湖南首届大型汉服集体婚礼盛典招商书

湖南首届大型汉服集体婚礼盛典活动招商方案主办：长沙市婚庆行业协会长沙市红豆红主题婚礼会馆长沙市西湖楼餐饮集团一、活动背景：来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（2008年为1075万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达2800亿元。巨大的消费市场使婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚礼咨询、婚礼策划创意、婚宴餐饮、婚庆用品、婚庆服饰、珠宝首饰、美容美发、家居用品等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如旅游、家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险、投资理财等与结婚相关联的行业多达60多个，全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9，一二线城市每对新人用于结婚的消费平均为8至20万元人民币。婚庆经济已成为中国经济最引人注目的增长点之一，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。调查结果显示，82.9的人认为结婚需要举办婚礼。从婚礼形式上39%的愿意传统方式，16%愿意大型婚宴，6%愿意聚会型婚礼，16%愿意集体婚礼，13%愿意个性婚礼，10%愿意旅行结婚。近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，促使了旅游、个性、集体婚礼这些形式的火爆。企业品牌通过“红豆红大型汉服”集体婚礼活动盛典，在2012年5月20日这样有标志性的完美日子里举办40对新人完美的汉服集体婚礼，会引起全国的亿万年轻时尚人群焦点关注，企业通过“红豆红大型汉服”集体婚礼活动盛典长达两个月的系列活动，宣扬赞助企业的精神理念、传播企业品牌和产品品牌文化，赞助企业与新人一路同行，让大家的目光持续关注并参与进来，通过活动气势与新人心愿，带动整个时尚年轻群体对赞助企业的品牌认知和感染，为打造企业品牌和产品推广及市场营销是一次千载难逢的绝好机遇。二、背景分析：天时：2012年5月20日，正直春暖花开之际，万物生发，爱如春风；地利：西湖楼，长沙著名古装戏拍摄基地，适合汉服婚礼的举行；人和：婚礼是婚姻家庭生活的起点，建立和谐家庭必要从新人结婚那天起，而婚礼仪式既是对新人爱情的见证，又是新人双方新生活重要意义和纪念价值。三、适用行业：婚纱摄影 摄影器材 家居用品 化妆美容珠宝品牌 婚庆网站 房产楼盘 酒店饮料白酒红酒 服装及鞋 保险行业 汽车行业旅行品牌 大型商场 糖果零食 银行金融四、传播目标：1）告知本次活动，吸引社会各界广泛关注及积极参与，引发媒体聚焦。2）提升参与机构（政府及企业）形象，展现各界的强烈社会责任感。3）传播时尚简约婚姻观及中国传统文化，借助国学风行之时，宣传企业并塑造中国青年积极形象，助力社会和谐。五、受众分析：1）喜爱中国传统文化的亿万年轻人群和海外人士；2）70后、80后、白领、工薪一族及中国未来几十年最具消费实力的人群。3）操心儿女婚事的亿万父母。4）朝气蓬勃的时尚人士；六、核心点位：1）活动进展关注活动进展，围绕核心活动进行报道，拓展活动的影响力。2）婚庆文化展现中国传统婚庆文化精髓，打造中国婚庆文化新时尚。3）机构形象活动主办、支持机构的政府及企业形象，以社会责任感提升受众忠诚度。