启明星广告公司广告策划书.ppt

启明星广告公司广告策划书,前言现代广告行业现在处于高速成长期,各种细分市场都被挖掘出来了,这对我们刚成立的公司来说是一个机会！通过市场调查，了解了淄博市各中小企业对广告的需求与期望，并结合启明星广告公司实际情况，为了增加客户源，开拓市场，提升我们公司的知名度，提高公司的品牌形象，我们做了以下广告策划。,公司：启明星广告公司成立时间：2013年1月1日成立。发展方向：多元化、综合性服务范围：淄博，乃至山东,一、广告环境分析（一）企业经营情况分析,户外传媒、报纸、电视传媒代理和发布、广告制作与施工、展览展示设计与施工、标志设计、VI视觉识别设计、展板设计制作、画册设计及印刷、网页等各类设计、文化传播及策划。,（二）产品分析,本土广告业：发展势头强劲但不平衡；大型广告公司和外资广告公司：实力强，专业水平高，品牌影响力大。,（三）市场环境分析,（四）消费者分析,目标群体：淄博市中小型企业途径：电视、广播和网络。行为：追随大众，崇尚知名度，追求品牌产品。,二、广告战略（一）市场定位,1.生命周期：投入期2.目标市场：初期定位于淄博市中小型企业，后期继续开发大型及知名企业。3.USP：创新4.市场地位定位：淄博市场上占有率为35%，知名度为60%。,（五）竞争状况分析,竞争对手：汇利通、国阳以及辉盛。竞争战略：“全方位信息交流”，整合媒介功能，独特的品牌管理系统，策略性管理。,（二）广告主题,1.USP创新情感利益表达功能利益、独特性。2.传达方式象征、夸张。,三、广告策略（一）电视广告文案,1.概念脚本黎明前的黑夜里，海面上一艘捕鱼的船只在与凶猛的海浪搏斗，迷失了方向，就在绝望时，天空中出现了那颗启明星，渔船沿着这颗明星的方向一直前行，不仅脱离了危险，而且收获颇丰。渔船一步步穿过海洋，越过高山，所到之处，阳光明媚，鸟语花香。,2.文学脚本客户：淄博市中小型企业时间：15秒篇名：启明星篇画面1：（紧张狂野的音乐起）黎明前的黑夜里，一艘渔船在狂风暴雨的海面上与巨浪搏斗，迷失了方向。字幕：何处是我的方向？,画面2：突然，天空中出现了启明星，并且为渔船照亮了前行的路。字幕：就是那里！画面3：渔船在启明星的照耀下，驶出了大海并飞跃了高山。字幕：这，就是想要的。画面4：（欢快愉悦的音乐起）渔船收获颇丰的同时，驶过的地方，阳光明媚，鸟语花香。字幕：启明星广告公司画外音：启明星，为您指路引航。,（二）广播广告文案,客户：淄博市中小型企业时间：10秒篇名：灵魂篇音乐：典雅时尚的钢琴音乐起。时尚女声：这里不创造产品，但创造产品的灵魂，启明星广告公司才是三思后的选择。招商电话3232110。音乐：钢琴音乐声渐弱。灵魂篇.mp3,（三）广告的媒体策略,电视广播电子媒体网络,（四）活动促销策略,1.企业赞助2.网络平台3.公益活动,四、广告预算及分配,（二）广告宣传费用预算,1.出租车及公交车电子滚动宣传费用：30000元2.大型公益活动费用：20000元3.赞助活动费用：10000元4.网络推广：12000元5.其他费用：20000元6.总计：92000元合计：104380+72000=196380元预计用于推广的费用为2030万。,五、广告效果预测,对广告效果进行监督，顺应市场变化及行业的发展变化，及时整合调整策划。预计在三年内，启明星广告公司在淄博市场的占有率达到35%，公司知名度达到60%，拥有良好的品牌形象，淄博市场不断扩大，并逐步开拓山东市场。预祝启明星广告公司引领山东省广告行业