广播广告的特点.ppt

广播广告文案写作,广播广告的特点,传播方式的即时性传播范围的广泛性收听方式的随意性受众层次的多样性制作成本与播出费用的低廉性播出的灵活性激发情感的煽动性,广播广告的缺点,创意的局限性受众的分散性混乱的购买程序听众注意力的缺乏干扰,广播广告文案的媒体配合与表现,优势传播范围广，渗透性强传播迅速，时效性强费用低廉，收听方便内容丰富，制作灵活诉诸想象，参与性强,广播媒体的优势和劣势,劣势转瞬即逝，难于记忆听众分散，宣传效果难以测定有声无形，缺乏视觉形象难保存，不易查询,广播广告文案的媒体特性与表现,注意时间控制，保持文案诉求的单一性注意语言的情切感人，节奏明快和谐，多从正面进行诉求为“听”而创意，为“听”而写作,（歌曲“我想有个家，一个不需要华丽的地方”衬入。）男：柔柔地拉开，轻轻地合上。金三角窗帘盒滚动配合好，造型色调多姿多彩，就像这首歌，令人倍感家庭的温馨。女：金三角窗帘盒营造温馨之家，更显高贵典雅。男：金三角营造温馨之家。,大连人民广播电台宁红减肥茶（配乐：花儿在欢笑）去年体重八十六，今年体重六十八，要问奥秘在哪里，常饮宁红减肥茶。,负面信息的广告，很容易造成对广告诉求信息的误解,（一对摄影青年女A、男A，一对讲述人女B、男B）（海浪轻拍，海鸥欢歌，音乐轻衬）女A：哎，你等海鸥飞近了再拍。男A；好的。对，舒展双臂拥抱天空。女A：海鸥，你好！（快门声，笑声）男B：留下你的青春。女B：DF300男A：再来一张，追赶浪花。女A：（一串笑声，水里奔跑声）男B：留下你的倩影。女B：DF300女A：你能拍下飞翔的海鸥吗？男A：只要换上长镜头。男B：让我们的艺术摄影从海鸥DF300开始。女B：为什么？男B：它是全世界摄影家普遍采用的单反型照相机。女B：还为什么？男B：当然是国产优质，我们买得起啊！歌声（合唱）：海鸥，海鸥，我们的朋友，你是我们的好朋友。（海浪轻拍，海鸥欢歌）,广播广告文案的写作技巧,广播广告文案的写作原则,1.便于收听,女：今天下雨，我恨.你.我们.完了。再见！（中间夹杂信号中断声）男：我.你.另一男生：小伙子，别沮丧，这有可能是网络的问题。你为什么不试试话音清晰的130网？你听！女：今天下雨，我恨透这鬼天气，你快来接我，我们晚上去看电影。好了，我说完了。再见！男：哈哈！一打就通。话无遮拦130！（笑声）标版声：“全省联网，一打就通。”刮目相看130，我们的努力在延伸。,便于形象塑造便于产生联想“醅回八次酿三年，味厚香浓入口绵，巧夺天工拓束尽，行人独赞白云边”,广播广告文案的创作要求,1.综合采用广播广告能够采用的各种表现形式，表现创意核心,道白对话问答模拟生活场景故事讲述广告歌曲,（乡村风景：小桥流水、鸟鸣、牛叫）女：湘泉，一段难以忘怀的岁月男：湘泉，一种永不磨灭的情愫女：湘泉，一股温暖人生的甘泉男：由湘泉集团和酒鬼股份有限公司出品的湘泉系列酒，含酒鬼、湘泉、神鼓等十余种佳酿。（倒酒声）男：湘泉系列，酒中无上妙品女：温暖人生的甘泉男：永不磨灭的情愫女：难以忘怀的岁月合：人生百年，难忘湘泉。,2.主要诉求信息要反复强调，突出品牌形象,中意的生活，生活的中意，追求中意，请爱中意。湖南中意电器集团公司祝朋友们事事中意，并期望着为了让中意冰箱使您自己中意、妻子中意、孩子中意、全家中意，请您购买时挑剔中意，因为只有您中意，才有我中意。,如果你问我，舍得不舍得?我会告诉你，潇洒是什么?我会告诉你，舍得舍得。一人要舍得，就会有欢乐；两人要舍得，就会陶醉多；舍得流汗水，才有好生活；舍得金弹子，能打凤凰窝。要想有所得，首先要舍得；舍得坛坛罐罐，才有轰轰烈烈；舍得辛辛苦苦，才有明明白白；舍得冷冷秋风，才有飘飘红叶；舍得芬芬芳芳，才有亲亲热热。,3.三要素最佳组合，综合传播广告信息,