媒体与权力第五章

媒体与权力,第五章激进主义传统的复兴,李丹特,自由主义的反映论,反应,而非塑造,现实社会,依据这一理论媒体的主要功能：,媒体这面“镜子”反映的究竟是怎样的一个现实社会？,02,敏锐的新闻“嗅觉”,01,自由派记者：媒体只不过是个信使而已，其所传递的信息便是现实社会。,确保报道的中立性,新闻报道仅仅是记者个人观点和背景的反映，这些观点是否可以被视为偏见的产物,不同的记者如遵循相同的职业规范的话，他们“生产”出的新闻报道会具有令人惊异的相似性,专业主义的某些法则确实防止了个人偏见的主观经验对新闻报道本身所塑造的影响,新闻专业主义并不完全符合实际,A,B,新闻机构内的人员分配往往会影响到新闻报道的内容和方式,A,新闻就是经过特定社会和文化“加工”后的产物,B,专业主义的经典论述不足以支持“媒体反映客观现实的观点,A,请在此处输入文本，或将您的文本粘贴到此处。,B,请在此处输入文本，或将您的文本粘贴到此处。,C,入文本，或将您的文本粘贴到此处。,“报纸是夜间在世人的头脑和心灵上刻印的一层薄薄的胶质物”维吉妮娅吴尔芙,20世纪60-70年代中期瑞典报刊上刊登广告中，“名望/吸引力”“外加的阶级符码”减少，“社会平等”内容增加凯尔诺瓦克,20世纪上半页美国公开出版刊物中发现受众注意力逐渐从商界领袖转移到文体明星列奥洛文塔尔,独立的媒体,03,01,02,在高度发达的自由民主社会里，媒体享受高度的自主权,基石,帕森斯社会学,当今许多媒体被工商业巨头所掌控,自由主义取向及现实,美国媒体不仅独立于政府，而且也独立于各种社会“亚系统”各个政治、经济或民间团体,媒体所有权结构变化,自由主义者回应,媒体工作者怀着对专业主义目标的执着追求，在媒体机构内部获得了较高程度的自主权,传统,日前媒体所有权日渐“消解”的趋势,新兴,媒体从业者已被整合到社会的共识当中，因此不自觉地反映出社会共同目标和价值观尽管有时候是“折射”,好的记者与受众形成默契记者认同自己的受众，完全从受众角度体验,新闻专业主义的平衡原则确保展现不同的重要观点,媒体以市场导向专业人士管理,01,强调最多,02,批评路径,03,批评路径,04,总结,自由主义理论家的立场,有限的媒体影响,自由主义传统者与激进主义者,媒体已经被纳入到了社会管理的体系中,激进主义者,公众并不是等待媒体宣传来填充内容的容器，相反，他们中的大多数具有自身的价值观、主张和对事物的理解，在青少年时期就形成。,早期受众研究者对其抨击,水平维度,媒体影响微小,大众传播通常不能成为影响受众的一个必要的、足够大的动因,对媒介影响力过高估计，忽略水平维度上的“意见领袖”，自上而下控制简单化被复杂的社会不同方向上的流动影响力场域图取而代之,卡兹、拉扎斯菲尔德、约瑟夫克莱伯,3,2,1,对“态度”和“认知”做了概念上的区分,媒体能在特定情况下对小部分人产生影响,媒体越来越重要,新一代“影响研究”的理论家主张,自由功能主义,我们为何还要研究媒体？,自由主义者之所以被媒体研究所吸引，是基于信念媒体是十分重要的。但他们花费时间和精力所发现的恰恰完全相反：媒体的影响力是“微小”的。,这时候问题来了：,自由功能主义理论1.0版本,理解媒体不应当从受众影响入手，应该从它对社会运转所作出的贡献入手（理论起点）,媒体发挥作用的主要方式是促进社会的运转（政治学）,媒体三个功能：监督、联结合传输（社会学）,使用和满足取向则是对功能主义传统的改道,01,02,03,04,自由功能主义的2.0版本,1,2,3,杰弗里亚历山大：大众传播可以帮助人们以具象的方式认识社会,詹姆斯凯瑞：大众传播具有一种仪式性意义,涂尔干：媒体是实现社会整合的中介力量之一,e.g.