汽车展销会策划方案_1

1/27汽车展销会策划方案城首届汽车展销会策划案第一章前言近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。XX年汽车年产销量双双超过400万辆，汽车投资方兴未艾，30款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策即将出台，国内汽车消费占全球汽车消费比例猛增至中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。在此特别介绍增城概貌，增城位于广州市东面，地处广州、东莞、深圳、香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、广深公路以及广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港与黄埔港相邻，设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，是广州通往深圳、香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊”，也是最具开发潜力的广州东部板块。增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重2/27管理、促发展”的工作思路，主动打好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北部追赶”和“可持续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基础设施和城市化建设等重点工作，保持了全市社会稳定，经济和社会各项事业快速健康发展。随着经济社会的快速发展，增城的综合实力在不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。LOCALHOST在这种良好的态势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶，在全市经济中占的份额也在逐年提高，每年都吸引了大批的海内外嘉宾，已成为全市经济发展的重要增长点和朝阳产业。第二章主题一、车展主题本次车展以“振兴增城,汽车演绎精彩生活”为主题二、车展定位拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化与技术的专业汽车展三、举办时间XX年11月15日XX年11月21日四、举办地点增城广场五、组织结构主办单位3/27增城市委、市政府增城市经济贸易局增城市文化局增城市旅游局增城电视台增城日报社承办单位增城鸿基策划公司协办单位新塘汽车城赞助单位中国移动通信有限责任公司增城分公司新塘牛仔城第三章展会内容一、展会内容展会将推出四大板块第一板块为汽车展览，主要包括国内外新款车展，汽车零部件展、汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示，以及高档摩托车展。第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。第三板块为经贸洽谈，主要包括汽车项目的招商引资，4/27以及贸易合作洽谈会，汽车拍卖与销售。第四板块为文化交流，主要包括中国国际汽车模特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。二、参展范围各种类型的汽车；各种汽车总成及其零部件；各种汽车生产制造设备、工艺装备；各种检测、测试、试验仪器和设备；汽车工业生产的新工艺、新材料；汽车工业新能源技术与产品；汽车工业环保技术与产品；各种汽车用品、装饰件；各种汽车维修设备；上述范围以外的产品谢绝参展三、配套活动汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高档音响观摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌劲舞表演等四、展场规划5/27A概念车展示区增城广场室内展厅B乘用车展示区一号展区C商用车展示区二号展区D汽车配件展示区三号展区E汽车饰品四号展区F表演区增城广场舞台区五、媒体宣传组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。总量达1万份的参观邀请将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会VCD、图片资料等。组委会还将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，更好地为各参展企业服务。第四章汽车展览会开幕式一、时间XX年11月15日早上900二、地点增城广场三、流程6/271醒狮表演9009102市领导讲话9119203广东省经济技术协作促进会代表讲话9219304市经贸局领导讲话9319405主办、协办、承办及参展单位介绍94110006、主持人宣布展会开幕10007礼炮鸣放10008合影留念10009、汽车模特秀、歌舞表演1030113010礼毕7/27第五章汽车展览会参展邀请函参展邀请函时间XX年11月15日XX年11月21日地点增城广场主办单位增城市委、市政府增城市经济贸易局增城市文化局增城市旅游局增城电视台增城日报8/27社为了呼应第四届东莞汽车展览会的召开，促进增城汽车行业的进一步发展，更为增城汽车行业抢占本地汽车销售市场，提高汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会将于XX年11月15日11月21日在增城广场隆重举行，展会得到了增城市委、市政府、增城市经济贸易局及增城广场的鼎立支持，展出面积预计2万平方米。我们诚挚邀请中外汽车公司、相关产业的同行及各界朋友们参加和光临本届展览会。目前，增城拥有大型汽车城数个，50多家车行分布于增城各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽车市场异常火爆，持续旺销。