亚马逊世界读书日让好书遇见你_第1页
亚马逊世界读书日让好书遇见你_第2页
亚马逊世界读书日让好书遇见你_第3页
亚马逊世界读书日让好书遇见你_第4页
亚马逊世界读书日让好书遇见你_第5页
已阅读5页,还剩13页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,品牌:提升亚马逊图书的品牌影响力消费者沟通:借助“世界读书日”的节点拉近亚马逊与消费者之间的情感距离效果转化吸引更多用户关注亚马逊,实现160万用户点击,品牌:亚马逊投放时间:2016年4月活动形式:品牌宣传,客户行业:网服创新商业产品:分时段开屏、使用资源种类:(开屏、信息流、详情页、其他非标、其他媒体),案例基础信息,头条在世界读书日向用户推荐一本他感兴趣的书,案例基础信息,策略与创意,数据化营销策略,策略与创意,执行过程概览,执行过程/媒体表现,基于强大的个性化推荐算法,每一本书都将会被推荐给最合适的人。,20位行业领袖/明星/作家联合荐书精选在各个领域被大众认可的、积极正向的、有影响力的文化名人参与荐书,KOL,各个领域的KOL推荐与其领域相关的书籍,苏芒推荐香奈儿的态度,韩寒推荐和喜欢的一切在一起,执行过程概览,执行过程/媒体表现,20位行业领袖/明星/作家联合用自身的影响力推广此活动,粉丝总覆盖2600万,KOL,执行过程概览,执行过程/媒体表现,世界读书日“让好书遇见你”,兴趣匹配,名人推荐,点击抽奖,提交信息,登录亚马逊下单领取,接收短信,简约干净的设计风格、走心的文案、19版个性化H5内容,吸引用户参与活动,H5活动落地页,执行过程概览,执行过程/媒体表现,今日头条选取各个领域具有代表性的元素,设计素材和文案,引发用户共鸣。吸引相关领域兴趣人群关注,提升点击率,设计,科学领域采用星球背景素材,军事领域采用迷彩背景素材,默认素材,执行过程概览,执行过程/媒体表现,精准技术头条特有分时段创意匹配技术上午下午红白两版素材切换,红色素材满足用户上午激情似火的心情,白色素材缓解用户下午疲惫的状态,分时段开屏用技术创新提升全天的点击转化,分时段开屏,分时段开屏今日头条首创,投放,执行过程概览,执行过程/媒体表现,精准技术+智能素材动态调整技术相结合根据指定投放的用户标签类别,多版素材创意定向匹配给带有相应标签的目标用户19版素材同时投放,通过“标签用户多创意”创意投放提升用户的精准触达效果,标签用户多创意今日头条首创,投放,执行过程概览,执行过程/媒体表现,通过“互动+购买+配送+书签”实现O2O完整营销闭环打通线上的互动与购买渠道并及时配送,在读书日期间买书赠送创意书签,扫描书签上的二维码即可参与活动,登录亚马逊下单领取,书签,化,本次投放后,根据投放数据为后续投放提供优化策略,执行过程概览,执行过程/媒体表现,2天目标点击完成率199.6%,广告效果,传播到达品牌提升销量支持,联动亚马逊、kindle官微,以及苏芒、史航、陈晓卿等超过17名人联合推荐,覆盖粉丝数超过2600多万-#让好书遇见你#微博话题阅读量达443万,微博渠道:17位荐书名人联合推广,引发广泛讨论,广告效果,稿件传播:30家;后期稿件转载达714家;包括:新浪网、

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论