七、传播策略：1）权威领跑网络、电视、平面三大主流媒体中各选一权威媒体领跑传播2）规模轰炸覆盖传统媒体、新媒体以及广告投放的传播范围，形成规模轰炸效应3）精准话题减少平铺直叙式纯新闻发布，通过制造精准话题来影响受众，完成传播目标八、传播价值：1）传播人群准本活动自实施之日起，将通过大量的新闻媒体渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光聚焦在年轻时尚人群，将企业品牌和产品知名度曝光率高度提升2）传播时间长本活动自实施之日起，有一整套的宣传计划，众多媒体同时关注，进行长达2个月的爆炸式报道，是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇； 3）传播范围广本活动通过网络、平面、电视、社区海报、户外广告等多种形式传播将达到海量的传播效果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播效应。九、合作项目：（一）总冠名：总冠名赞助金额：30万独家冠名2012“大型汉服”集体婚礼活动盛典的企业，将成为本次盛典的首席冠名商,其尊贵身份和地位远远高于其它赞助企业。组委会全力配合执行冠名实施方案，将传播效应发挥到最大化。除了冠名活动本身带来的强大宣传效力之外，还可以借助活动全程配套活动的实施进行了全方位的营销活动，以达到满意效果。（二）指定赞助商：指定用品服务机构赞助金额：20万元或10万元现金+10万价值物品或服务：纪念品、礼品赞助、指定广告、媒体服务赞助等）总冠名金额：30万时 间：自冠名之日起至本次活动结束止，总冠名企业享受以下权益和回报：（一）主体回报：1、2012“大型汉服”集体婚礼盛典以总冠名企业或其产品名称作为指定前缀,冠名格式为: XXX-2012“大型汉服”集体婚礼活动盛典。2、赞助商可根据此冠名进行产品或服务营销活动，组委会配合冠名企业的活动，并允许使用活动标识，有效期限为一年。3、自冠名之日起，将带有企业名称的“XXX-2012“大型汉服”集体婚礼活动盛典”纳入活动整体形象中进行品牌和产品传播，并将贯穿筹备及活动全过程，包括主题活动延伸的其他系列活动的冠名。 XXX2012“大型汉服”最美新人奖XXX2012“大型汉服”最佳摄影奖 以上部分活动可根据XXX企业要求进行活动主题及内容进行适当调整。4、组委会所有的宣传品包括平面、电子光盘、音视频及印制的所有公函、证照、招商招展书等正式、非正式文件及各种媒体报道均以冠名后格式体现。5、将冠名企业产品列为活动指定产品，并享有活动指定产品的相关回报。6、将冠名企业列为活动协办单位，全程参与活动。聘请冠名企业负责人为活动组委会名誉顾问。7、冠名企业的广告在组委会制作的活动的光盘和专刊上的最佳位置。8、提供现场主体广告位5个；（宴会厅前1块、宴会厅门口2侧各1块、城墙2侧各1块。）9、提供活动现场展位,面积54平方米（6米x 9米），冠名企业现场可进行其产品交易、发放宣传资料以及产品和品牌推广等。10、总冠名企业在活动期间参与和设置大型活动，双方另行商议。11、提供2012“大型汉服”集体婚礼盛典活动网站首页首屏广告位一个，活动官网将对赞助企业进行具体介绍和赞助事项报道。12、提供活动现场入口处显著位置摆放的总冠名企业的形象广告看板4块。13、提供升空气球条幅4个，并附送活动现场背景舞台宣传广告语。14、提供活动外广场上印有企业名称及标识彩色刀旗（高1.2m X0.7宽m）40面。（二）其它形式回报1、组委会为企业预留集体婚礼活动名额2对。2、提供活动纪念册封三彩色广告，同时提供内页登载免费企业简介及相关信息及里面彩色跨版广告。3、提供2000个的活动宣传手提袋广告一面给总冠名企业，冠名企业宣传资料可随袋发放。（三）企业董事长/CEO接待回报1. 赞助单位领导享受本次活动贵宾待遇(接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座)；2. 为赞助单位领导提供长沙机场和本次活动会场之间往返，及参会期间的接送服务。3、赞助企业将作为本次活动唯一总冠名协办企业。4、安排赞助企业领导在活动盛典仪式上致辞讲话三分钟。（四）可收藏类回报1. 授予企业“2012“大型汉服”集体婚礼最佳企业奖”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。2. 