国际4A广告公司的TVC制作流程讲义(PPT 31页).ppt

1,Video,Audio&Time,电视广告影视制作培训,2,内容：,1.影视制作基本知识2.电视广告的组成元素3.广告公司影视制作的基本流程4.创作部/客户部/影视制作部的协调5.制作好的电视广告的要素,3,1.影视制作基本知识,影视介质菲林：35mm菲林/16mm菲林，专业录象带：DIGITALBETACAMTAPE/SPBETACAM家用录象带：VHS/DV电视制式NTSC-日美台等PAL-中国大陆，香港，英国等SECAM-东欧地区,4,1.影视制作基本知识,中国大陆及香港电视画面格式制式：PAL比例：4：3画面象素：765X576成象：25帧/每秒帧的概念：视频是由一系列单独的图象组成的，称为帧当不断变化的图象按每秒24-30帧播放时，才产生了平滑和连续的画面效果。,5,1.影视制作基本知识,从菲林拍摄到电视的过程1.前期拍摄2.胶转磁3.后期剪辑4.动画/效果/字幕合成5.旁白录制/背景音乐合成6.母带输出,6,影视制作基本流程,7,1.影视制作基本知识,何为胶转磁(TC)场景拍摄的胶片，对素材进行数字化。这是由被称为胶转磁（telecine）的过程实现的。作为将胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫描。电影胶片通过一系列元素转化到电子信号进行逐行放映。最后，这些信号以模拟的形式被存储在磁带中,8,1.影视制作基本知识,何谓颜色调控颜色调控就是颜色的转换，将胶片转换成数字中，颜色的转换是一个很重要的部分。胶片是通过黄、青、红分层染色来制造全频色彩的。在数字图像世界，颜色是有红、绿、蓝（RGB）三种信号组成的。每一像素由不同数量的RGB组成，取决于胶转数设备如何将黄、青、红信息转化成红、绿、蓝。与胶转数设备读取光能并转化为数字能量十分相似，胶转数设备从胶片的每幅画格上读取黄、青、红信息并数字化为红、绿、蓝。色彩专家手工调整颜色，直到导演或摄影师最后拍板，形成剪辑用的素材。,9,1.影视制作基本知识,影视器材及相关设备的图片摄影机胶转磁机offline电脑剪辑机,10,1.影视制作基本知识,影视器材及相关设备的图片online剪辑机录音调音台母带录象机,11,1.影视制作基本知识,影视制作应用于电视广告技巧抠象技术三维动画字幕合成技术广告片欣赏,12,2.电视广告的组成元素,画面拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等声音背景音乐/广告歌/旁白配音等时间30”/15”/5”或更多规格电视广告就是在有限时间内通过画面和声音传递完整的故事信息活动片段,13,广告公司电视广告制作流程,接到客户工作要求,形成策略,客户同意策略,发展创意,内部讨论创意,创意提案,修改及确定创意,寻找供应商并报价,确定报价,拍摄前准备,制作前会议,拍摄,T/C胶转磁,提交粗剪,作曲/配音/加字幕,交片,广告审查,提交精剪,14,4.创作部/客户部/影视制作部的协调,1.客户部门在影视制作时的基本动作2创作部门在影视制作时的基本动作3制片部门在影视制作时的基本动作,15,客户部门在影视制作时的基本动作,16,撰写制作简报,版本和材料语言(国语/方言)广告片长度/版本母带的格式(betacam,d-betacam等等)费用预算交片时间执行要点产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummypack,等等法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生等专业人士形象等等演员要求颜色调性字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容,17,创作部门在影视制作时的基本动作,18,撰写给制片部门的创作简报,创意阐叙创意文案故事板广告片诉求广告片调性费用预算交片时间执行要点对导演的要求对演员要求场景要求,19,制片部门在影视制作时的基本动作,20,按照客服和创意部门要求工作,制作前提供导演作品集项目报价安排制作前准备工作安排PPM拍摄及后期制作拍摄安排安排后期安排样片的提案安排后期精剪及母带输出,21,制作前安排PPM,Agenda议程1.DirectorsShootingBoard导演拍摄故事板2.VisualReference视象效果参考3.ComputerGraphicReference三维参考4.SettingReference布景参考5.StylingReference形象设计参考6.Casting演员参考7.MusicReference音乐参考8.Voice-overTalent配音员参考9.ProductionSchedule制作时间表10.ProductionContacts制作联络,22,reference,23,24,25,拍摄前,发出拍摄通告，并安排客户人员跟片最后确认的拍摄脚本，拍摄当天备用最后确认所有的制作筹备,26,拍摄当天,质量监控协同创作/客服人员留意镜头layout和色感，如与策略相悖，安排创意人员和导演美指沟通。确认拍摄脚本内的每一个镜头都有进行拍摄；同时适当补拍保险镜头。,27,粗剪off-line,粗剪是用于向客户显示广告片的样片，主要表达广告片的结构，节奏，气氛效果。粗剪的目的在于可以快速地确定广告片的方向和剪接位，避免了在精剪时反复修改。粗剪所未完成的制作过程颜色，特效，字幕效果，产品标板，旁白音乐。,28,提交精剪on-line,依据实际情况，先提交画面的精剪，客户确认后再进行画外音和音乐的