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1/3我国农产品品牌营销策略探析摘要农产品营销关系到农产品的价值实现,是缩小城乡居民收入差距、提高人民生活质量、实现农业产业化经营的重要环节。通过对我国实施农产品品牌营销的可行性和必要性进行分析,有针对性地提出企业为主导,推进品牌化进程。以市场需求为导向,指明了实施农产品营销后,产品的市场定位问题。实施品牌营销策略,可以将特定消费群体从众多消费者中区分开来,相关宣传、促销工作才能更好更顺利地进行,产品也能与普通农产品区分开来,有利于扩大市场份额,占领有利的市场先机。同时,产品的品牌推广工作不可能由单个的农户开展,需要与有实力的龙头企业合作,工作才能顺利地进行,形成双赢的局面2。2增强品牌意识,严格保证质量,塑造品牌形象。由于我国农业生产者自身素质的原因,产品的品牌意识总体不强。品牌意识会影响到产品的市场维护、推广工作。因此,地方政府应该加大对农民的教育力度,提高其素质,使其意识到品牌的重要性。农民有了品牌意识,才会注重农产品的质量问题,对农产品的培育、筛选、加工和销售各环节加以关注,做好品牌、商标注册工作,确保产品的形象。长期下去,产品的品牌形象自然会得到提升,形成自身的无形价值3。3加快品牌农产品营销渠道的建设。近年来,随着各种农产品信息网站的建成,农业市场信息在各大网站、电视、2/3期刊、报纸、广播等传媒上进行传播,农民获得相关信息的渠道越来越多,而这些都可以成为农产品品牌营销的中间渠道。同时,现代大型连锁经营超市的涌现,使得农产品品牌营销有了最好的途径。与各大农产品专业网站和连锁超市展开合作,有利于获得规模经济效益,占有市场的有利地位,有必要加以关注4。LOCALHOST4政府应加大对农产品品牌营销的支持力度。政府应加大对农产品品牌推广企业的支持,在品牌、商标注册、税收等方面给予照顾,减免企业的相关费用,给予一些政策和市场指导,支持企业做大做强。指导一些专业的农产品生产协会和农业合作企业的建成,鼓励农民以资金、技术、土地等入股开展合作,进行专业的生产技术培训和市场营销培训,提高其市场竞争力。企业做大做强以后,不仅可以增加当地的财政收入,带来经济活力,还能带领更多的农民走上发家致富的道路。因此,政府部门应更加不遗余力的做好支持工作。参考文献1李敏,易法海农产品品牌营销的前提与关键J现代农业与科技,XX11191202李道和,李君农产品品牌营销策略J江西农业大学学报社会科学版,XX,2242443李
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