汽车企业多品牌战略研究.ppt

0703070407079指导老师：王路刚教授刘松华助教,汽车企业多品牌战略研究,2011527,当前汽车市场，刀光剑影不成王、便成寇！品牌的作用日益突显，多品牌战略成了继通用、大众等世界汽车巨头之后众多汽车企业共同的选择,卷首语,2,课题研究价值,国内外汽车企业多品牌运营分析,汽车企业多品牌战略营销研究,3,2,1,3,4,目录一览,多品牌战略的理论综述,1,课题研究价值,1.1选题背景,1.2研究目的和研究方法,1.3研究意义,宝洁凭借多品牌战略垄断全球日化市场；通用汽车凭借多品牌战略连续70多年占据汽车冠军位置；五粮液依靠数百个品牌共同作战，成就了白酒行业的霸主地位。可见多品牌战略的重要性。近几年，多品牌战略已成为汽车企业的发展趋势，研究多品牌战略，取其长，避其短，更好的为汽车行业的发展服务。,2,多品牌战略的理论综述,2.1品牌战略的内涵,品牌战略是企业战略的核心内容，包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。,卓越的、科学的品牌战略要达到什么样的效果？,2,多品牌战略的理论综述,2.2多品牌战略的内涵,单一品牌战略就是企业中所有产品都采用一个品牌来命名。,什么是单一品牌战略？,多品牌战略其实就是企业对生产的每一种产品都赋予一个新的品牌以此来区别于其它品牌的战略。,什么是多品牌战略？,供过于求，竞争加剧;消费者需求的差异化明显，市场细分明显多品牌战略是相对于单一品牌而言,2,多品牌战略的理论综述,2.3多品牌战略的优点,2.4多品牌战略的不足,优点,不足,2.5多品牌战略的应用,应用,满足消费者的差异化需求，提高产品的市场份额激发企业内部的活力，提高效率打击竞争对手，保护自己提高企业抗风险的能力,难于管理运作成本高，风险大不利于集中力量创大品牌,多品牌在不同行业的应用多品牌在不同国家的应用多品牌在企业应用的必备条件,3,国内外汽车企业多品牌运营分析,3.1国内外汽车行业的发展背景,3.2国内外汽车企业多品牌发展背景,1、世界汽车行业的发展背景2、国外汽车行业的发展背景3、国内汽车行业的发展背景,1、国外汽车企业多品牌的发展背景2、国内汽车企业多品牌的发展背景3、多品牌战略成为汽车企业的发展趋势,3,国内外汽车企业多品牌运营分析,3.3国外知名汽车企业多品牌运营分析,3.4国内知名汽车企业多品牌运营分析,英伦,全球鹰,帝豪,奇瑞,开瑞,威麟,瑞麒,4,汽车企业多品牌战略营销研究,4.1汽车企业实施多品牌战略存在的误区,4.2汽车企业实施多品牌战略的关键要素,4,汽车企业多品牌战略营销研究,4.3汽车企业实施多品牌战略需注意的问题,4.4汽车企业实施多品牌战略的特殊性,要抓住机遇,要注意可持续发展,明确各个品牌定位,注意品牌内在相关性,消费差异大市场容量大,价格因素比重大品牌档次认知强,服务差异成为竞争要素,增加更多的情感因素,风险成本高,4,4.6汽车企业多品牌战略的发展展望,趋势1,趋势2,趋势3,多品牌营销需更加精确和规范化,要优化整