皇家婚礼1981年电视直播查尔斯王子和戴安娜公主的婚礼,总体性框架丹尼尔戴岩和艾里胡卡兹的媒介事件,自由功能主义的总体性框架与“媒体事件”,激进派的批评,激进派反驳“媒体是社会整合的仪式化的中介力量”，自由主义掩盖了个体利益的根本差别。,1,激进派反驳媒体的“仪式”观忽略了媒体和社会权力中心之间存在的非正式的联系，同时也忽略了社会资源的不平等分配,2,激进派日渐增多的批评和不和谐声音,激进功能主义,激进功能主义突出媒体对威权的臣服,01,02,03,04,“过滤器”,媒体主动生产非被动反映社会共识,坚持认为媒体具有影响力,拒绝接受自由主义对社会认知概念,宰制理论的衰落,1,2,3,4,5,6,对激进主义传统内部具有修正主义色彩的观点的反弹,修正主义者强调男女一样，具有多重人格和身份/认同,是以新的形势复兴的多元主义,第一支熄火的枪是激进派的社会宰制观,激进主义的观念受到“经济简约论”的影响，忽略了各因素相对自主性,激进主义的简约被修正主义的困惑所取代,宰制理论是如何衰落的,葛兰西式的“后卫战”,葛兰西,“共识”而非“强制”来实现,Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.Clickheretoaddyourtext.,最好把媒体理解成为一个“布满冲突的空间”,01,他强调了异见的存在，而恰恰是在激进功能主义的分析中被忽视的,02,03,他还把“文化”这一概念置于一个更为广阔的框架中,他还为我们提供了一个颇具灵活性的分析框架,葛兰西从以下几个方面做出思想上的修正,防御的沙袋开始泄漏,A,B,C,阶级冲突原本是葛兰西思想的核心概念，但在现有的分析中，它被其他层面上的冲突所淹没,葛兰西主义的勃兴可以被视为是重新评估经典理论的过程的一部分，他推翻先前的激进功能主义却没有建立一个新的激进主义范式,葛兰西思想的“短命”，但作者认为葛兰西给我们提供了很有价值的洞见,新闻信源之争,斯图尔特霍尔,指出在维护意识形态支配地位的过程中，新闻的提供者扮演了一个关键性的角色,霍尔的批评者质疑信源不应当被看做是只会提供有关事件的单一性定义的“铁板一块”,犯罪和司法报道领域，政治反对派和信誉好的民间“压力团体”接触媒体的机会比国家少得多，但前者能占据媒体一席之地,“越南战争”期间社会各阶层日益不满的情绪影响了越战报道方式,“水门事件”美国政治体系内部的分歧成为媒体揭露这一丑闻并且最终迫使尼克松总统辞职的最主要幕后推动力,美国,英国,从事美国研究的学者倾向于把精英阶层视为美国新闻媒体的主要信源对于英国个案的分析却表明，某些特定情况下，非精英团体在构建新闻的过程中占了上风明确的主张：“首要的”新闻信源并不一定为“权势阶层的霸权”作背书,信源不一定催生了媒体的多样性,对媒体内容的重新解读,媒体文本的多义性正是由市场的需求所产生的，是为了适应社会转型期充满异质性的受众群体的多样化口味,概括,02,03,04,01,资源型衰退即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。,效率型衰退即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。,收入低弹性衰退即因需求-收入弹性较低而衰退的行业。,聚集过度性衰退即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。