著名企业内刊策划方案完整版概要

“ XX ”公司内刊策划方案一、创刊的必要性分析1、企业文化发展的需要内刊即企业内部刊物,不能公开销售,但可以公开赠阅。企业内刊是 企业文化承载的载体,也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅 力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候,她必须对企业的历史和未来作 出阐释和描绘,企业文化的演进的过程,在很大意义上是企业家对自身历 史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在 口头传播的形式上,它必须以文字的形式“固化”,才能持续并广泛传播。 企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台,也是企业文化演进的一个历史 记录。2、提升企业竞争力的需要当今时代成就大事业的中国企业家,不仅要靠经济的力量,而且更重 要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴,来吸引广大的人力资本,形 成永续的竞争力。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随 着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,近 10多 年以来,企业自办报刊蔚然成风,说明中国企业越来越重视企业的内部舆 论导向,同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具,来为企业的内部文化 传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计,目前国内共有企业自己创办 的非赢利性“企业内刊”12000多种, 而且每年还在以 25%左右的速度递增,企业自办的内刊由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,使其影响不 断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。调查显示,企业内刊目前正焕发着勃勃生机,而企业内刊在其定位、 内容、风格、目标读者等方面都独具特色,俨然一道美丽的“文化风景”。 较有影响的企业内刊有:万科 、 实达 、 沟通 、 联想 、 万通 、 四 通人 、 新南方 、 宝安风 、 三木信息等等,凡是规模大的一点民营 企业,正规一点的企业,现在都有自己的刊物,或者反过来说,如果你的 企业没有一本内刊,你的企业文化就值得质疑。3、特色营销发展的需要企业既要面对公众又要面对自己的员工,要对公众、员工承担责任和 义务,要与他们及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务, 没有一个自己控制的媒体,是非常不方便的。致力特色营销的“ XX ” ,在省 内拥有二十余家加盟连锁店,在全国范围内技术合作店达到 100余家,如 今已成为美容业的领先者,并成就了精品 SPA 品牌的优质口碑。集高科技 美容、美体、 SPA 、专业纹绣、为一体的大型专业美容美体连锁机构,以成 就美丽,引领时尚、发展美丽科技、创造美丽生活为已任,以现代医学生 物技术和中国传统医学为支撑,不论是软硬件设计,都兼具了都市人所须 的保养及休闲功能。 “ XX ”的爱美理念在国内迅速传播,即将在全国各地形 成一个庞大的连锁销售网络,包括各省级分公司、各市级连锁机构和区县 级连锁机构。这就意味着处在“ XX ”销售网络中的任何人都既是“ XX ”客 户,也是“ XX ”员工(销售人员 ,而如何与这些分散在各地的特殊员工群 体进行及时动态的沟通,推广“ XX ”的理念、产品和服务最好的办法当然就是创办“ XX ”企业内刊。二、创刊宗旨及目的1、宗旨:有效推进企业文化建设,全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化 和对外树立企业形象的双重使命。