隐喻图形在景区标识设计中应用

隐喻图形在景区标识设计中应用蓬莱阁管理处 于勤海摘 要：旅游业的发展直接影响旅游景区对自身品牌形象的关注度，而在景区整体形象策划与营销中，景区标识设计是其中最直观、最浓缩、最精华的首要媒介。然而从标识本身出发，无论承载了怎样的策划理念，单纯地从形态上来看，它首先是一个图形。因此，在景区标识的设计中，一个精彩的图形创意往往可以使人享受到信息传达的快乐，让景区更好的被人们所接受和记住是每个设计师所需主要考量的。通常在设计中，设计师会运用一种含蓄、委婉、深刻、富有寓意性的图形-隐喻图形。隐喻作为一种修辞手法、一种思维方式和一种认知方式，在图形意义的生成与图形信息的表达中起着举足轻重的作用。而隐喻图形在景区标识设计中的运用便是本文所研究的对象。笔者希望通过这篇文章对景区标识设计起到抛砖引玉的作用，期待更多更好的景区标识在设计师手中脱颖而出。关键词：景区 标识 隐喻 设计1、 几个相关的概念1、 隐喻图形关于隐喻，修辞学家说，隐喻就是一种修辞格，是一种修饰话语的手段。逻辑学家说，隐喻是一种范畴错置。1哲学家说，隐喻性是语言的根本特性，人类语言从根本上来说是隐喻性的。在平面设计中，隐喻不仅仅是一种修辞手法，更是一种思维方式和认知方式。姑且可以将隐喻图形定义为：以隐喻的手法生成意义、表达意义的图形。2、景区标志景区标志，从字面上讲，是代表景区形象的标志;从更深层次上看，它是具有特定含义的、在特定语境下能够传达景区信息的图案。景区标志承载着景区的无形资产，是景区综合信息传递的媒介。标志作为景区CIS战略的最主要部分，在景区形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。景区强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在游客心中。3、 标志与商标的区别标志是代表公司形象的体现公司理念的图形广告，也是一种图形符号；商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的图形符号。两者即有相同处，也有不同处。相同之处都是图形符号。商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，是为了区别商品的出处，是专用的；而标志是对商品的美化、装饰、说明和宣传。作为景区而言，服务是产品，一般很少用到商标，主要是景区标志。同时，最主要的不同之处是，商标必须申请注册。二、景区标志的表现方法景区标志属于图案的范畴，而景区标志的设计，同样无法脱离图案设计的一般流程。当然，因为自身表达的要求与限制，作为景区标志的图案设计在元素、表现手法上，又与一般图案、标志设计有所差异。（一）元素的选择作为图案出现的景区标志中，往往能够离析、解读出不同的元素，而这些图案元素基本可以分为以下几类。1、地标性建筑、风光在国内的大多数景区标志设计中可以清晰地看到这一点，选取景区盛名在外的人文、自然景观，通过抽象、重组等处理手法，从而形成景区标志。采取地标性建筑、风光的元素，其特点可以总结如下：相对来说较为具象，能够直接点明该景区的代表性建筑、风光，图案有着较高的辨识度，同时，这样的标志在当地市民看来，比起更为抽象的理念元素，相对来说显得更为亲切、富有人情。比如有人间仙境之称的蓬莱阁景区，作为中国古代四大名楼之一的蓬莱阁，便被他们选为景区标志的主要元素。2、景区名称的汉字、字母以汉字、拼音缩写的字母为图案元素，最终形成景区标志案例也不在少数。同样以蓬莱阁景区为例，他们选用的是蓬莱阁主阁上清朝著名书法家铁保书的“蓬莱阁”三字作为景区标志的一部分。事实上在景区标志设计中，单纯采用一种元素、一种表现手法的设计案例几乎是不存在的，大多数景区标志设计中都存在着凝练的特征，即几个不同的元素被凝聚、整合在同一图案内。3、景区精神、企业文化除了常见的标志性建筑、风光、城市名称等元素之外，在城市标志的设计中还存在另一种更为抽象的元素，即景区精神和企业文化。依然以蓬莱阁景区为例。蓬莱阁景区，被称为人间仙境，是东方神话的起源地，因此，在设计和制作景区标志时，大量地引入中国传统的神仙文化的元素，如祥云等图案运用。在实际设计中，名楼祥云有机结合在一起，通过仙阁凌空的标识展示景区的形象和积极向上的景区精神。（二）表现手法及效果在图形设计中，元素只是“源于生活”的那一部分，而“高于生活”的艺术化处理，便源于设计者的表现思维和手法。2不同的景区有着不同的气质、不同的定位、不同的景区形象策划、不同的宣传手法，因此，在景区标志设计上也涌现出多元的表现手法，产生了丰富的表现效果。1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。2、象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。（三）隐喻图形在景区标志设计中的优势1、简练与生动。隐喻的一个最明显的特点就是精炼，简单的一个图形往往能表达一系列的含义，引起受众对整个相关事件和语境的联想。由于隐喻中喻体一般都比话题更为具体，更为受众所熟悉，所以经常给人一种生动的感觉。2、新奇与启发。为了强调某些事物的特征，加强记忆，突出所传达的信息，人们往往会使用一些新奇、出乎人们意料的隐喻，从而使图形容易取得通俗易懂、风趣、幽默的特殊效果。3、委婉与高雅。由于隐喻是通过另一类事物来说明某一类事物，因此具有表达的间接性特征，许多隐喻带有“委婉”的功能。许多图形通过隐喻的方式构成，委婉地表达图形的意义，有时候这种形式更为受众所接受，能够带来更多的惊喜。三、设计理念的反思与总结单从图案图形设计的角度来看，景区标志似乎与其他图案的审美标准并无大异;然而综合表达效果、使用场合、宣传手法等一系列景区形象、品牌策划的角度去看，景区标志的设计又有着与其他种类的图形、图案不同的要求和准则。尽管前文关于设计元素、表现手法等有着严明的分类，事实上在具体操作中，其使用边界并非如论文中的条款般泾渭分明。一个景区标志可以被解读成多重的含义，可以作为图形化了的字，亦可以被解读成抽象画了的图。正是这种元素和手法的混用化、多元性，也导致了一些设计误区，人为赋予一个小小的图形过多解读和阐释，而牺牲了视觉上的美感。本文将隐喻与图形创作、图形意义的传播相结合，探讨隐喻手法在景区标志设计这块视觉艺术领域中产生的深刻的启发意义。在景区设计中，我们无时无刻不在运用着隐喻，却又忽略了隐喻的存在。本文将隐喻在景区设计，即图形设计中的表现与功能做了系统的分析。把景区设计