市场营销与包装设计

1/4市场营销与包装设计包装设计是企业中负责营销的人员就会发现，在不断变化的高信息社会中，认真研究信息的重要性以及信息在社会中拓展业务和改善服务业的重要作用事十分必要的。“形象消费者”社会。比较而言，现代社会以“形象消费社会”为特征。物质享受的基本欲望已不是主要动机，取而代之的是价值的“形象”体系。每一种产品都是满足消费者的欲望，这给我们提供了市场营销中的两个重要的恶课题一是提供产品有何含义，二是怎样提供这种含义。二、包装设计的五种基本策略文章的前一部分从不同的角度考察了企业形象CI而为人们认知的。通过CI。已经在对外和对内管理两方面均达到了他们的目标。这样，为了使自己的产品区别于其它产品，包括包装设计在内，有必要设计一个企业视觉形象。为了取得CI的完整效果，这个设计必须以产品开发战略为中心，用“文化”的方式体现出来，使企业不仅能强调其产品不同于其它的竞争者，而且也展示了企业本身的特性，从这个意义上看，包装设计是一个企业的公众形象。提供“好的”。我们把现代社会称为“信息社会”和“形象消费社会”，商品可以看成是沟通生产者和公众的信息，它向公众保证企业将消费者生活得更好这一良好的意2/4图和愿望。另一方面，每一个消费者都把自己的愿望与企业产品联系起来。可以说企业和消费者的联系在于商品和服务有关信息交流，在于一系列标志和象征的产生，这样，我们可以看到许多企业已步入一个新的时期，为消费者提供商品或服务的基本职能是超群的，同时，企业的目标已转变为某些商品是好的这样一些概念这大致分为两方面一一信息方面和形象方面。LOCALHOST首先，包装设计必须能准确向公众传递该企业希望向公众传递的信息。在当今竞争激烈的社会中，为塑造企业形象，最重要的是责任感和信息传递，包装设计既要起到饱和作用，又必须起到作为产品“外部特征”的作用。另外，还要色彩鲜艳，才具有象征意义。此外，通过丰富多彩的图象，它应使产品内部成为一个不可缺少的部分并表达出“好的”信息。“生活型整体设计”的趋势。长期以来，人们认为生产者不应仅仅把顾客看成是一种产品的消费者，而应看成一个人多方面的需求。这包含有两个方面的意义一一横向的和纵向的。从横向考虑，必须强调消费者一次不仅是只买一件产品。例如；当一位女士买一件套衫时，她也会同时考虑与她的衬衣、化妆品和其它随身携带物的搭配，如皮包、皮鞋等，有时，这种联系不仅限于衣物，她也许会考虑到穿这种时尚服装时该喝什么酒才算潇洒，或者甚者考虑她所乘坐或驾驶的汽车。因此，生产者必须注意到人3/4与产品的联系，包装设计者不能仅为一种个别产品设计他必须以产品为基础，努力去设计一整套的生活型产品。从纵向扩展来看，也可称为时间方位的延伸。只说服消费者购买产品所作的努力如购买前活动是不够的。如果企业从消费者购买的观点以及顾客在使用这种产品的同时考虑设计“人”的定位才有意义。消费者的家庭生活将成为一项考虑因素。融合。在当今创造性所要求的营销策略中，最重要的观点是创造性的融合。例如通过把企业的销售部门与它的研究开发部门相结合，或在一种产品的开发中把形象理念与信息理念相结合，该企业就能获得预想不到的创造力水平。特别是在包装设计领域，鼓励这些结合是必要的。第一是功能和艺术的结合。虽然在整个设计领域，这是一个重要的课题，因为商业包装不同于绘画，它必须首先实现其包装盒保护产品的基本功能，是不惜任何代价必须解决的问题。第二是传统和现代感情的结合。社会和市场正日益变化，因此，包装设计者必须不断关注社会和市场动态，以便收集到最新信息，仅仅跟着潮流是投有用的，那么导致幻灭。第三就是创造力和实用性的结合。纯粹实用的物品是不会引人注目的，但那些太新奇、一般消费者不可能立即的也是无用的。因此，一件产品的成功和失败在于新颖性和实用性的完美结合。设计者必须全面考虑，创4/4造出他自己的“风格”。一句话，这些结合策略的关键点在于如何处理好交易关系和利用关系。作为一种广告媒体的包装设计。到目前为止，我们主要是把包装设计作为产品的某一部分来看。包装设计还有另一种重要作用，即作为传播媒体，包装设计必须真实地把产品介绍给消费者，这种产品，已通过销售人员和大众媒体的活动给予了象征意义。因此包装设计能够在许多产品方面充当有效的交流媒体。在广告中，包装设计可以赋予广告本身一个鲜明的个性。当产品在零售商店的橱窗或货架上摆设出来，包装就充当了高效的POP广告形式。无须说明，包装设计必须同时考虑到货架上商品的形象和设计的广告效果。包装的作用不只限于产品被买之时，当消费者将产品带回家假设产品可以披带回家，其包装可以被朋友，邻居看见这就象移动广告一样。综上所述，是显而易见的。因此，对每一个企业来说，在决策前仔细研究包装所携带的信息是十分必要的