上海大众商务楼外展活动执行方案(ppt 30页).ppt

斯柯达经销商活动2007年10月商务楼外展活动执行模版,-本资料来自-,2,活动传播/宣传规划活动执行模版活动执行要点,活动主信息,活动主要时间安排,活动创意（KeyVisual）广告模板（竖版、半版、通栏）活动物料模版传播渠道选择参考相关活动表格,-本资料来自-,3,活动背景,-本资料来自-,4,活动目的,-本资料来自-,5,活动基础信息,-本资料来自-,6,外展场地布置,商务楼外展活动,新闻通稿,物料制作,外展场地联系确定,消费者跟踪回馈,外展前期预热,-本资料来自-,7,宣传周期,执行方式,沟通点,PartTwo活动执行模版及指导,前期宣传,活动执行,活动后续,-本资料来自-,8,实力全接触梦想共启程Octavia明锐全车系实力展示活动,-本资料来自-,9,活动预热,-本资料来自-,10,执行流程表,-本资料来自-,11,活动内容,本活动最终解释权归（经销商公司名称）所有。,-本资料来自-,12,外展场地选择建议,-本资料来自-,13,辅助物料清单,-本资料来自-,14,备注：以上仅作为活动在规划时，各区域的设置参考，具体请根据展厅实际情况进行调整,场地布置建议,说明：接待区/试乘试驾登记处主展示区洽谈、休息区,活动背景板车辆静态展示区,-本资料来自-,15,任务编组结构,经销商负责人,销售总监,销售活动管理,售后服务总监,售后活动管理,客户关爱总监,客户服务中心,经销商分工表,-本资料来自-,16,工作流程及内容,了解目标客户的市场分布及消费群特性（参见客户特征描述部分)选定活动主要的目标对象，并拟出名单,根据本次活动的主题设定活动对象的特性,针对不同客户采用不同传播或邀请方式，包括当面邀请、电话、短信、电子邀请函、传单、报纸等管道，进行告知与邀请,确认邀请函是否到达客户手中主动协助安排到访时期/时间/人数,确认客户行程及到访人数再次表示诚挚欢迎之意,设定活动目标对象,选定对象范围,确定邀约名单,活动通知、邀请函寄发,邀约确认,活动前两天再次确认,确定需进行邀约的人员具体名单,-本资料来自-,17,进行车辆PDI检查,对车辆型号及颜色进行挑选,依照相关办法上牌,经销商对车辆进行精品装潢对车辆易损易脏的部分采取保护措施,试乘试驾车辆应停放在固定位置停放区域内应有标示牌及区域标示,清洁人员每天进行打扫记录每日行驶里程进行一般车辆检查,试乘试驾车辆准备,试乘试驾车辆检查,车辆上牌,车辆整理,车辆定位,车辆日常清洗,试乘试驾准备流程,光盘附件文件夹试乘试驾登记表,-本资料来自-,18,检查试驾人员的驾驶证，是否有教师证请试驾人员填写安全协议书,介绍试乘试驾的流程路线及安全须知,按照既定行驶路线行驶在不同路况强调不同的车辆特性,帮助客户就位，确保客户乘坐舒适在试驾过程对车辆性能进行适当提醒,试乘试驾车后，销售人员根据试乘试驾对车辆的优势性能向客户进行总结,请客户填写试乘试驾调研问卷向有教师证客户赠送试乘试驾礼,试乘试驾注意事项说明,试乘试驾人员证件检查及保证书签名,销售人员驾驶、客户试乘,客户试驾,产品优势强化灌输,客户满意问卷调查,请各经销商参见安全协议标准模版,光盘附件文件夹试乘试驾记录表光盘附件文件夹试乘试驾意见问卷调查表,试乘试驾执行流程,-本资料来自-,19,新闻通稿,媒体：当地各大主流报纸频次：活动结束当天发布1次新闻稿方向：Skoda明锐全车系实力展示，广受中高档写字楼商务人士好评，实力明锐，锐不可挡。,广告投放要求,20,宣传物料画面自填信息要求,在活动准备（报广投放）、物料制作过程中，凡出现需经销商自填的信息，信息内容必须交由RBO审核。审核通过后才能使用。,/,/,/,/,-本资料来自-,22,注：平面广告及物料请严格按照附件信息及光盘附件文档制作及投放,-本资料来自-,23,活动创意(KeyVisual),注：画面及文字以制作光盘中文件为准,商务楼外展活动,-本资料来自-,24,海报模版,活动物料模版,背景板,注：画面及以制作光盘中文件为准,-本资料来自-,25,注：画面文字以制作光盘中文件为准,海报模版,活动物料模版,海报,易拉宝,-本资料来自-,26,海报模版,活动物料模版,工作人员工作证,注：画面及以制作光盘中文件为准,试乘试驾登记处台牌,接待处台牌,-本资料来自-,27,传播渠道选择参考,-本资料来自-,28,相关附件,注