爱在身边-公益体验活动策划案.ppt

2011山东电视台爱在身边大型公益活动,【前言】活动背景【整体活动架构】【系列活动规划】【活动细节操作】【活动细节说明】【媒体预估】,目录,在山东，有很多的群体需要我们关注在山东，有很多的群体需要我们帮助在山东，有很多的群体需要我们付出以媒体的力量汇聚爱心，让需要帮助的群体实现希望,2011山东电视台新媒体中心特别企划爱在身边,活动背景,他们的生活我们知道吗？他们的处境我们了解吗？他们需要我们的关心和帮助吗？！,你知道吗？就在我们身边，就在济南的南部山区，有很多的留守儿童，他们的父母常年不在他们身边。有很多孩子的家里，甚至没有电视，没有仲秋的月饼。您知道吗？就在我们身边，就在济南的南部山区，有几所小学，没有操场，没有篮球架，没有足球，甚至他们用的铅笔，都快要捏不止了他们，需要我们的关心，需要我的爱护，需要我们帮助,活动背景,大雪下了一夜，早晨上班的我们开车行驶在干净的马路上，因为,但是我们没有想到，当在我们还在温暖的梦中，他们已经走上了马路。,活动背景,流浪的小动物，有了一个温暖的家，不在寒冷不在孤独，更不再受人虐待！因为,但是我们没有想到，他们每天天不亮就起来，给小动物做饭，打扫直到深夜！并且他们都是自费救助小动物，甚至接近倾家荡产！,我们，应该怎么做呢？2011年，山东电视台新媒体中心联合爱心企业，和山东省慈善总会一起带领大家，走进就在我们身边，却又不为人知的他们！让我们一起，去体验，去感受,活动背景,新闻发布会（中秋节）,慰问探访、爱心捐赠,活动构成,合作的确定,明星跟随、活动升级,前期筹备,活动进行,活动升级,慰问探访路线制定,人员的确定,活动架构,山东广播电台、山东电视台、齐鲁网、各日报进行配合宣传。,9月2日9月11日,前期筹备,9月12日（仲秋节）,新闻发布会,1、明星出席，新闻发布会。2、媒体配合活动宣传。3、齐鲁网配合直播新闻发布会。,活动升级,9月13日9月31日,活动规划（时间暂定，可调整）,1、明星跟随大家一起进行爱心公益探访。2、媒体随行，进行现场报道。,第一阶段：前期筹备,相关合作、人员、活动物料等事宜的协调筹备时间，此阶段内容包括：探访行程的确定根据赞助客户的需求，选择能更好的体现赞助客户的方式和地点，便于对客户的大力宣传。根据实际社会现状，选择需要让大家了解的弱势人群。艺人的确定和客户协商进行明星艺人的选择。通过艺人的带领，让人更深入的了解。艺人录制ID，进行前期的宣传推广。志愿者的确定通过各媒体的宣传，招募志愿者，和赞助企业及明星艺人一同前往，进行爱心探访。,细节操作,第一阶段：前期筹备,相关合作、素材、物料等事宜的协调筹备时间，此阶段内容包括：媒体的确定选择一家电视、一家报纸、一家网络，进行活动协办，进行配合宣传的前期沟通。选择十家以上的媒体，进行新闻配合的前期沟通。物料的确定与客户协商，是否在活动中，提供一些物品，赠送给这些探访的弱势人群。也更方便媒体对于赞助客户的宣传各种宣传物料、活动物料的制定和制作。素材的搜集到需要探访的地点采集素材，表现出他们的艰苦。素材制作视频文件，准备在新闻发布会播出。,细节操作,第二阶段：活动进行,新闻发布会、活动的开展阶段，此阶段内容包括：新闻发布会宣布“爱在身边”活动启动：各相关活动内容公布活动行程的公布，配合艺人名单的公布。活动需要感受的行业的工作现状的照片或VCR展示。邀请到场艺人发言，号召大家的积极参与。各级领导进行启动仪式。媒体采访新闻发布会后，媒体对于到场艺人进行采访。新闻发布会后，媒体对于赞助企业领导的采访。,细节操作,山东电视台著名节目主持人：阿速主持节目：生活频道生活帮,细节操作-新闻发布会备选主持人,山东电视台著名节目主持人：孙亮主持节目：公共频道民生直通车,细节操作-新闻发布会备选主持人,山东电视台著名节目主持人：大新主持节目：生活频道8点说书,细节操作-新闻发布会备选主持人,山东电视台著名节目主持人：杨强主持节目：山东卫视早新闻山东卫视新闻联播山东电视台各大晚会,细节操作-新闻发布会备选主持人,细节操作-新闻发布会备选主持人,山东电视台著名节目主持人：纪鸿章主持节目：山东卫视说事拉理,细节操作-新闻发布会备选主持人,山东电视台著名节目主持人：董姝主持节目：公共频道新闻女生山东卫视天气预报,细节操作-新闻发布会备选主持人,山东电视台著名节目主持人：李毅主持节目：山东卫视新闻联播山东电视台各大晚会,细节操作-新闻发布会备选主持人,第二阶段：活动升级,活动的开展阶段，此阶段内容包括：行业体验艺人体验赞助企业、艺人代表、各媒体记者、志愿者共同组成多路探访队，深入山区、贫困小学、小动物救助基地、敬老院等地，进行实地探访和爱心捐助。现场连线在前往工作过地点途中和到达现场后的所见所闻、现场情况等内容由随行记者与媒体直播间电话连线，进行现场报道，给大家直观感受。传播报道合作媒体以艺人及随行者的角度将所见、所闻、所感，通过电台、网站、平面媒体等给于及时报道(声音、图片)，让大家能够感受到这些人生活和工作的辛苦，督促大家以后对他们多加关注。,细节操作,通过明星艺人的影响力，扩大活动的影响力，扩大赞助品牌的知名度,我们的宣传,通过全社会和媒体的共同努力，以明星为活动主题贯穿始终，利用明星的知名度来扩大活动影响力，让大家了解就在我们身边，却鲜为人知的行业背后的故事,我们的愿望,活动亮点,通过二十余家媒体的号召，让更多的人了解这些不为人知的弱势群体，通过二十余家媒体的号召，让更多的人了解赞助活动的爱心企业。,我们的号召,细节说明,A、齐鲁网,媒体预估,频道第一横幅,1、房产频道首页横幅广告位：显示在房产频道首页首屏，浏览量大，关注度高,2、专题：为此次活动制作专题，专题包括图、文、视频等相关报道。3、社区总置顶帖：社区总置顶贴显示在所有论坛帖子列表的顶端，关注度高。活动征集帖标题设计要吸引人，内容简明扼要，参与网友给予额外优惠，以调动网友积极性，聚拢人气。4、新闻稿件：在齐鲁网的相关栏目对期间的相关活动进行报道及发布相关软文。5、舆情监督：活动期间新闻保护。6、齐鲁网微博、齐鲁拍客团推介：齐鲁网微博实现与新浪微博的账号互通和多方位合作，目前粉丝多为年轻网友。齐鲁拍客团全省报名人数突破14000人，成员范围遍及17地市及140个区县。在齐鲁网微博、齐鲁拍客团进行推介，发布活动公告，促进口碑传播，达到活动的有效推广。,B、广播电台某频道,媒体预估,C、其余配合媒体,活动期间我们联合全国各主流媒体对活动进行全面的宣传使宣传可以触及到更多的目标人群,赞助费用总计：30万元整包含下列项目1、明星、主持人劳务等2、活动策划、配合部门联络。3