营销推广总控方案

中国博物馆村(成都安仁)营销推广主控制计划(讨论草案)分析现阶段中国博物馆村(成都安仁)开发建设面临的主要问题表现在以下四个方面：第一，硬件和软件不匹配，市场发展受阻。中国博物馆拥有丰富的历史文化资源和丰富的旅游硬件资源，但旅游接待支持服务体系不完善，单一功能的矛盾尤为突出，旅游购物、食物、住宿、休闲娱乐和游客服务等支持资源不能满足游客不同消费水平的需要，阻碍了市场发展，阻碍了中国博物馆小城镇建设和文化产业的发展。第二，区域竞争明显，竞争优势薄弱。安仁与新晋相联系，连接峨眉山、乐山大佛、石香湖、双峰峡等旅游资源。安仁连接大邑、琼莱、西陵雪山、华水湾、雾山、鹤鸣山、新古城、平乐古城；安仁位于崇州，双流，彭真，街子古城，直接成都，相关旅游资源较为丰富。安人在文化旅游开发产业定位方面有很强的优势，但旅游消费行为几乎没有什么不同，差异不明显。核心旅游产品不引人注目，品牌形象没有建立，竞争优势乏力。第三，市场渠道不畅，市场信心不足目前，经营安仁旅游线路商品的旅行社很少。安仁传统消费人口也大部分是自助旅游者，成都和多邑周边地区大部分低收入者，客源市场单一。另外，旅游应征资源不足，单一旅游消费结构，丰富，高水平的消费模式不足。不管是旅游市场还是商业投资市场，都没有人气。四、单一旅游消费、产业支持目前，安人的旅游消费主要参观博物馆，但从大型行业市场来看，博物馆今天在市场上大部分处于亏损状态，大部分人对政府的财政补贴有所坚持。单一的产品结构、资源转换和利用不足、完善的支持系统、核心产品的卓越优势等将成为我们建设世界级中国博物馆城市的重点，需要研究和集中的课题。结论：从营销工作来看，解决当前面临的三大问题首先是按照4a景区标准全面规划旅游服务系统，通过系统的教育提高旅游服务意识，规范服务行为，全面提高旅游服务质量，重塑安仁旅游服务形象。其次是加强区域内旅游资源的联系和互动，通过协调和政府政策支点实施资源整合营销。最后，提高了社会认识，加强了渠道建设，培育了示范项目，使安人成为全国著名的旅游胜地和事业投资地。战略一、树旗，加强内部工作提高旅游服务意识，规范旅游服务行为。通过管理委员会和地方政府加强旅游服务知识、技术培训，改善商场经营环境，共同营造良好的旅游服务环境和氛围。第二，为了加强自信心，进行示范计划设立自营示范店(街)，带动安仁旅游支援产业的发展，提高安仁旅游服务软实力，提高市场信心，同时为附近现有商家提供参考和参考。第三，通过娱乐加强市场组织当地传统民俗活动，发掘、解释“三流”要素，利用公休日、重要纪念日时间策划主题活动，展现安仁之邦文化的魅力，扩大影响，有效地聚集人气。第四，借案加强品牌电车开通，老街，崔永恒电影传说博物馆，国际陶艺五、促进一体化和加强营销整合旅游资源，推出西部四川省旅游循环线旅游互动，特色旅游路线。创造力一、主题100年anren收藏中国解决主题：百年安人：安人是秦汉时期川西的重镇，唐朝初期成立为县，以“仁人安人”的名义。经过沧海桑田，到上个世纪为止，与“杨宇”一起离开了安人，安人再次崛起，迎来了阶段性发展的高潮。“百年安人”正是在此基础上结合建川博物馆聚落的历史文化，高度概括了安人的历史文化旅游资源。收藏中国：安人是中国西部四川的一个小镇，历史文化资源丰富，有着非常生动的当地人文色彩和非常强大的中国元素。刘氏庄园博物馆、建川博物馆落户、公馆、老街、安仁中学等建筑群都是见证现代中国百年历史文化的象征性因素。这个“中国收藏”就是在此基础上高度概括了安仁建设世界一流的中国博物馆小城镇发展目标。“百年内收藏中国”，简明易传，传达安人的历史、文化价值、旅游价值和建设发展目标。二、主题扩展步骤1:蕾妮关键词：仁者顾：强调文化思想，区分传统古镇，聚合社会影响力含义：ren，人类最高境界，国家水质，质量象征。因安仁，有高质量的公馆和博物馆仁者源于孔子，孔子是国学的领导者和代表。通过这种方式展开了安人深厚的历史文化资源，从某种意义上说，安人是人的代表，展现了灵魂的提升，这也是文博旅游的核心价值。安人在历史上培养出那么多历史名人也不是偶然的。