市场营销学 广告ppt课件

产品推广的前沿是广告。1.广告，广告是一种宣传手段，为了特定的需要，通过一定的媒体形式向公众公开、广泛地传递信息。广告可以分为广义和狭义。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以营利为目的的广告，也称效果广告，如政府行政部门、社会机构甚至个人的各种公告、通知和声明，其主要目的是为了促销。狭义广告仅指经济广告，也称为商业广告。它指的是以盈利为目的的广告。它通常是商品生产者、经营者和消费者之间交流信息的重要手段，或者是企业占领市场、推销产品和提供劳务的重要形式。其主要目的是扩大经济效益。报纸广告的主要视觉刺激是文字和图片，不像电视广告那样受时间限制的其他广告媒体。此外，为了便于保存，报纸可以反复阅读。由于报纸和印刷技术的原因，报纸广告中商品的外观形象、风格和色彩不能得到很好的反映。4.杂志广告，杂志上刊登的广告。杂志可分为专业杂志、行业杂志、消费杂志等。由于各种杂志的读者都比较清楚，它们是各种专业商品的好媒介。杂志出版封面2、封面3、封面4和中间的两面。一般来说，它是彩色印刷的，而且纸张也比较好，所以它有很强的表现力，这是报纸广告无法比拟的。杂志广告还可以利用更多的空间来传达商品的详细信息，这不仅有利于消费者的理解和记忆，而且具有较高的保存价值。杂志广告的缺点是影响范围窄。由于杂志出版周期长，经济信息不容易及时传递。电视广告是通过电视传播的一种广告形式，通常用于宣传商品、服务、组织、概念等。大多数电视广告是由外部广告公司制作的，他们从电视台购买播出时间。电视广告发展至今，其长度从几秒钟到几分钟不等(也有长度为10分钟的广告杂志和长度为整个节目周期的“信息广告”，也称为电视购物)。各种各样的产品都可以通过电视广告来做广告，从家用清洁剂、农产品、服务甚至政治活动都可以。在美国，电视广告对公众有很大的影响。如果候选人不能推出好的电视广告，他们被认为很难赢得选举。网络广告是在互联网上做的广告。这是一种高科技的广告运作方式，利用广告横幅、文字链接和网站上的多媒体在互联网上发布或发布广告，并通过互联网传送给互联网用户。与传统的四大媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告和近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网是一种全新的广告媒体，速度最快，效果理想。对于中小企业来说，这是一个扩大规模的好方法，尤其是对于那些开展广泛国际业务的公司。系列广告是指在同一媒体或不同媒体上依次传播的一组广告，这组广告是基于同一主题或风格发展起来的一种以上的创造性表达。例如，世界著名的绝对伏特加系列、海王饮的菲律宾“打喷嚏尴尬”系列、华南奥林匹克公园的“在家运动”主题系列以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列。与单一广告相比，系列广告具有创意的连续性、时间和空间的拓展性以及各种媒体项目的差异性，这也是为什么它在品牌传播上比单一广告更持久、更有效的原因。广告促销是营销计划中非常重要的一步。新竞争力提出，新闻媒体的广告宣传是指新闻媒体向作为广告主广告业务的广告主和广告公司宣传自己的广告布局位置或广告时间的手段、措施和活动。它还包括新闻媒体在广告受众中树立自身广告业务活动良好形象的手段、措施和活动。13.广告推广分类，线下推广，线上推广，14。线下普遍推广。印刷名片、媒体宣传、搞怪宣传、印刷传单、印刷包装、15、常见在线广告推广、论坛推广、博客、百度知道、回答问题、交换友好链接、加入社区、发送软文本、视频邮件、Q群网站优化(SEO)、16、在线推广、从基础开始、论坛、邮件、Q群广告都是在线推广的基础。绝不是“五毛党”！更别说“主题派对”了！17、背景：14:00将于今天下午举行房型分析，并将于今天下午在XX网络房型集团(123456)举行网上房型分析会议。组号是1234