人物形象设计大赛宣传片的创意设计与实现-于作岩山东大学.doc

山东大学硕士学位论文分类号：TP311 单位代码：10422密 级： 学 号：硕士学位论文论文题目: 人物形象设计大赛宣传片的创意设计与实现The Creative Design and Implementation of the Character design contest 作者姓名 专 业 软件工程 指导教师 2010年10月12日原创性声明和关于论文使用授权的说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名： 日期： 关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名： 导师签名: 日期： 目 录摘 要IABSTRACTIII第1章 绪论11.1选题的背景及研究意义11.2国内外研究发展现状11.3课题设计研究方法4第2章 人物形象设计大赛广告宣传片需求分析52.1人物形象设计概述52.2大赛形象宣传片概述52.3广告宣传片的类型定位分析62.3.1按照广告宣传片的性质类型及特点分类定位分析62.3.2按照广告宣传片的诉求方式分类定位分析72.3.3按照广告宣传片的目的分类定位分析72.4人物形象设计大赛宣传片的设计制作流程82.5人物形象设计大赛宣传片在大赛整体包装中的应用价值9第3章 “夜之魅”人物形象设计大赛宣传片的创意设计103.1 大赛形象宣传片创意设计要遵循的原则103.1.1统一性与个性化103.1.2简洁性与美观性103.1.3突出核心亮点103.1.4突出特色，表现形式的多样性113.2“夜之魅”人物形象设计大赛宣传片设计的现实依据113.3“夜之魅”人物形象设计大赛宣传片的文案构思与设计123.3.1宣传片的文案设计构思123.3.2宣传片的构图设计133.3.3宣传片的色彩设计133.3.4宣传片的画面造型设计133.3.5宣传片的镜头设计143.3.6宣传片的背景音乐设计14第4章 宣传片创意设计方案的技术实现154.1宣传片制作的软硬件需求及技术应用特点154.1.1设计项目需要的相关软件154.1.2对计算机硬件的要求164.1.3各应用软件之间的配合174.2 Maya及3D MAX制作部分174.2.1制作logo模型部分184.2.2制作logo材质部分184.2.3制作logo动画部分214.3 Photoshop后期素材制作部分254.3.1字体的设计制作254.3.2白色小光圈的制作264.4 After Effects后期合成部分274.4.1宣传片合成前期参数设置274.4.2镜头1的制作284.4.3镜头2的制作324.4.4镜头3的制作344.4.5镜头4的制作364.4.6镜头5的制作384.4.7镜头6的制作394.5 Premiere合成剪辑制作部分414.5.1宣传片剪辑合成的参数设置414.5.2 视频、音频同步输出压缩、刻录42第5章 总结与展望445.1形象宣传片创意设计面临的问题445.2形象宣传片创意设计的发展方向455.3结论455.4研究的局限性与不足46参考文献48致 谢49学位论文评阅及答辩情况表50CONTENTS Chinese AbstractIEnglish AbstractIIIChapter1 Introduction11.1 Background and significance of the research11.2 Development of the research at home and abroad11.3 Research design and methodology4Chapter2 Character Design Competition Advertisement Demand52.1 Character design52.2 Contest image film52.3 Positioning of the type of advertising films62.3.1 According to the nature of advertising types and characteristics of film classification of location analysis62.3.2 Appeals in accordance with the classification of film advertising positioning analysis72.3.3 The purpose of advertising films classified according to location analysis72.4 The design flow of the character design competition videos82.5 Character design competition videos in the contest in the value of the overall package9Chapter3 Night of Enchantment character design competition videos of creative design103.1 Contest image videos to follow the principles of creative design103.1.1 Unity and personalized103.1.2 Simplicity and aesthetics103.1.3 Highlight the core Highlights103.1.4 Prominent feature of the diversity of forms113.2 Night of Enchantment API design character design competition realistic basis113.3 Night of Enchantment character design competition the ad copy and design concept123.3.1 The ad copy design concept123.3.2 Composition design promo133.3.3 Color design API133.3.4 Screen design promo133.3.5 The lens design promo143.3.6 Design of the background music promo14Chapter4 Videos creative design technology program154.1Video production hardware and software needs and characteristics of technology154.1.1 Software design project needs154.1.2 Software design project