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文档简介

系列产品包装设计策划方案l 第一部分 市场分析:一、营销环境分析 1产品市场概况(1)产品市场的规模(2)产品市场的构成(3)产品市场构成的特性2营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 1消费者的总体消费态势2现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度 3潜在消费者(1)潜在消费者的特性(2)潜在消费者现在的购买行为 (3)潜在消费者被本包装吸引的可能性3、 产品分析 1产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)产品的生产工艺(6)产品现有的包装(7)与同类产品包装的优劣势比较2产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知3产品定位分析(1) 产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果五、企业与竞争对手的分析 1企业在竞争中的地位2企业的竞争对手3企业和竞争对手以往的产品包装的概况4企业和竞争对手以往的产品包装的市场策略5企业和竞争对手的产品包装的定位策略6企业和竞争对手以往的包装的诉求策略l 第二部分 产品包装设计策略 1、 产品包装设计的目标1 企业提出的目标2 根据市场情况可以达到的目标3对包装设计目标的表述 二、产品包装的目标市场策略 1产品包装原来市场的观点分析与评价 (1)产品包装原来所面对的市场(2)产品包装原有市场观点的评价2市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3 产品包装的目标市场策略(1) 目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略 三、产品包装定位策略 1对产品包装以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品包装定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2产品包装定位策略 (1)进行新的产品包装定位的必要性(2)对产品包装定位的表述 (3)新的定位的依据与优势 四、产品包装诉求策略 1产品包装的诉求对象 2产品包装的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有包装信息的分析(3)包装诉求重点的表述3 诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2)诉求方法的依据 五、产品包装表现策略 1产品包装主题策略(1)对产品包装主题的表述(2)产品包装主题的依据 2产品包装设计策略(1) 产品包装设计的核心内容(2)产品包装设计的说明 3 产品包装表现的其他内容(1) 产品包装表现的风格(2)产品包装表现的材质 l 第四部分 产品包装的市场效果预测和监控 1、 产品包装效果的预测二、产品包装效果的监控 l 附
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