大学生消费心理浅析

大学生消费心理浅近年来，大学生作为一个特殊的消费群体受到社会的关注。 由于大学生年龄较小，群体特殊，有着与社会其他消费群体不同的消费心理和行为。 一方面大学生有旺盛的消费需求，另一方面经济上不独立，消费受到很大的制约。 消费观念的先行和消费实力的落后，对大学生的消费有很大的影响。 特殊群体当然具有自己的特殊特征。 同时，不合理的消费和消费问题也不可避免。 此次，我组组织了大学生消费情况问卷(附件一)，对大学生消费问题进行了浅析。首先，我们小组对本校14年级学生消费现状进行了问卷调查，分析了大学生消费现状1 .家庭平均月收入。 调查显示，家庭平均月薪在1000元以下的学生约占25%，1000元5000元占50%，5000元10000元占20%，10000元以上占5%。 其中，家庭月收入在1000元以下的学生，来自城市的占2%，来自农村的占98%。 家庭月收入在10000元以上的学生，来自城市的占96%，来自农村的占4%。2 .月平均消费金额。 月平均消费额在500元以下占10%，500元1000元占80%，1000元2000元占7%，2000元以上占3%。 由此可见，大多数学生月平均消费额在500元1000元之间，月平均消费额超过2000元的只有3%。3 .每月生活费。 大学生的生活费主要来自家庭，一些学生靠打工挣生活费和学费。 感觉生活费月馀的学生占10%，感觉正在使用的学生占50%，感觉没有使用的学生占40%。 近一半的当代大学生花钱缺乏计划性，缺乏理财能力。 感到月馀的学生中，一年级学生占70%，由此可见一年级学生刚进校门，消费项目很少。 在觉得钱不够的学生中，从1年级到4年级分别占20%、5%、45%、30%，可以看出随着年级的上升，学生的消费项目在增加。4 .消费方式。 大学生消费时选择能源节约省的占13%，有计划消费的占7%，想花的占40%，其他选择的占40%。 许多大学生的消费方式是随便的，缺乏计划性，缺钱。5 .每月膳食支出。 每月饮食支出在200元以下的学生占8%，200元400元占40%，400元600元占40%，600元以上占12%。6 .平时购买学习资料的钱。 大学生每学期购买学习资料的金额，10元以下的占40%，10元50元占50%，50元100元占6%，100元以上的占4%。 大学生平时买书不多，但一部分考生，除了考各种资格的学生，一般不买教科书以外的书。7 .每月恋爱相关支出。 每月恋爱相关支出中，50元以下的占15%，50元100元占5%，100元200元占15%，200元以上的占25%，另外，40%的学生回答没有恋爱。8 .平均每月电话费。 平均每月电话费支出在30元以下的大学生占1%，30元50元占8%，50元80元占42%，80元100元占32%，100元150元占10%，150元以上占6%。 许多大学生电话费由五十元到一百元之间。同时，我们利用“月光”消费心理问题调查了周围的许多学生，阐述了自己对“月光”消费心理的看法和见解。其中有赞成的人也有反对的人，赞成的人说：“1、这个消费很好，我认为可以促进社会经济的增长，扩大内需，刺激消费。 2、我认为先行消费正常，时代在流逝！ 3、负债的结果是学生自己创业，促进赚钱也是一个好现象。反对者认为，1、勤俭节约是中华民族的美德，我们必须继承发扬。 2、我不能接受先进消费。 消费在能力负担范围内，毕业后我们的工作有不确定性。 3“用明天的钱来实现今天的梦想”这句话，是现在有职业、有稳定经济收入来源的人们的流行语，不是我们的大学生。 通过以上数据和案例，我们发现当今大学生存在的消费问题，尤其是月消费的数据，即使超过正常消费，甚至超过一千元以上的大学生，也可能存在严重的消费差错。近年来，随着人们生活水平的提高，大学生消费形态的现状也呈现出以下特点一、日常生活消费高级化。 “吃需要营养，穿名牌产品需要高档品”。 学校周围的大小饭馆，东校区旁边的美食街，每天都满座。 校内低级茶馆、奶茶店等也是大学生经常到访的地方，除此之外，有些大学生穿着名牌产品，有些学生不用血本，全身上下都是名牌产品，就像老总派系一样日常用品也要奢侈品，很多同学购买非常高级的化妆品二、电信、互联网、数字等消费普及化。 