needs164.1.3 Co-ordination between the various applications174.2Production part of Maya and 3D MAX174.2.1 Part of logo model made184.2.2 Production material part of the logo184.2.3 Production logo animation part214.3Photoshop post-production part of the material254.3.1 Font design254.3.2 The production of white iris264.4Part of After Effects compositing274.4.1 API parameter settings pre-synthesis274.4.2 The production of the lens 1284.4.3 The production of the lens 2324.4.4 The production of the lens 3344.4.5 The production of the lens 4364.4.6 The production of the lens 5384.4.7 The production of the lens 6394.5Premiere production of some synthetic clip414.5.1 Synthesis parameters promo clip414.5.2 Video, audio sync output compression, burn42Chapter5 Summary and Outlook445.1 Thesis table of reviewers and the respondent445.2 Promo image of the development of creative design direction455.3 Conclusion455.4 Research limitations and inadequacies46Bibliography48Acknowledgement49Thesis table of reviewers and the respondent50摘 要21世纪，在这个信息技术高度发展的时代，各类赛事如雨后春笋般争相上演，宣传手段更是频频升级，从平面广告招贴、报刊杂志广告、电视字幕信息循环播放到如今最为热门的广告宣传片，可以说赛事宣传竞争已成白热化状态。但是作为观众只有一台电视、同一时间段只能收看一类节目，这个“三一”条件已明确的指出了赛事宣传如果没有特色、没有自己的“形象”，不能在第一时间抓住消费者的眼球，那么淘汰出局将是最后的结果。在宣传手段、制作技术都已经日趋成熟的今天，如何将不为观众熟识的、涵盖面广泛的综合大赛宣传开来，让观众认可并积极参与，这是一直困扰广告宣传片制作人的问题。从赛事的大众认可度来看，这类大赛不像足球世界杯、奥林匹克运动会、全国青年歌手大奖赛等知名赛事那样文化底蕴深厚，形象鲜明，内容明确，深入人心，即使不用过多的宣传，人们也会积极参与，因此在先天条件上这类比赛并不占有优势。但是任何事物的发生与发展我们都应该一分为二来看，被人们所熟识的大赛虽然更容易被人们接受，可相对的大众对于赛事宣传的要求也更为严格，眼光也更为挑剔。而不为观众熟识的、涵盖面广泛的综合大赛正因为陌生受众必对其有好奇与探究的欲望，因此要想给人们留下美好、深刻的第一印象，大赛宣传片的设计创意必须突破传统另辟奇径，塑造属于大赛自己的个性形象，建立具有大赛特色的品牌。 本文以设计制作“夜之魅”人物形象设计大赛的广告宣传片作为赛事包装宣传的创意设计与实现的工作内容，通过对人物形象设计大赛特色的了解，确定了以抽象的发射花瓣与色彩、文字搭配为特色的设计理念，在黑色的背景上利用绿色、紫色和黄色的色彩搭配来完整展现“夜之魅”和谐的画面效果。通过丰富的三维制作，众多的光效处理和多彩的文字变化将人物形象设计大赛的时尚活力充分体现出来，突出大赛的特色，给观众深刻的第一印象。并对该设计项目的最终效果进行了价值分析。达到醒目、简洁、特点突出、有时代感的视觉效果，在十分自然的情况下,唤起受众的知觉,诱发其参与的欲望,满足其审美需求,最大范围的提高认知度与影响度。为了达到上述目标，我对大赛广告宣传片的构图、色彩、画面造型、镜头轨迹、背景音乐等形式要素进行了较深入的分析和探讨，项目的重点是表现大赛的综合性、时尚性的特征同时突出“夜之魅”这一主题。为了将设计创意真正实现出来，以达到更完美的视觉效果，本文将采用以下创意设计思路对设计项目的设计过程进行分析：针对“夜之魅”人物形象设计大赛的特色进行文案构思与设计，随后进行创意设计方案的技术实现，分为Maya制作部分Photoshop后期素材制作部分After Effects后期合成制作部分Premiere合成剪辑制作部分视频、音频同步输出压缩刻录，最终完成该设计项目。本文最后还对大赛宣传片设计面临的问题及未来的发展趋势进行了探讨与分析，并对本设计项目的创意实现过程做出了总结，同时提出了该项目存在的不足。关键词：人物形象设计；大赛广告宣传片；抽象；运动；色彩ABSTRACTIn the 21st century, the development of information technology, all kinds of competitions, springing up to more frequently update propaganda poster advertising, from the plane, newspapers and magazines, television, advertising message looping until now the subtitles most popular advertising, promotional event propaganda competition has intensified into a state. But as the audience only television, the same amount of programs, the only watch trinity conditions have clear out publicity events without characteristic, no image, not at first, then the eye catch consumers will be knocked out of the final result. In the propaganda, production technology are maturing today, how will not familiar with the audience, textile, widely spread, the comprehensive