2、目的:、企业上下及各连锁机构之间的交流互动、亮丽风采的对外展示、企业成长历程的忠实记录、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼、学习氛围、团队精神的有效渲染、传播健康美容理念、引导健康幸福生活三、内刊的赠阅目标定位1、内部员工2、分公司、各连锁机构人员3、各级会员4、目标会员(潜会员5、合作伙伴单位(友好往来单位6、郑州市及连锁机构所在城市的各高档酒店、会所、发廊等场所四、内刊经费来源1、总公司出 40/100左右2、各连锁机构合出 40/100左右3、各合作单位合出 20/100左右(可增设合作伙伴风采一栏,为合作商做适当广告宣传,个人建议,可以 为总公司减少一些资金投入五、办刊策略及实施方案1、确定为内刊而不是“内报”杂志这种形式更适合企业,中国企业办杂志成了时髦,因为杂志比报 纸更易操作,且便于携带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开 放的文本、互动的文本,可以随时根据社会和企业的变化做文章。2、刊名待定 刊名请公司总经理或美容行业权威人士书写可供选择的刊名有靓丽人生 、 双双的美丽人生 、 蜕变 、 双双 风采 、 双双之声 、 双双家园 、 双双月刊 、刊名的确定和选择可采取向员工及会员征集的形式, 也可由总经理亲自命名。3、内刊的栏目安排与定位、基本栏目:即每期内刊必有的栏目、常用栏目:即间隔性地经常出现于内刊上的栏目、临时栏目:即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想刊首寄语:创刊号为发刊词,以后每期内刊可根据公司的新举措(政 策或行业的新动向,适当地发表看法或提出问题,对员工(会员起到 思想上引导或激励作用。 每期限 1篇稿,编辑部供稿 公司动态:即公司新闻,公司内部发生的一些重大事件的报道,或是 公司新出台的一些对员工(会员有益的新政策的报道等。 每期多则新闻 稿或图片新闻,公司提供材料由编辑部整理 封面故事:对封面图片进行人物故事的挖掘,或是图片背后所隐藏的 事件的报道。 每期限 1篇稿,编辑部供稿 团队风采:以图片展示为主、 辅以简单的文字说明, 展示服务团队 (会 员的风采,并烘托出“愉悦地生活,开心地工作”这一主题。 每期展示 一个连锁机构团队的多张图片或展示多个连锁机构团队各一张图片,由公 司请专人摄影 精英故事:星级店长或星级服务人员的故事,以访谈录或报告文学的 形式出现,并配有个人生活照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。 每期限 1篇稿,编辑部供稿 会员沙龙:会员可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、见 解,或是提出问题,形式不限、文体不限,篇幅在 300 800字之间,每期 刊登 3 5位会员的来稿。 每期 3-5篇稿,会员供稿 美丽人生:介绍一些美容知识,以及会员与美容师之间的沟通,以美 容问答的形式,会员提出问题,由美容师进行解答。 每期 3-5篇稿,由公 司提供材料,编辑部整理 特别报道:针对员工(会员感兴趣的话题、特别想了解的人或事而 特别策划的一个报道重点。 每期限 1 2篇稿,编辑部供稿 成长足迹:员工(会员或者是一个连锁机构团队在“ XX ”成长的历 程,个人价值的实现过程。 每期限 1 2篇稿,员工(会员供稿 员工(会员随笔:属于副刊的重点栏目,员工(会员的来稿,话 题不限,只要是员工(会员的亲身经历或感受就行。 每期限 1篇稿,员 工(会员供稿 美容风云:即美容行业动态报道,或是美容行业的动向(新举措、新 政策发表看法或评价。 每期限 1 3篇稿,编辑部供稿 总裁寄语:即董事长或总经理对企业发展、员工关爱、行业发展等一 些话题的看法。 每期限 1篇稿,由总经理供稿 家人家事:围绕“美丽人生,构建幸福家园”这一主题而拓展的一个 栏目,反映员工(会员的家人家事,譬如侨迁新居、家人健康状况的良 好改变等。 