展出范围1各类汽车；2各种汽车及其零部件；3各种汽车生产制造设备、工艺装备；4各种检测、测试、试验仪器和设备；5各种汽车工业生产的新工艺、新材料；9/276各种汽车工业新能源技术与产品；7各种汽车工业环保技术与产品；8各种汽车用品、装饰件、美容品；9各种汽车维修设备。单位名称中文英文通讯地址中文英文联系人电话网址HTTP/邮编传真EMAIL企业主导产品以上内容将用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。申请展览面积1、馆内标准展位3个，1000元/展期2、馆内非标准展位平方米，每平方米500元/展期3、馆外非标准展位平方米，馆外平方米50元/展期注1）、非标准展台参展面积不小于30平方米。2）、本单位展台将10/27自行设计、制作安装，预计用电量。3）、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。4）、联络方式增城首届汽车展销会组委会地址增城广场展示厅联系人赖生电话02082633019传真02082637911EMAILCHENGSHENG101报名截止日期XX年11月12日开户行招商银行增城支行账户名称广州市增城鸿基广告装璜创作部账号7082609810001参展单位负责人签字004年月日展会参展表第六章汽车模特大赛一、背景随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。11/27因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。这是增城市首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。二、组织结构名称增城首届汽车模特大赛XX主办单位增城市文化局增城市旅游局承办单位12/27增城电视台增城日报社增城鸿基策划公司三、大赛的宗旨汽车与美丽同在；青春与时尚共舞四、大赛定位宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动的方式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化活动。五、报名条件报名参加本次模特大赛者以下简称“报名者”应当满足如下条件1拥护中国党的领导，热爱社会主义，遵守中国宪法及法律法规，无不良记录；中国合法女性公民包括港、澳、台及海外华人；年龄在16周岁以上，35周岁以下即1969年1月1日至1987年12月31日之间出生；身高165公分以上；高中以上文化程度含职高、中专、13/27技校在校学生或同等学历者，特殊情况经主办单位同意可酌情考虑；身体健康、能适应紧张的排练及比赛；非主办机构在职女性艺员同等条件下，持有驾驶执照者优先考虑。六、报名资料报名者在报名的同时应当提交如下资料以下简称“报名资料”1特写头像；身像；全身像；正面泳装全身像；背面泳装全身像；与汽车有关的印刷品、录像带尽可能提供；其他有关反映本人特定的文字资料和照片等尽可能提供。上述第1项第5项之照片不加柔光，规格均为15CM20CM即8寸，黑白、彩色均可，每一项以15张为宜。七、报名程序1赛事组织单位在比赛地点设置现场报名点，发放报名申请表格和宣传资料；14/27报名者可以通过如下任一种方式报名前往报名点现场报名，需携带相关的报名资料；向赛事的主办单位索取相关资料，正确填写后，通过邮件的方式将申请表格和报名资料邮寄至主办单位；通过电话与赛事主办单位联系，将相关情况告知主办单位的承办人员，暂时由承办人员协助填写相关表格，本人在报名日期截止前5日内携带相关资料前往主办单位进行确认。八、增城首届汽车模特大赛活动报名时间XX年9月至11月九、联系方式1、增城电视台联系人姜先生电话02082758880地址增城市前进路、增城日报社联系人金先生电话02082740607地址荔城大道、增城市文化局联系人张小姐15/27电话02082752526地址中山路、增城市鸿基礼仪、广告策划公司联系人赖先生电话02082637911传真02082633019地址荔兴路九号之二十、参赛协议书甲方增城首届汽车模特大赛组委会乙方经甲乙双方友好协商，就乙方参加增城首届模特大赛达成以下条款双方权利和义务1、乙方参加增城首届汽车模特大赛，向组委会提供的相关必须是真实性的，如果组委会发现其提供的是伪造的或不真实，组委会有权利取消乙方的比赛权利和名次。2、乙方参赛身份可以是自然人或模特公司推荐，在本次大赛过程中，不受任何和约的约束，如果是模特公司推荐必须由其所在的经纪公司向组委会出具同意乙方参赛的法律文书，且同意甲方参赛协议所有条款。3、乙方必须保证在进入决赛外景拍摄和参加组委会相关宣传活动中如期参加，不得以任何理由拒绝，特殊情况与组委会协商。16/274、甲方在宣传、推广、寻求赞助等比赛有关活动上，使用乙方的个人资料和肖像。5、乙方同意甲方在比赛结束后有优先权与乙方签署个人商业活动代理合约。其中获得名次的选手，必须同意甲方安排的任何商业活动，并担任赞助企业产品形象代言人，在产品或形象代言期间，严格必须履行甲方与赞助企业所签署的条款。6、甲方保留权利随时修改或取消任何参赛规则，如乙方违反参选规则和参赛条约，甲方有权取消乙方的参赛资格。7、甲方承担乙方在参加决赛期间的住宿、交通、专业培训的费用，并保证在活动期间非乙方个人原因造成的人身安全。8、甲方在乙方参加决赛期间安排媒体对乙方进行报道，并安排乙方出席各种形式的酒会、媒体见面会、外景拍摄等相关活动。9、如果乙方在比赛中获奖，其个人所得税由乙方承担。10、如果乙方未满18周岁，需附法定监护人的比赛同意书，并答应履行本参赛协议书的所有条款。11、本次大赛由公证处全程监督和公证，主办单位为增城文化局具有权威性和法律性，乙方必须认真的对待本次17/27比赛，不允许在比赛中有行贿或不正当的手段获取名次的行为，一经组委会发现，取消其比赛资格。二、法律相关事宜1、本参赛协议书，自甲乙双方签字盖章后生效，具有法律效力双方必须严格履行参赛协议。2、本参赛协议一式二份，甲乙双方各执一份。3、本参赛合同分歧由广州市仲裁机构裁决。