广告的功能ppt课件

广告的功能和任务，第一，本章的架构，第一节现代广告的概念和定义第二节现代广告的功能部分第三节现代广告设计的任务第四节现代广告设计的原则，第二，第一节现代广告的概念和定义，第三，第一，广告定义，“广为人知”；以营利为目的的商业信息传播活动。广告是以说服方式直接或间接帮助销售物品或劳务，由广告商支付的公开宣传。广告是为了促进企业的营销活动而进行的信息交换活动。广告需要复印、图案、照片.通过等多种媒体打动消费者的心的方法。4，广告是对可识别的广告客户付费，并由该广告客户执行的所有形式的想法、产品、服务的介绍和宣传。广告对产品或服务或特定行为的构想，可识别的赞助人使用公开费用以非公开方式介绍。5，第2节现代广告的功能，6，1，广告的分类经济广告文化广告社会公益广告2按广告媒体分类a报纸杂志广告b广播电视广告c品牌广告d霓虹灯和户外灯箱广告e窗口广告f平面广告海报和手平面广告g邮件广告(DM广告)h交通广告(车身广告)，7，8，9现式广告也称为直接式。其目的是为了加深消费者对产品的了解，唤起购买欲望，要求立即接受广告宣传效果。12，2，现代广告的功能，广告的信息功能传达信息是广告的目的，广告的设计建立在信息调查和信息反馈之上。企业和经营者通过信息的传递和收集，确保生存和发展。消费者依靠商品信息的传递来满足自己物质和精神的要求。2广告的经济功能广告可以有效地促进产品销售，指导消费，同时指导生产，对企业发展起着不可估量的作用。3广告的社会功能广告推广新的生活概念，提倡新的生活方式和消费方式，形成适合国家条件、符合一定生活水平的社会消费机构，促进社会经济的发展，具有与社会的公益事业，促进社会公益事业的发展。13、2、现代广告的功能、4广告的宣传功能广告在传播经济信息的同时，给社会带来了大量科学、文化、教育、艺术等方面的新知识，为新技术、健康、科学的生活方式、让人们接受道德智慧美的四个方面的教育，培养情感，提高思想修养和积极精神，为社会大众精神领域的变化做出贡献，为社会大众精神领域的变化做出了贡献。5广告的心理功能，14，2，现代广告的功能吸引消费者的注意，引导消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的出现，是现代广告的主要心理功能。现代广告是信息交换和社会心理通信的产物，广告必须针对消费者的心理需求，适应其心理过程，才能达到心理通信的目的。认知过程、情感过程、意志的过程是围绕购买行为的消费者的三种心理活动过程，只有正确把握利用广告的心理功能，才能有效地呼吁消费者的心理，满足消费者的心理要求，使广告具有良好的诉求效果。6广告的审美功能广告要想被消费者大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美要求。广告作品的生产要遵循以美丽的形象、美丽的语言、各种形式向消费者传播信息才能带来传染性和冲击，有效地刺激消费者的兴趣和欲望，被说服，改变行为方式的原则。第15节，第三节现代广告设计挑战，16，1节有效地传达产品和服务信息广告的企业以传递产品和服务信息的一般方式具有双向信息通信功能，一方面向消费者传递产品和服务信息，激发利益兴趣，刺激需求欲望，促进购买行为，实现企业营销目标服务，成功的广告可以改变消费者的期望，增加批量销售，刺激批量生产。另一方面，广告最大限度地向企业内部反馈市场动态、消费者的反应及意向等，及时调整企业内部的控制因素，实现企业外部环境的控制，增强企业的经营活力。17，2良好的品牌和企业形象建设良好的品牌和企业形象建设是现代广告设计的重要课题之一。他可以影响消费者大众对企业的信任，通过企业及其产品高的记忆、高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度，极大地提高市场上产品和服务的竞争力。18，3刺激消费者购买欲望的现代广告设计的重要任务是在适当的时候给消费者必要的刺激，从而产生对产品或服务的欲望。消费者的购买动机形成后，广告的刺激力决定了行动方向和购买目标。如果将购买目标的明确化具体化，就会发生明确购买的行为。19，4通过说服目标观众改变态度，说服广告作品的力量也是现代广告设计的重要课题之一，是设计真正有效广告的重要因素。说服是一种刺激，给予消费者必要的动机，用正确的呼吁改变态度或方法，按照说服者的意图进行购买行为。20、日本广告心理学家陈胜志指出，为了说服，其过程有以下5种情况：1对可以接受的内容，接受者的关心和共鸣。2要让接受者按照说服者的指示行动。3让接受者和说服者采取同样的措施。4使接受者服从说服者的意志或行动。5要让接受者重视说服者的立场或信念。广告要达到说服的目的，首先要达到说服的目标，目标说服，才能产生明确的说服效果。21，5赋予现代广告设计美感的任务是，使人们从对广告的欣赏中开始，追求正确的生活方式，树立正确的美学概念和价值概念，使社会大众具有正确的道德观、人生观、丰富的知识，培养人们的情绪，净化人们的心理世界。第22，4节现代广告设计的原则，第23，1，真实性的原则，真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为负责任的信息传达，真实性原则总是广告设计的基本和最基本的原则。我国广告法第3条规定，广告必须符合现实合法的社会主义精神文明建设的要求。第4条规定，在广告中包含虚假内容，不能欺骗或误导消费者。第5条规定，广告商、广告商、广告演讲者从事广告活动必须遵守法律、行政法规、公平、诚实、信用的原则。即可从workspace页面中移除物件。24、广告的真实性最重要的是广告的内容必须真实，不能根据销售的产品或提供的服务虚假或故意夸大，要根据客观事实。广告的感性形象必须真实，无论在广告中进行什么艺术处理，广告宣传的产品或服务形象都必须真实，并与商品的自身特性相一致。3广告的感情必须是真实的。25，2，关联原则，广告设计必须与产品相关联，与目标相关联，与广告想引起的特殊行为相关联。广告没有关联就会失去目的。相关性原则在于解决以下五个基本问题：广告想要达到的目的是什么？2、广告以什么对象观众为对象？3、可以做广告承诺的竞争利润点是什么？有什么支持点吗？广告的品牌有什么特殊的性质？即可从workspace页面中移除物件。5、什么媒体适合传播广告信息？让观众高兴的突破口在哪里？26，3，创新原则，广告设计的创新原则就是个性化原则，是差异化设计战略的体现。个性化的内容和独创性的表达以及和谐的统一体现了广告作品的个性和设计的独特性。广告设计的创新原理可以形成鲜明的品牌性格，在众多竞争者中明确品牌，提高知名度，鼓励消费者选择这个品牌。因此，品牌个性是有价值的资产。广告设计中突出的是商品的个性、风格、图案、颜色、语言、音乐等都通过个性化的指导思想，创造出其他一般有个性的独特形象，提高广告的魅力。27，4，形象原则，产品形