每期限 1篇稿,会员供稿 总裁信箱:即董事长信箱(或总经理信箱 ,员工(会员的投诉、 建议,或是心声的吐露。 每期可多则,员工(会员与公司领导的互动 编读往来:员工(会员对内刊的建议或评价,从公司动态到员工心 声、从管理知识到服务质量等建议,或是从版式设计到出版发行等方方面 面的建议与评价,并给予针对性地解答。 每期可多则,员工(会员与编 辑部的互动 5、内刊的职能定位、要说企业家想说的话。要努力去了解他的思想,把他想说的话说出来。 、续说企业家没有说完整的话。要掌握企业家的一些最基本的企业理念 和思想原则,把企业家对人生、对社会、对企业、对人、对事的观念,以 不同的形式表达出来。、要反映广大员工(会员对企业家的心声。内刊不应当只是领导的声 音,而应该体现企业中各种不同的声音。因为企业文化是一个互动的过程, 如果没有员工(会员的声音、没有不同的声音,企业内刊就没有了生命 力。、把企业家的话中带普遍意义的理论提炼出来,或者是帮助企业家把说 过的话上升到理论的高度。最终职能就是:把金钱变为精神,并使这种精神回过头来能变为金钱。 六、内刊的编辑方针及编辑职责1、企业内刊首先要服务于企业企业给了内刊以生命的源泉,内刊又要反过来向企业渗透滴滴甘霖菁 华。企业内刊必须以服务企业为旨,内刊才是有生命的、鲜活的、生动的。 企业内刊服务于企业主要应体现在:与企业牵手相携,让企业脚踏实地健 康成长、逐步壮大。2、要尽量使内刊更具可读性企业内刊可读性的强弱直接昭示着内刊的成功与否, 影响着办刊人 (企 业家所要宣导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。企业内刊的一个 显著的优点和长处,那就是作者也是读者,刊物所报道的人和事,就在作 者和读者之中,刊物与作者、读者之间的互动性非常强,也非常及时,三 者之间互相影响, 所以就此方面而言, 企业内刊更有理由与义务让员工 (会 员读来亲切可感、爱不释手!因此,企业内刊完全有理由办得生动活泼、 好读耐读。譬如:一个让人过目不忘的标题,一幅让人玩味不已的插图, 文字的简练、流畅、生动,栏目的参与性等等,这都直接关系到内刊的可 读性。3、内刊中副刊内容的定性“深处种菱浅种稻,不深不浅种荷花”。大凡报纸杂志都会留有副刊 版面,企业内刊也不例外,副刊内容是一份报刊重要的组成部分。副刊内 容大都为文艺作品,不外乎小说、故事、随笔、诗歌、书画摄影等体裁形 式,但其内容的定性,直接影响着报刊的分量与风格,是决定报刊成功与 否的一个重量级砝码,虽“副”不副。内刊的副刊内容应为企业员工(会员创作的文艺作品,主要以反映 个人情感生活,有较强的休闲性(休闲本是副刊内容最主要的特征之一 。 因此,内刊要尽量多采用企业员工(会员的稿件,虽然并非每一个人都 有很高的文学天赋,甚至其文笔可能嫩稚不够优美,但若是源于生活,从 心灵出发,即使是朴素的、简单的、粗糙的,也是可读的、新鲜的、感人 的。、尽量多一些与企业相关的作品。、多一些励志性、积极的作品,增强员工个人信心和企业凝聚力。 、贴近员工真实生活,更具亲切感。4、内刊的细节决定成功态度决定一切,细节决定成功。企业内刊的细节,主要体现在两个方 面,一是与读者交流的细心,二是版面图文的细致。内刊面对读者,应诚心相见,不糊弄、不搪塞、不设防,对员工(会 员关心的问题,尽可能利用内刊的特点优势,展开探讨,对读者提出的 相关内刊内容、版式、风格等等意见或建议,无论正确、可行性与否,均 给予完全的尊重,尽可能给予回复;适时举行编者、作者、读者座谈会, 仔细倾听来自各方面的、各层次的每一个发音。探讨并收集好的意见,尽 快在内刊上具体实施运作,日臻使内刊成熟起来,形成自己的特有风格, 逐渐为更多的读者所接受、喜爱。5、要有海纳百川的宽阔胸襟企业内刊的优势,就是勿需一味迎合读者的趣味而把自己装扮得春色撩人,企业内刊完全可以按照企业、编者自己的意愿,让内刊办得更有个 性。企业内刊虽只是面对很少一部分群体的内部交流刊物,却应有一种海 纳百川的宽阔胸襟,坦诚客观面对企业内的人和事,与员工(会员之间 真情互动,及时汲取各种新的、有益的思想理念,拥抱八面来风,大胆实 践于刊物,逐渐成长为本企业背景下一道独特的光彩夺目的文化风景。 