授予协办企业产品为“2012“大型汉服”集体婚指定产品”，并颁布发荣誉奖牌及证书。3. 赠送本次活动会刊样本。4. 赠送本次活动的有关照片和DVD光盘。总赞助商其他回报要求，可另行商议 组委会为保证的宣传效果,将把带有冠名企业名称及标识的空中彩旗、墙体条幅、宣传布幔、气球条幅、广告位、广告刀旗、彩虹门等安放在现场的显要位置，使其形成从空中到墙体到地面的交叉型全方位的处处体现、时时体现宣传模式，达到最佳的宣传效果。指定用品和服务机构赞助时 间：自冠名之日起至本次活动结束止，指定用品和服务机构、企业享受以下权益和回报：（一）、参与权回报1. 赞助单位成为“2012“大型汉服”集体婚礼”指定用品或服务机构；2. 赞助单位领导担任本次活动副秘书长，并颁发奖牌及证书；3. 赞助单位领导作为贵宾出席本次活动的所有仪式并就坐于前排；4. 赞助单位领导在本次活动的剪影稿刊入本次活动专集，过程录入本次活动光碟。赠送演讲时记念照片和相关照片；5. 获得2对新人参会名额，免费参加本次活动全程活动；6、赞助企业将作为本次活动协办企业；7、获“2012“大型汉服”集体婚礼活动企业贡献奖”及品牌提名。（二）、企业宣传回报1. 在本次活动宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGO或名称；2. 2012“大型汉服”集体婚礼成果专集收编赞助单位领导资料1篇；3. 在本次活动会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(2个彩色版面)；4. 在本次活动网站鸣谢页出现赞助单位LOGO或名称，并免费提供赞助单位网站链接；5. 本次活动平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢(方式、内容、刊登时间及投放媒体等由本次活动组委会统一安排)；6. 本次活动会后出版物中刊登赞助单位领导于本次活动期间活动照片或其它有关内容；（三）、活动现场宣传回报1. 可在本次活动会场背景板上得到鸣谢；2. 可在会场外醒目地点的本次活动鸣谢板上得到鸣谢；3. 可在指定区域放置印刷宣传品(印刷品内容及发放形式最终由本次活动组委会认可)；4. 可在分会场发放企业纪念品(纪念品内容及发放形式由本次活动组委会认可)；5. 可向所有出席的媒体提供赞助单位印刷品和纪念品(印刷品内容及发放形式由本次活动组委会认可)。6、提供现场主体广告位2个；（城墙2侧各1块。）7、提供活动现场展位,面积20平方米（4米x 5米），冠名企业现场可进行其产品交易、发放宣传资料以及产品和品牌推广等。8、提供2012“大型汉服”集体婚礼盛典活动网站首页首屏广告位一个，活动官网将对赞助企业进行具体介绍和赞助事项报道。9、提供活动现场入口处显著位置摆放的总冠名企业的形象广告看板2块。10、提供升空气球条幅2个，并附送活动现场背景舞台宣传广告语。11、提供活动外广场上印有企业名称及标识彩色刀旗（高1.2m X0.7宽m）10面。（四）、企业董事长/CEO接待回报1. 赞助企业领导享受本次活动贵宾待遇(包括接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座和出席婚礼盛典活动当天的VIP贵宾待遇)；2、为赞助单位领导提供长沙机场和本次活动会场之间往返，及参会期间的汽车接送服务。3、安排赞助企业领导在活动盛典仪式上致辞讲话3分钟。（五）、可收藏类回报1. 授予企业“2012“大型汉服集体婚礼指定合作企业”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌及证书。2. 授予协办企业产品为“2012“大型汉服集体婚礼指定用品”、并颁发荣誉奖牌及证书。3. 赠送本次活动纪念册；4. 本次活动DVD光盘，赞助单位参与本次活动的有关照片和光盘。长沙市红豆红主题婚礼会馆是一家以汉服婚礼、唐代婚礼、清代婚礼、创意主题婚礼、教堂婚礼等多种形式举办新人婚礼的专业性服务机构，全案策划并承办了2012年5