随着IT行业的发展，手机、个人电脑、MP3等数码产品在当今的大学校园里随处可见，甚至数码相机也不是什么稀奇的东西。 调查显示，50%的人拥有手机、数码相机、电脑三个。 70%的人有2个以上，其中手机拥有率为98%。 并且，要求越来越高级化，手机带着照相机，电脑买笔记本。 现在没有入学的准大学生必须备齐笔记本电脑、手机和数码相机。 另外，大学生也是网络消费和通信消费的主力。 大学生在网络和通信上的消费占了日常消费的次要位置。三、休闲娱乐消费多样化。 在休闲、娱乐消费方面，大学生体现出比其他社会群体更旺盛的消费需求，大学生对传统的休闲娱乐消费越来越不满意。 追求更新、刺激、品味、动态的娱乐活动。 进入歌坛，进入牌局，进入酒吧，去滑冰场和滑雪场，享受动态的热情。 旅行等，大学生利用假期和黄金周出门旅行，最少数百元，最多数千元。 对于没有收入的大学生来说，这也是巨大的开支。四、大学生交际消费上升。 在大学生交际过程中，交际消费也呈上升趋势。 交际消费包括两个方面，一方面是人情消费，不论获奖、审查、入党、晋升、生日，都要请客通过某个考试(如英语四级)。 因此，交际消费越来越成为大学生日常消费的重要支出，给家庭经济困难的学生也带来不少经济负担。 另一方面，由于恋爱消费，大学生的恋爱并不少见。 但是，现在的恋爱并不是那么单纯，总是拜托对方吃饭作为礼物，等级不要太差。 调查显示，在校大学生的恋爱大部分都要超过。五、学习考证费用激增。 面对越来越严峻的就业形势，大学生想从各个方面改善自己。 另一方面，为了取得各种证明书，申请各级考证，申请的费用和指导书一起也相当多。 另一方面，面对就业高学历的要求，大学生毕业于专科，本科毕业于硕士，花更多的钱参加指导班，购买各种参考书。 另外，有些学生在本专业毕业的同时补习其他专业，为自己的就业积累知识资本，大学生的学习投入逐年增加。同时，在大学生消费问题上，大学生消费感性问题很普遍。大学生消费有不合理的一面大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定大学生自主消费经验少，不能合理衡量消费价值和成本。 大学生没有形成完整的、稳定的消费观念，自制力不强，很多消费被媒体的宣传引导，受身边学生的影响随机消费，冲动消费。 这也是大学生消费示范效应的结果。 就电子产品而言，现在有计算机的大学生中，有一部分需求，家庭经济条件允许的其他部分需求，但家庭经济条件负担不起的情况下，“向前”消费的另一个没有必要，家庭经济负担也没有的“奢侈”消费。 “奢侈”消费是大学生消费的示范效应，胜过心理。2 .大学生更注重时尚性消费学生思想活跃，对新事物有强烈的知识欲望，喜欢追求新事物，敢于创新，消费收敛性强，娱乐消费占所有消费额的比例很大。 对企业来说，中国的移动很好。 他们在利用流行时尚代言人周杰伦等支持“M-ZONE”的同时，还追求学生廉价的心理，打出学生的学校卡，取得了很好的业绩。从上述大学生普遍消费形式及其特点和学生日益增长的消费，可以看出大学生消费已经陷入一定的误区。主要是误区之一：消费盲目性。 有些学生没有消费计划，自由度很强。 (1)3.7%的学生从来没有想过每个学期花多少钱，花多少钱。 反正不回家带走，家人给的时间也没有常数。 这样的学生在镇上的女生很多(2)有钱的话，就会花几个月的生活费，向家里求援，租房子，过着困难的日子(3)应该买什么和不应该买什么没有意见，看到别人买什么自己也“随波逐流”的结果，钱是自己的这种盲目性消费的内在分析：个性觉醒的消费自主心理。 对学生来说，大学时代是独立性和依赖性并存的阶段。 随着自我意识的觉醒，他们在物质生活和精神生活中有着强烈的自我支配要求。 当代大学生多数在改革开放后成长起来，环境的形成，他们在思想上、生活上、学习上、人际关系上都有自己的看法、想法和感情。 大学生的消费来源依赖家庭，但他们对消费的强烈自主要求：(l )开始行使对家庭消费的发言权。 (2)开始寻求自我消费期权。 当前的大学生思想活跃，思维敏捷，接受新事物速度快，他们喜欢跟随新潮，追求个性，根据自己的生活习惯、审美兴趣和价值判断做出自主的选择。 (三)开始要求独立的消费支配权。 