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文档简介
目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,产品功能告知：通过微视频，将贷贷平安商务卡审批快、门槛低、借还渠道便捷的特点更软性的传递给消费者，使得消费者感知其服务的人性化。此部分KPI为品牌曝光数、视频VV总量提升；通过洞察受众需求，讲述嘉宾故事，建立贷贷平安商务卡与目标消费者的情感关联，引发消费者的价值认同。此部分KPI为网友参与“小事业，大梦想”微博话题讨论数。,品牌：vivo投放时间：2015年12月活动形式：品牌宣传,客户行业：3C创新商业产品：（联动独占日、优选人群等，详见创新商业产品表）使用资源种类：（开屏、信息流、详情页、其他非标、其他媒体）,案例基础信息,在全国房产行业形势回暖的大环境下，沈阳等城市相继推出相关优惠，例如：沈阳市于洪区首届购房节，其中包括恒大地产2个项目。,案例基础信息,示例,前期沟通客户需求+行业特点,后期建议促使客户持续投放,推广优化根据投放效果迅速优化,确定主题“新房装修，价格查询”,策略与创意,投放数据展示：,广告拷屏及效果,广告主设定的定向会遗漏一些未知年龄及未知兴趣的潜在消费者。所以，建议将兴趣词汇及年龄扩充或改为不限。,1.优化建议：应覆盖更广受众,2.优化建议：按照点击量大的创意优化其他创意,可以看出，本次投放共三个创意。但第三个创意点击量明显高出其他两个很多。所以建议应该在投放期间按照热点创意修改其他创意。,3.优化建议：频换素材,下次投放可以每2-3天更新投
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