步骤2:明智的利伦关键词：明智的人要求：强调选择价值，以安人游客、投资者为对象关注安人价值意义：智慧，人类的灵魂，anren，灵魂的具体结晶。智慧的李仁，所以明智的选择有助于安仁的开发和建设强调安仁的历史文化价值，使传统古镇进一步分化，同时以文博产业为中心，扩大多元产业，突出智慧的魅力，一步形成，结束，强调智慧对文博产业发展的作用，也是左右安仁建设发展的因素。步骤3:魅力anren/中国唯一关键字：唯一具九：强调安仁文宝的影响力，突出安仁文甫立镇的主导地位，实现安仁的可持续发展意义：安人不仅具有庞大的博物馆体系、深厚的博物馆文化、魅力四分史的产业效果，而且具有内外仁人触发的中国核心价值体系的生活方式。根据旅游经验的新生活方式。时尚的背后有没落和华丽。其背后有轻率。只有“仁人”代表的国学思想真正代表了中国的核心价值。众多中国子女的人生观、世界观、价值观的根本，从物质到精神、从精神到物质，安人总是完美的循环，使中国博物馆的小村庄(成都安人)成为中国核心文化和价值体系的概括象征，这就是“文博中国”的魅力所在。三、建议管理委员会要在名胜区内加强协调、整体管理，统一安仁资源所有者的运营理念(包括事业引进商街)，特别要统一刘氏庄园、建川博物馆定居点的运营理念，形成安仁的整体效果，避免各自政资源的重复浪费，并引发内部消耗。战术一、分段阶段1 2010年6月-2010年10月品牌领先第二阶段2010年10月-2010年12月投资加强期步骤3 2011年1月-2011年3月结果显示期间二、战术组合阶段1:2010年6月-2010年10月品牌领导主题：100年anren收藏中国广告：慈悲的人anren，繁荣归来目标：1、唤起安人以前繁荣的记忆2、通过促进老街投资、商业宣传、活动营销等一系列活动，画出安仁老街的未来图景。3、安仁、民国风格体验。战术应用：1、全部平面设计，投资手册设计，投资材料准备就绪，包括老街沙盘展示2、合作投资项目、意向业务检查活动。3、完成导游系统的设计、建设。4.与市旅游协会合作设立餐饮分会、农村旅游分会时，吸引对方宣传投资等。5、与地方和市收藏家协会联合举行安仁投资吸引会议。6、通过地方政府对小区商人进行统一的旅游服务规范教育宣传。广告1、以成温用高速公路桥广告、形象宣传为主，开始宣传最永恒的安人形象代言人。2、设置大胡同投资咨询窗口，推出现场广告及宣传资料。3.形象宣传电视广告拍摄制作完成后，将在四川电视、成都电视、大邑电视上播出。4、印刷媒体和网络媒体以软件和投资吸引信息为主发表。5、在地方收藏家协会发行软广告。6、在市旅游协会官方网络上进行anren形象、项目、投资系列宣传。事件营销事件主题与中国的风土相结合，配合招商引资开展，租劳街改造，特别是安中十家店铺、启动剧场改造进展。使安仁诺街成为中国体验民国风格的最佳目的地，同时展示了包括公馆、路街、安重寺在内的过去繁华面貌，唤起了历史记忆。业务：1、行业应对业务项目宣传活动。2、现场主要区域产业组织宣传活动。3、意向业务检查，对方业务友谊活动。阶段2:2010年11月-2010年12月投资加强期主题：100年anren收藏中国广告：智慧的liren，品质的象征目标：1、巩固老街商业信任，扩大老街商业影响继续一个阶段的主题，激发人们的好奇心，激发对老街项目的渴望文化强调认知文化的精髓，安人是认知的解释者树立安仁是认知的代表加强商业质量管理愿景，刺激企业投资欲望战术应用1、街道准备和宣传2、示范卖场示范运营3、系列活动营销，构思老街举行中华民国风格场景。4、临时访客中心设置距离倒计时卡。5、与旅行社合作启动体验旅游项目。6、明星廷主题茶馆成立，评论安仁现代精彩历史节。广告1、成都市内公共汽车站卡、高速公路高架桥、沿线重要接触点户外广告。2、营造村街氛围。3、电视、广播、报纸、网络媒体开放街广告事件营销事件营销是根据已经确定的计划和露天开拓的目的开始的，围绕中华民国风土和质量生活两大主题展开的。1、国际陶艺。2、成都电视台“金沙江段”安仁讲座3、构建“明星亭”主题茶馆，邀请帕什盖格曼去茶馆制作娱乐活动。