,四种类型的衰退,01,02,03,04,媒体文本具有多重的、独立的意义，从而激发了受众的主动反应,相关的媒体文本并不是偷偷摸摸的方式颠覆父权制，而是主动地挑战后者,媒体倾向吧少数民族作为“问题”来呈现,非洲裔美国人在媒体上的“出镜率”越来越高,美国变化大，英国未出现很大变化,对受众的重新解读,A,B,C,早起吸取20世纪30、40年代社会学传统，“初级群体”的发现,50年代兴起的社会心理学中的“认知不和谐”理论,受到符号学传统的启发、70年代兴起的社会理论的影响,新旧两种受众研究有着不同的思想根源,扮演,黑人白人对于麦当娜演出有完全不同解读,报道,核能问题的相同报道，不同人有不同反应,影片,无家可归的印第安人观看好莱坞西部片的反映,人们对传播作出的反应是有选择性的、大相径庭的是社会性差异导致的结果,自由主义的吸纳,修正主义的主张令人奇怪地显示出“一面倒”的状况。其火力主要对准了老一代激进派知识分子所持的极左立场，很少对准自由多元主义的传统,媒体对受众产生了哪些影响？,B,哪些因素影响了媒体？,A,抛出了两个问题：,对媒体机构的影响,01,02,03,04,05,06,07,08,09,宰制性话语,新的行规和价值观,公共关系的兴起,广告的影响,高准入费用,媒体的集中化,集团的占有,大众市场的压力,消费者的不平等,01,03,04,05,06,07,08,09,02,10,11,不平等的资源,国家审查制度,10,11,反向的影响力,文化权力,媒体的管制,信源的力量,消费者的权力,生产者的权力,从业者的权力,国家权力的赋予,“媒体能够为公众代言”的主张也并不完全是神话。,自由民主制度中的媒体,媒体已经演化为独立自主的机制,媒体受制于主流精英阶层的宰制,媒体逐渐向权力中心靠拢，但非主流精英并不是没有资源，就可规避了以下两个极端：,自由民主制度下的媒体常常受到来自上面和下面的压力。但是这些压力是如何表现出来的甚至于那些反向的影响力是否能够足以鲜明的形式表现出来取决于媒体运作的具体语境,媒体的权力,媒体宰制受众,受众宰制媒体,两种主张：,媒体是强有力的意识形态手段,强调受众权力,都是短期的影响，媒体对受众的影响主要是长期的、积累性的影响,根本不进行任何形式的受众研究，其推论完全是从媒体内容派生出来的,缺陷：,长期,难点,实验室测量,方法与难点,人为地监控媒体和受众之间的信息和意义流动，产生“棱镜”,仅限用于对短期的媒体影响进行评估,如何区分媒体和非媒体因素所产生的影响？,监管的谬误,科斯比一家,白人观众观看后确信：任何一个有才能的家庭无论他们的肤色如何都能够在美国这样一个自由的、充满机遇的土地上获得成功。黑人对该剧的不同反应一部分原因是出于他们对于所谓“精英管理”制度的质疑，也有表现出对于“不成功”黑人的蔑视，与白人种族主义者的观点不谋而合。,告诉我们一个道理：受众在被操纵的同时也具有一定的操纵性。,媒体的强化作用,媒体能够促使一小部分选民改变他们的选举初衷（甚至弃权），媒体能够促使大多数人修正自己对选举中的重要事务、领导人和政党的表现等问题的看法，但媒体所产生的最主要影响是刺激选民按照他们的“倾向性特征”来进行投票。,弱效果的修正,媒体是具有强化作用的中介力量,有选择性的强化作用,拦路抢劫者,1,“假乞丐”,2,歧视“艾滋病”人,3,以上三个例子说明了媒体有选择性的强化作用确实能够产生十分严重的后果。,多元的视角,影响的产生方式并不是把观点简单地强加给受众，而是通过操纵和利用他们的情感、恐惧、态度、和所关注的事物。说服通常是一个双向互动的过程，而不是单向的。,与前辈相比，当今的人们更容易受到媒体的影响，这是因为过去那种同意的阶级文化的“隔热”效应对人们所起的作用越来越小。,下定义的权力,2,1,影响研究的认知心理学传统,有关媒体在意识形态上的影响的激进主义的视角,媒体既勾画了现实社会和世界的地图，有解释了其运作规律。