汽车-今日头条启辰广告结案报告2015年1月

今日头条&启辰2015年1月广告合作结案报告,2015年1月,广告策略简述,传播时间：2015年1月13日-2015年1月22日推广目标：新车曝光，提高品牌知名度和车型认知度推广策略：借助今日头条这一拥有2亿用户、2000万日活的APP进行大范围覆盖，整合优质资源，最大程度上曝光启辰T70上市发布信息，加深目标用户的印象，为后续新车预售作铺垫。推广方式：启动页开屏1/3轮播不可点击+推荐页信息流第四位第四轮播（小图）+推荐页信息流CPM广告（小图）,投放时间：2015-01-13客户名称：启辰投放位置：开屏1/3轮播不可点击Impression（展示量）：11,157,703CPM（千人成本）：21.51元实际投放展示量高于预估的800万,高效报告开屏1/3轮播（不可点击）,投放时间：2015-01-16客户名称：启辰投放位置：信息流第四位第四轮播（小图）Impression（展示量）：14,150,931Click（点击量）：280,386CTR（点击率）：1.98%CPM（千人成本）：16.96元CPC（点击成本）：0.86元实际投放展示量高于预估的1200万,深度传播信息流第四位第四轮播,投放时间：2015-01-20客户名称：启辰投放位置：信息流CPM（小图）Impression（展示量）：861,021Click（点击量）：15,014CTR（点击率）：1.74%CPM（千人成本）：11.61元CPC（点击成本）：0.67元实际投放展示量高于预估的50万,精准投放信息流CPM广告,投放时间：2015-01-22客户名称：启辰投放位置：信息流CPM（小图）Impression（展示量）：1,057,095Click（点击量）：17,381CTR（点击率）：1.64%CPM（千人成本）：9.46元CPC（点击成本）：0.58元实际投放展示量高于预估的50万,精准投放信息流CPM广告,实际传播效果分析,投放时间：2015年1月13日-2015年1月22日投放天数：4天,广告受众分析-兴趣,从点击用户兴趣标签来看，我们建议密切关注“汽车”、“文化历史”、“科技数码”、“政治军事”、“金融财经”类人群。,广告受众分析-地域,排名前十城市点击数北京、上海、深圳、广州、成都、东莞、乌鲁木齐、武汉、西安、昆明,广告受众分析-性别、年龄,展示、点击人群均以男性居多；感兴趣用户中2441岁人群占到了85以上,传播总结及优化,2015年合作形式推荐,2015年合作形式推荐,固定广告位创意形式推荐,Q1开屏全流量展示24,000,0003小时控频，减少无效重复性曝光4秒全屏展示，创意曝光支持可点击功能，导流官网,GIF动态开机,2015年合作形式推荐,大事件专题合作案例,世界杯专题合作：结合时下最热门的话题，增加品牌露出及用户互动。世界杯期间总曝光27亿活动累积94582条评论,合作推荐,信息流大图广告（固定4个轮播）,信息流大图广告，可以让用户在一屏信息中率先看到，更完整地展示广告主的广告创意,合作推荐,信息流小图广告（固定4个轮播）,信息流小图广告，和信息流中的新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，您的slogan或活动信息就会自然地融入其中，更容易被用户接受,合作推荐,信息流精准定向广告（非固定位）,信息流精准定向广告，可根据活动的传播需求，选择目标受众人群（城市、性别、兴趣），以更精准的投放方式，达到良好的广告效果,合作推荐,精准定向投放维度,可针对以下标签进行定向：年龄：18,18-23,24-30,31-40,41-50,51+性别：男，女地域：广东、湖南、湖北、广西、陕西、北京、上海、深圳、广州、东莞.兴趣：金融财经，体育，文化历史，政治军事，汽车，美容时尚，母婴育儿，生