6、做好编辑工作的原则内刊编辑是一个文案编辑者,也是一个策划者、组织者,在每期组稿 的过程中都要做大量的组织工作,如:栏目策划、专题采访、发函约稿、 亲自撰稿、命题请同事写稿等。但无论工作多么繁杂,都必须不断地朝以 下几方面努力。、细心加精心,避免各种谬误与读者见面。、从实际出发,不故弄玄虚、哗众取宠。、认真听取读者意见,及时尽力改进,虚心接受善意的批评,不浮躁, 不意气用事。、多借鉴、多学习、使自身的相关技能、水平,以及综合素质不断完善 提高。七、内刊建设的战略性企业内刊是企业文化的载体,是渠道,是工具。企业内刊既具有企业 的特色,又具有媒体的特点,因此就不能把企业内刊办成企业的技术手册、 生产手册之类的东西,也不能办成专业的文艺期刊。企业内刊建设应具有战略性。对一个企业来说,优秀企业文化的形成 非一朝一夕之功,是企业长期建设的结果,作为为企业文化服务的企业内 刊,它的战略是根据企业文化的长期建设战略而制定,因此也具备企业文 化战略的一些特点,比如长期性、连贯性等等。每一期内刊之间都有一个 连贯和发展性的内在因素在里面,保持办刊的长期性和连贯性。内刊编辑 始终要站到企业文化战略的高度上去衡量,去观察,去思考。企业文化的核心在于精神层面,而企业文化的制度层面,行为层面, 物质层面都是精神层面的外部沿展。这些层面都是精神层面的表现形式, 因此无论组织企业文化活动,还是办企业内刊都要始终坚持企业文化精神 层面这个核心。企业内刊的建设和发展在每个不同时期具有不同的功能和表现,企 业文化是长期提炼的结果,这个结果的形成也是企业内刊长期有计划、有 阶段、有层次长期服务的结果。在企业文化形成阶段,企业内刊就要用正 确的思想去引导,去武装、 去强化,去训导教育, 让企业的每一个员工 (会 员大脑中建立这个概念、这个意识。在企业文化发展阶段,企业内刊就 要利用企业内刊去贯彻、去落实,去巩固,让企业文化不断完善和持续改 进。企业内刊在企业文化战略的不同发展阶段的任务和工作重点都是不一 样的。企业内刊编辑需要时刻站在企业文化战略发展的高度上,深刻理解 企业内刊的定位和功能,只有这样,企业内刊才能永葆“青春活力”,企 业文化建设才会如虎添翼,经久不衰。八、内刊的稿源、设计及印刷1、征集稿源的激励机制企业内刊要实现内外合一,不仅仅需要有内部人员的声音(公司领导、 员工 ,同时也需要有外部的声音(会员、潜会员等 ,以实现内外对接。 因此,内刊的稿源必须具备多元化的特点。那么,如何更好地调动他们的 积极性,鼓励他们踊跃投稿?对于非编辑部稿源可以从以下几种方案中任 选一种:、实行稿酬制度,按每 1000字多少钱的稿费标准计算。、 将投稿列入绩效考核 (制定绩效考核制度 , 与工资、 年终奖金等挂沟。 、进行荣誉鼓励,每季度颁发一次内刊通讯员荣誉证书,并评选出优秀 通讯员颁发奖品和荣誉证书。2、内刊的设计及印刷内容决定形式,形式即为内容的一部分。优秀的内刊不仅需要有好的 栏目策划、好的选题、好的稿源,还需要有好的设计、印刷。所谓书刊设 计,一定是“编辑设计”,也就是说,设计师要充分理解编辑的意图。要 实现编辑的想法,就得有一种合适的形式来表达编辑的组稿意图,就必须 有一个非常默契的制作助手(设计师 。在编辑、设计,即内容和形式都得 到了把握,刊物的印制和发行也不可忽视,编辑再棒,设计再好,印制太 差的内刊也很难吸引住目光。、设计风格:创新、现代、简单、精致。、印刷材质:彩色铜板纸印刷。、出版时间:每月一期,每月 1号或 10号出版。九、编辑工作流程及其它事项1、编辑部编制主编 1名、设计师 1名、编辑兼校对 1名(设计师由主编外请,校对 由公司提供一名细心的员工即可2、编辑委员会成员、顾问:、总编审:、总 编:、执行总编:、副总编:、执行主编:、编辑校对:、版式设计:3、编辑出版流程、编前会:每期内刊出版前,召集编委会成员讨论并确定当期的宣传重 点,执行主编向编委会领导汇报当期的组稿情况和组稿意向,并经领导审 议通过。、稿件签发:当期所有稿件到位后,