顺向思维与逆向思维

广告创意的思维方式，纵向思维和横向思维，发散思维和收敛思维，正向思维和逆向思维，1.1正向思维，正向思维，正向思维，正向思维是一种常规的和传统的思维方法，它是指人们按照常规的顺序方向从上到下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高进行思维。前瞻性思维在广告创意中的运用：关注与产品相关的事实信息，开展广告创意。1.2、前瞻性思维广告创意点，以产品名称或商标为创意来源，产品包装为创意来源，产品功能为创意来源，产品创作方法为创意来源，产品历史为创意主题，他是如何做到的？有一篇文章说，当一个中国人移民到美国时，他对他的律师说，如果他想打官司，我们应该请法官出来坐坐，或者给他一些礼物吗？律师一听，吓坏了，说决不。如果你给法官送礼，你的诉讼肯定会失败。那个人说这是不可能的。律师说：你给法官送礼物是不是错了？几天后，律师给他的委托人打电话说，“我们赢了这场官司。”那人斩钉截铁地说，我已经知道了。律师好奇地问，这怎么可能？我刚从法院出来。泄露秘密，中国人说，我给了法官一份礼物。律师差点跳起来。这不可能！中国人说：我确实送了礼物，但是我把对方的名字写在了邮寄名单上。1934年，匈牙利兄弟比罗和奥格勒发明了圆珠笔，立即风靡全球。但是这种笔有一个致命的缺点。当它被用来写大约20，000字时，笔上的球经常由于磨损而塌陷，墨水弄脏了书和衣服。圆珠笔销量直线下降。许多国家的圆珠笔制造商投入了大量的人力和物力进行研究，试图找到合适的解决方案。但是没有突破。逆向思维是指有意识地从与传统思维相反的方向思考问题的思维方式。逆向思维是一种反常规、反传统的思维方式。逆向思维的特征1。普遍逆向思维适用于各种领域和活动。因为对立统一的规律是普遍适用的，对立统一的形式是多种多样的，所以有一种对立统一的形式，相应地也有一种逆向思维的角度。因此，逆向思维也有无限多种形式。例如，两极对立的本质：软与硬、高与低；结构和位置的互换和倒置：上下、左右等。过程反转：气体变成液体或液体变成气体，电变成磁或磁变成电，等等。不管是哪种方式，只要你从一边想到另一边，那就是逆向思维。批判性倒置与积极的相反，积极的是指传统的、常识性的、公认的或习惯性的想法和做法。另一方面，逆向思维是对传统、传统和常识的反叛，是对传统的挑战。它可以克服固定的思维模式，打破由经验和习惯造成的僵化的认知模式。新奇、因循守旧的思维和用传统方式解决问题都很简单，但它们很容易使思维僵化和僵化，无法摆脱习惯的束缚，而且往往会得到一些常见的答案。事实上，任何事物都有许多属性。受过去经历的影响，人们很容易看到熟悉的一面，而对另一面视而不见。逆向思维可以克服这个障碍，这通常是意想不到的，给人一种清新的感觉。20世纪80年代中期，日本五十铃汽车公司在美国推出了一则轰动一时的电视广告，主角是喜剧演员大卫里特，他是一个“吹牛大王”，名叫“五十铃约瑟”。在第一个镜头中，里特说：“五十铃轿车被汽车杂志的权威命名为汽车之王。”副标题打出一行醒目的字：他在说谎！场景2:里特说，“五十铃房车最高时速可达300英里。“副标题：他在撒谎！场景3:里特说：“五十铃轿车经销商要么很有钱，要么很贵，所以他们以低价出售，只卖9美元！“副标题：他在撒谎！场景4:里特说，“如果你明天来看五十铃，你可以得到一栋房子作为礼物。“副标题：他在撒谎！场景5:里特说，“我永远不会说谎，我永远不会吹牛。“标题仍然是：他在撒谎！案例2大众：“金龟车”的广告有一个大的空白，简单清晰的图片，只有一个小的金龟车图标在右上角。我们的车不是非常规的。许多学院的学生不屑于向它低头；加油站的年轻人不会问油箱在哪里。没有人注意它，甚至没有人看它一眼。事实上，驾驶过它的人并不这么认为。由于油耗低，它可以用一套没有防冻剂的轮胎跑40，000英里。当你在一个小停车场逛的时候，当你更换你的小额保险金的时候，当你支付小额修理费的时候，或者当你把你的旧大众换成一辆新大众的时候，想想那些小的好处。在Mitec品牌丝袜广告中，两只优雅、美丽、性感的丝袜美腿出现在镜头上。柔软的画外音说：“下面的广告将向美国女性证明米丝丝袜将使任何形状的腿都非常漂亮。“随着镜头慢慢向上移动，观众惊讶地发现，这些美腿的主人竟然穿着短裤和棒球运动员汗衫。当镜头移到脸部时，观众可以睁大眼睛看到棒球明星乔纳斯的男子气概的脸！他笑着说：“我当然不会穿丝袜，但是如果美特斯邦威丝袜能让我的腿变得如此美丽，我想它也能让你的腿变得更加美丽。“案例4阿维斯租赁行业广告 老二主意：艾维斯宣言我们在租赁行业，面对世界强人，我们只能是第二个孩子。最重要的是，我们必须学会如何生存。在这场斗争中，我们也认识到了世界上老大和老二的根本区别。老板的态度是：不做错事，不犯错误，没错。第二个孩子的态度是做正确的事情，找到新的方法，比别人更努力地工作。忏悔