现在，大学生相遇的动机非常强烈，人际关系也很广泛，频繁的集会和外出，必须用强大的经济力量来支持。 足够数量的“私房钱”，只有自己自由支配才能实现。 大学生思想尚未完全成熟，没有适当的消费指导，就会出现消费盲目性。误区之二：重物质消费轻精神消费。 大多数学生单方面追求物质享受，吃钱、喝酒、玩乐、享受精神生活投资很少。 在购买书籍的例子中，据统计，有23.6%的学生没有访问过书店。 我们还做了这样的实验：在某学校的文科男生宿舍借了现代汉语词典本，结果只借了6本，也就是说平均每15人就有一本工具。 购书的学生，投资也有限，每学期只有50元到100元，很多人很少。 与此相反的场景是学生们喝酒时穿的“慷慨”，有些人穿着着着名的时尚服装，昂贵的化妆品很受欢迎，校门外的四五家餐厅终日客满误区发生考试分析：大学生有强烈的尊重需求，他们各方面的努力是为了建立相当程度的自尊心和他的尊敬体系，实现自我价值。 炫耀心理实际上是超越自我客观价值的自我虚构，在生活消费领域表现出来，对物质生活的高欲望追逐品牌，流行起来。 许多大学生以拥有这样不同的品牌为骄傲资本。 这种现象实际上反映了大学心理上的一个问题：丰富的物质生活充实了自己的形象，提高了自己的身高，从而提高了自己在班级群体中的地位，显示了自己的社会价值，这种现象也影响了周围的同学，加重了物质的消费势头。误区之三：消费模仿倾向。 许多学生为适应社会而努力的过程中最显着的特征是消费选择的模仿倾向。 男人为了装扮男人的气质和风格，随波逐流地吸烟，勉强地训练酒，故意用白酒强化“内功”，女人对时尚、化妆品、饰品都有爱好。 再模仿香港台电影歌坛俊男美女的服装生活方式，追他的长xx衬衫，xx服，xx鞋，看了通宵电影，去了高级舞厅感受到浪漫的气氛。 校园里发生的“生日热”“旅行热”“追星热”。 与这个消费的模仿心无关。消费的模仿倾向在某种程度上取决于消费的攀升，如下所述。 特别是“人有我”的随从心理。 消费流行和消费心理相互的影响关系也导致了排列模仿倾向的出现。 消费心理是直接决定消费流行形成的消费流行冲击，消费心理发生了许多微妙的变化。 从某种意义上说，登比成风倾向于模仿大学生的消费。误区之四：消费的比较行为。 同学们尊重世俗化的物质享受时，在集体模仿的消费行为中，自然会产生压倒对方寻求独占性骚动的畸形心理。 这样，相互比较的现象具有产生的土壤。 我们经常看到一个卧室里的女孩子穿着时髦的服装，不久卧室里的其他女孩子也安静地穿着和它匹敌的时尚。 有个女孩子家境贫寒，为了赶上步伐穿着流行服装，节省了一个多月。 一个男孩买了名牌产品，临时领导了校园的新潮流，其他同学也毫不拖延地拼命收集“财物”。 就这样你追我，相比之下，高消费在持续增加。好胜心的消费胜过心理。 大学生的胜负心理反映在消费上，是追风赶潮、竞争、支配校园文化消费潮流。 比较心理表现，看起来很矛盾，在本质上同样的两个方面表现出：(1)“人也应该有我”的随从心理。 在社会生活中，很多人所接受的东西，个人也基本上都是乐于接受的，有这样的心理倾向。 大学生也不例外。 一般来说，少数大学生对流行的东西没有极端的注意和极端的注意，很多人的注意随着时尚的发展而转移。 (二)独特做法的精神。 喜欢改变孩子的样子，追求更时髦、更完美的东西，达到身心各方面的满足，是大学生自发的求心。 这种心理状态的存在，希望在某种时尚满足了大学生的暂时审美心理需求之后，必然会产生新的需求，消费会有变化和创新。 引领校园文化消费的新潮流，是拥有强烈胜心和表现欲的大学生梦想所追求的。针对大学生消费下滑的误区，研究其原因，认为大学生自身的心理和外在环境因素是最主要的两个方面。一、从主观因素来看，大学生自身原因是影响消费的重要因素。 大学生生理越来越成熟，但心理成熟落后于生理成熟。 而且，控制不住自己，不能完全确立健康、正确的消费观念。 另一方面，他们不知道没有经历过社会性的考验，金钱的获取不容易，俗话说“不回家就不知道柴米的价格”。 也没有自己的资产管理经验。 在大学里要独立生活，不能有计划的开支。 消费的盲目性是不可避免的。二、从客观因素来说，包括以下三个方面：(一)家庭原因：随着我国社会经济的发展，家庭经济状况也比以前好多了。 另一