露天电影社区行方案

露天电影社区行方案露天电影社区行实施方案太原承龙文化发展有限公司2007年2月一、公司简介太原承龙文化发展有限公司是一家综合型广告公司，致力于为客户提供专业化品牌传播服务为己任，以科学的决策与标准化的服务，寻求与客户共同的拓展与成长；媒体优势明显，以专业的服务专长于产品品牌与企业形象传播、活动推广，以专业、完整、高质、快捷的服务，帮助客户的产品和服务信息及时、准确地到达目标受众。我们秉承不断创新的原则，以自己的优势及独特之处为客户提供真诚的服务。我公司客户服务的四个原则：策 略 市场定位的准确性创 意 创意表现的生动性传 播 整合传播的统一性积 累 品牌策略的长期性二、露天电影社区行方案概述近年来，随着电影产业的蓬勃发展以及电影行业竞争实力的全面提升，电影广告作为继报纸广告、电视广告之外的第三大广告，其强大的广告宣传魅力和理想的投入产出比，逐渐为商家所青睐和推崇。已显现出非常广阔的发展前景。电影广告巨大的市场潜力正被影界和商家广泛认识和挖掘。露天电影社区行方案正是利用了电影媒介的优势，在太原市选择消费人群比较集中的社区，以形式活泼新颖、内容丰富多彩的流动电影放映为载体，为客户进行各类业务展示与企业形象、服务展示，最大限度地提升客户的品牌亲和力及美誉度。放映露天电影，宣传文化部门得到的是社会效益，满足了人们日益增长的精神文化需求，还促进了这一久违传统娱乐活动的复兴；客户得到的是广告宣传效益，升华了企业形象；广大群众得到的是文化享受，过了瘾。对这种“一石三鸟”的文化活动，有必要让这种具有空前凝聚力的文化样式浪漫依旧，“风光”无限。三、露天电影社区行方案特点1、操作手法多样、灵活性强；2、文化搭台、即兴互动，时尚性强；3、免费观影、现场赠品，公益性强；4、以影促销、以销带影，市场性强；5、借助时势政令、红头文件举办活动政策宣传性强。四、方案意义1、从为客户服务角度出发，为产品进入社区提供条件本次活动将以社区营销为指导，为客户搭建新的社区销售渠道，把产品、品牌直接做进太原各大小社区。2、扩大企业及产品在市民中的影响力，增进品牌传播力本次活动是一次公益性的活动，通过活动满足人们日益增长的精神文化需求外，还将直接竖立企业产品品牌亲和力，并直接针对目标消费者的实效促销活动。3、提供部分客户广告投放的新载体，刺激客户销售业绩本活动将利用新型的社区营销网络，刺激客户的销售业绩。五、活动时间及范围1、 活动时间晚间18:30-22:00 具体放映时间由企业来定2、 活动范围 全省共有2600个社区，其中太原市有400个社区，具体放映范围由企业来定。六、活动流程放映时在银幕上方悬挂标有“企业露天电影社区行”字样的条幅。1、放映时间暂定为每晚18:30-22:00；2、18:30-20:00为广告宣传时间，在这1个半小时内企业可以：A、播放企业广告宣传片；B、在活动现场进行企业的产品、业务展示及介绍；C、在放映活动现场进行咨询、销售等促销活动；D、活动现场为企业展示POP展板等宣传物品；E、活动现场为企业散发宣传单、宣传册或派发奖品、亲情礼品等进行各种面对面互动宣传。3、20:00-22:00为电影放映时间。七、活动回报1、享有独家冠名权。本次活动名称为：“企业露天电影社区行”，其冠名权可采取在荧屏上方悬挂大型横幅标语的形式体现。2、在放映前可以举行露天电影社区行活动启动仪式，同时邀请企业相关领导出席活动启动仪式，并发表讲话。活动启动后选择一个示范社区进行首映式。3、享有电影广告播出权。在每部影片放映开始及放映休息中场，客户可以幻灯放映的形式进行业务及企业形象等广告宣传。4、本次活动每次放映分两个时段：放映开始前，客户可采取散发传单、设立宣传展板、赠送小礼品、游戏互动等形式进行宣传；放映开始后，可以场前、场中进行幻灯广告的发布。八、活动效果预期分析1、本次活动拟在太原市有代表性的社区进行大规模的放映宣传，广告发布范围点多、面广，广告效应好。2、本次活动时间是夏季晚间黄金时段，此时社区散步、纳凉、民间自发组织的各类健身活动等都将开展，加之驻足观看电影的人群，企业在放映电影前有1个半小时（18:30-20:00）的自由播放广告时间，广告时间长，受众广，极易形成轰动的广告效应。预计活动单场直接受众人数为500人。通过口碑效应，预计每场目标受众人群可超过 800人。3、露天流动电影放映场所人口密集、互动感强，可以零距离、人性化、最直接地展示企业的魅力和服务，无限增加客户在广大消费群体中的亲和力和知名度。4、本次活动将会在省内充分树立企业支持公益活动的企业形象，借助声势浩大的媒体及口碑宣传，进一步巩固和提升客户在公众心目中的美誉度。5、电影本身是一种轻松愉快的文化娱乐形式，客户借助电影进行广告宣传，可谓珠联璧合、景上添花。此次活动，对于开发和维护客户的消费群体的忠诚度，将起到事半功倍的