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑，加强了艺术感染力度，又耐人寻味。,七、借用比喻优点：用相似之处借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人以回味无穷之感。,八、以情托物优点：以情动人，发挥艺术的感染力，追求意境和情趣。,九、以小见大优点：以