甲方乙方代表人代表人监护人年月日十一、参赛申请表增城首届汽车模特大赛参赛申请表姓名英文名出生日期性别护照号码二寸籍贯民族18/27文化程度外语水平个人所在学校/单位照片档案所在地是否持有驾驶执照是否联系电话联系地址邮编传真EMAIL身高CM肩宽CM体重KG胸围CM腰围CM臀围CM臂长CM腿长CM比例CM鞋号码发型长/中/短个人简历有何从业经历有何特长19/27受过何种奖励单位或经纪人意见，若无则填写“社会”复印件填表说明此表格为统一样式，复印件有效，报名表中所列尺寸为净尺寸。用钢笔或圆珠笔正楷逐项填写。十二、大赛招商1、赞助方式增城首届汽车模特大赛接受以下3种赞助方式现金赞助赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报实物赞助赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。服务赞助赞助单位提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。2、赞助费用增城首届汽车模特大赛总冠名商人民币100万元增城首届汽车模特大赛特约赞助商人民币50万元增城首届汽车模特大赛指定产品人民币20/2720万元含部分实物和服务3、赞助回报增城首届汽车模特大赛总冠名商赞助回报无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛主办单位之一、无形资产运用总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛主办单位”名称、VI系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。视觉表现部分、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均突出赞助商全称或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，均突出赞助商商标或者产品，大赛LOGO以赞助商LOGO合用；、宣传品大赛所有宣传品重点突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部附加赞助商资料。例选手服装21/27媒体宣传部分、大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或者LOGO表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告。、大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分、线上公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重。、线下公关活动以赞助商产品为具体表现，所有活动中使用赞助商产品，活动主题围绕赞助商定名。增城首届汽车模特大赛特约赞助商赞助回报无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛赞助单位之一、无形资产运用总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛赞助单位”名称、VI系统、大赛涉及赞助商照片资料在其广告宣传上，为期整个赛段。22/27视觉表现部分1、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全称或者简称；大赛所有涉及图画方面，均出现赞助商商标或者产品。、宣传品大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，附加赞助商资料。媒体宣传部分、大赛硬性广告出现赞助商资料，产品或者LOGO表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告。、软性宣传中对赞助商提名，在内容有划分产品的时候介绍赞助商资料。、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分23/27、线上公关活动赞助商以赞助单位名称出现，可以结合赞助商产品特色。、线下公关活动赞助商以赞助单位名称出现，所有活动中使用赞助商产品，活动分项目围绕赞助商定名。增城首届汽车模特大赛指定产品赞助回报无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛指定产品之一、无形资产运用总冠名商可以使用“增城汽车模特大赛指定产品”名称、VI系统、大赛涉及其产品照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期一年。视觉表现部分、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全程或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，部分出现赞助商商标或者产品；、宣传品大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。24/27大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部使用赞助商产品，并出现赞助上标志。例选手化妆用品，大赛用水等等媒体宣传部分、大赛硬性广告出现展示赞助商资料，产品或者LOGO表现。、软性宣传中出现产品名称，并部分内容介绍赞助商。、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。项目赞助内容无形资产总冠名大赛全程赞助，主办方之一协办单位大赛协办单位指定产品大赛使用的产品鸣谢单位对大赛提供必须的各项服务模特表演模特为赞助单位做专场模特表演模特肖像模特个人肖像，集体肖像使用视觉表现背景板新闻发布会背景板大赛预赛背景板大赛决赛背景板其他背景板海报报名海报1万张大赛宣传海报1万张单张大赛宣传单张2万张25/27宣传板报名处宣传易拉宝赛区宣传易拉宝，赛区主要位置大型广告喷画空飘赛区户外空飘广告位15个赞助单位自带空飘拱门赛区户外拱门1个