4、国内知名旅行社负责人检查周。企业：1、企业开放前集中培训；2、制定街头促销政策，实施联盟一体化促销。步骤3:2011年1月至2011年12月结果显示期间主题：100年anren收藏中国广告：中国博物馆村，中国文化博览会第一村目标：1.通过露街开馆崔永元电影传奇馆开馆、阶段性项目建设成果，构建了安仁中国文宝旅游标识形象。2、通过商家的联合联系，培育消费市场，提高消费份额，持续增加中国博物馆小城镇的人气。3、持续拥抱的世界博物馆展现出小镇品质、包容、高贵的意义，揭开了国际化的面纱。战术应用：1、开了别定(柳文彩名)主题茶馆，让参观者一边品茶，一边休息，一边欣赏“平人，三流”系列评论。2、利用第一届古董美术品交流会积累资源，参加第22届世界博物馆大会预备资源，利用第二届古董美术品交流会的机会举行中国文博产业最高论坛，将第三届古董美术艺术交流会改名为中国文博产业大会，主办单位将参考中国博物馆学会。3.邀请今年新电影首播的安仁与安仁电影主题、电影传说官合作。4、与中国唱片集团合作策划民国风土主题音乐活动，以演唱会、音乐节等形式确定。5.电车启动，举行迎接新年活动，进行安仁迎春民俗游戏秀。6、讨论区域资源和整合营销，互相宣传。广告1、中央电视台中国国际频道广告直播，与多邑县人民政府或成都旅游局协商，最好的整体布局，基于anren。2、凤凰卫视、香港文报、新加坡联合早报和台湾、日本、韩国等代表性媒体报道或广告。3、成都火车站、双流国际机场、航空媒体、金沙站、6大高速站口安仁旅游形象广告发布。事件营销事件营销以中华民国风格、电影娱乐、文化博览会三大主题展为中心，选择具有广泛的大众基础和娱乐性、参与性、交互性的事件。民国风土音乐节。在国内，这种风格的歌手最有可能的是邓丽君，蔡真。邓丽君已经这样做了，但是民间的粉丝俱乐部仍然庞大，其模仿秀也很多，可以以此为中心展开。民国风格的电影展。该展览与中华民国风土相吻合，但还缺乏兴味，可以考虑邀请安人参加在全球民国风土电影中那一年拯救的作品，举行试映会或试映会。这两件事可以与四川教师影视学院合作。3、风格老街，以电车为载体，开展民国风格体验月刊活动。4、借用茜宝东风，举办文博旅游分部。该项目可与四川省人民政府会议展览办公室、中国贸易振兴会四川分会、四川省商业局协商，准备组织中国文博产业大会。业务：1、计划娱乐、小范围主题业务活动刺激以卢家为主的地区商业消费，构建业务核心阵地。2、以年度大型活动聚集人气，促进全区商业繁荣。三、推进计划宏行：100年anren收藏中国文化anren:仁智的本质博物人：安仁博物魅力anren:崔永元眼中的世界一流博物馆村阶段1:2010年6月-2010年10月品牌领导主题：100年anren收藏中国广告语言：国学的本质、繁荣与回归亮点：安仁和国学安仁与中国的本质邀请国学大师们考察安人，通过论语介绍仁人安人，从而演绎了认知中国人文核心精髓主题。在中国博物馆村贴上“中国人文学核心”和“中国精髓”的标签，展开了一幅仁、志画。举办国学高峰论坛，将同时引领安人和国学，为吉贤林老老师建立纪念墙等事件。另外，现在中国有被称为安仁的安仁县和四川省达州市安仁乡和山东的安仁镇。这也是可以投资的使用点或切入点。文化1、中国的本质国学是中国人的思想和灵魂的复合体，是中华民族的根本，不是牵强附会，而是用国学把安人联系在一起。因为安人是中国的要素，安人又取自“仁人安人”，太平寰宇记作为证据。以安某举行国学论坛为题的新闻为开头，现场活动、特别报道、电视讲座等是根据宣传进行的。时间：2010年9月-12月目的：以“仁人安人”为线索，揭示安人的历史文化，突出中国博物馆镇的文化品质和功能，将中国人的情感串联起来。2、我和国学凡中国人读过书，都在接触国学的时候，会有关于学习和感慨的记忆。联合腾讯大成网络引入了“我和国学”主题。联系国学图书出版企业，共同举办图书销售相关活动。联系州内国家学者和专家，在安仁开设“孔子学堂”培训班。时间：2010年8月-10月目的：加强中国人的记忆，加强活动的互动，深化文博旅游的意