publicity, and let the audience, this is the active participation of advertising film producer has problems. From the perspective of public events, this kind of contest enrollment dont like football World Cup, the Olympic Games and national young singers competition that famous grand prix profound culture, vivid, content, thorough popular feeling, even without excessive publicity, people will actively participate in the congenital conditions, so this kind of game doesnt have the advantage. But any thing of occurrence and development, we should all be divided by the contest though familiar, easily accepted by the public for events can be relatively more stringent requirements of publicity, and more captious eye. But not for the audience friends, its wide comprehensive competition because unfamiliar to the audience will have the desire to explore curious, so want to leave a good first impression, the design originality, promotional contest must break through the traditional another strange diameter, shaping belong to oneself individual character image, the contest has characteristic brand competition.In this paper design, the charm of the night, Character Design Contest Advertisement propaganda packaged as a creative event design and implementation of the work content, through the characters to understand the characteristics of the image design competition to determine the petals and the launch of abstract color, text with the characteristics of the design concept, in a black background with green, purple and yellow color to a full show with the Night of Enchantment harmonious picture effect. Through the rich three-dimensional production, processing and many colorful light effects text changes will be the fashion design competition characters fully reflected in energy, highlighting the characteristics of competition, giving the audience a strong first impression. And the final results of the design project for a value analysis. To achieve eye-catching, simple, outstanding features, with contemporary visual effects, in very natural circumstances, to arouse the audiences perception, the desire to induce their participation, to meet their aesthetic needs, the biggest increase awareness of the scope and influence of the degree. To achieve these objectives, I contest advertising film composition, color, screen shape, the lens track, background music and other forms of elements of a more in-depth analysis and discussion, the project focuses on the performance of a comprehensive competition, the characteristics of fashion while highlighting the Night of Enchantment themeIn order to realize out design ideas in order to achieve a more perfect visual effects, this paper will use the following creative design ideas for the design of the project design process: for the Night of Enchantment features of characters to copy the design competition and design ideas, followed by creative design technology program is divided into Maya production part of - Photoshop post-production material part of - After Effects compositing production part of - Premiere production of some synthetic clip - video, audio sync output compression burn, finalize the design projectFinally, the design also the problems faced competition videos and future trends are discussed and analyzed, and the realization of the creative process of design projects to make a summary, and proposed the shortcomings of the project.Key words: Character design; Competition Advertisement; abstract; movement; color III 第1章 绪论1.1选题的背景及研究意义现今社会经济的高速发展带来了丰厚的物质财富，也使得文化娱乐生活得到了空前的繁荣，各类比赛如雨后春笋般涌现，其宣传方式与手段可谓异彩纷呈，而作为现代N维艺术设计与视频、后期制作技术结晶的广告宣传片更是以其强大的自身优势跃升为现代广告宣传的首选形式。然而信息与技术的共享与普及，却使得广告媒体宣传片的设计与制作呈现出形色趋同、高下难分的局面。大量的宣传片占据着电视台的黄金强档时间，疲劳轰炸着观众的眼球，但是令人感到尴尬的是高投入的制作换来的却是消费者的熟视无睹。原因可以说是多方面的，但是从广告片自身设计角度来看，病灶很明显集中在抄袭成风、主题模糊、没有特色上。时代发展了，观众的审美层次提高了，对宣传片的品质要求也更为苛刻。在社会更趋向专一的同时，大赛广告片之间的竞争也日趋白热化，对于受众群体注意力的争夺战已经不能仅靠高投入或高制作了，更多的要趋向设计的主题、大赛个性与特色的表现以及受众视觉审美要求的满足上，而这一切最终要靠大赛宣传片的创意设计来落实。在宣传手段、制作技术都已经日趋成熟的情况下，怎样突破传统挖掘新的创作切入点，将不为观众熟识的、涵盖面广泛的综合性大赛宣传开来，达到提高受众认知效果，吸引各界广泛参与的目的，这是一直困扰大赛宣传片制作人的问题。在经过反复探索与尝试后。本设计项目志在确定“夜之魅”人物形象设计大赛的大赛形象，准确定位人物形象设计大赛的风格特色，通过宣传片提高受众对大赛认知效果，并通过大赛，重点挖掘青年人物形象设计创意人才，吸引优秀形象设计团体的广泛参与。在此期间，将通过主流媒体、网络宣传，扩大影响力，全力创造新一轮创意大赛的热潮，为人物形象设计专业的推广营造良好的舆论氛围。1.2国内外研究发展现状如果从宣传功能这个角度来探寻中国广告的开端，那么沿街叫卖、吆喝号子当仁不让的属于最早形式，它用最直接的富有冲击力的语言深刻阐释了广告的目的，这也是我们今天做广告宣传片的目的，这个目标是永恒不变的。如果从广告业的真正发展来探寻中国广告的开端，那么1979年是个值得纪念的时间，这一年中国广告业恢复了全面启动，开始了跨越式的发展。但是早期的中国广告由于技术限制还是停留在二维平面广告设计上，真正走入视频音效包装与后期处理广告宣传片这个阶段，还是要感谢计算机三维造型技术的出现。高速处理器和三维图形工作站的出现使三维计算机动画技术得到了快速的发展，这对于广告宣传技术手段来讲是一个质的飞跃。有了技术方面的支持，到20世纪90年代末，我国的动画广告业已初具规模。当时的制作人员经常使用的一个名词是：质感。而标志、片头元素等的材料质感基本上能决定一条片头的质量水平。所以大部分的客户和创作设计人员也基本上都是凭着对物体元素的质感来判断一条片头的质量的。主要因为当时广告界学艺术设计专业出身的人员基本上还是在从事平面设计，而很少有从事三维动画广告制作的，所以直接导致了当时许多广告片头和形象宣传片缺乏人文思想和艺术性。1 进入21世纪，经济的繁荣与大众对广告宣传片认知度的提高给广告宣传业带来了发展的契机。随着市场竞争的日趋激烈，各类形象宣传片的作用越来越受到客户以及广告从业人员的青睐和重视。首先，广告宣传片对于塑造各类形象、扩大受众认知度方面有着其他广告形式不可比拟的优势。目前可供大众选择的产品、影视、比赛等多如牛毛，信息更是瞬息万变，在资讯大爆炸的时代，很难求得受众对于一种东西的关注，只有预先制作播出理想的形象宣传片，才会与部分受众产生预约的效果。其次，一部出色的形象宣传片经过艺术加工和提炼之后比节目本身更具有冲击力，会在第一时间抓住观众的眼球，会使观众在好奇心的驱使下产生一种期盼的心理和欲求探知的愿望。近年来，广告宣传片因其自身强大的优势被广泛应用到企业、影视、公益、比赛等各个方面，宣传效果显著。然而需求量的增加，市场竞争的激烈也对宣传片的品质提出了更高的要求。现在国内相当数量的宣传片无论在形式和内容上，仍然留有国外宣传片“拿来主义”的遗痕。与国外创意新颖、制作精湛的广告片相比我国的形象宣传片没有自己的东西，制作出来的片子情节似曾相识、主题不明确、个性化不强，这一系列的问题都成为阻碍我国宣传片发展的绊脚石。那么如何突破传统设计模式挖掘出适合我国广告宣传片创作的切入点，已经成为宣传片设计制作人亟待解决的问题。广告传媒相对于国外广告业的发展来讲起步较晚。今天的，国外的广告传媒已经历了四个时期，即原始广告时期（口头叫卖到文字商标演变）；世界广告孕育期（报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限）；近代广告向现代广告的过渡期（新技术的广泛应用，形式日趋多样化，中心从英国移向美国）；世界广告业在1920年以后进入划时代的现代广告时期（美国西屋电器公司于1920年开办KDKA广播电台，电台商业广告营业，1922年美国商业无限广播电台WEAF正式开始商业广告广播）。随着20世纪广播、电视、电影、录像等传媒设备的发明创造，广告宣传业跨越式的进入到了大众传媒时代。电子信息时代的到来，开辟了现代广告的新篇章；新的广告媒介层出不穷，更趋多样化；开始重视广告策略的运用，广告行业组织成立；现代广告公司已经成为综合性信息服务机构；三维动画广告宣传片设计制作和播出已成为一个非常重要的产业，艺术设计创意与电子软件制作技术的发展状况将决定该产业今后的发展命运2。中国广告宣传片与西方广告宣传片在对创意设计定位、主题效果、受众群信息接收质量等方面还存在不少的差距。1.中国的广告宣传片注重的是实用，即让大众记住产品、这个事情从而达到购买、参与的目的，在这种情况下就会产生像哈药六厂钙加锌、新一代汰渍洗衣粉这样的广告，过于注重实用价值而忽视了艺术性的表达。2.外国广告片十分注意文化背景的阐释，采用多元化的表达方式，注重片子艺术性的表现，画面色彩丰富，艺术特效与后期剪辑的完美组合使得宣传片更为精彩，他们的广告作品中所倚重的有时往往不是商品本身。因此，中国广告片是通过广告让大众记住商品，而国外广告片则是通过广告的表达让大众记住广告，从而记住商品。所以国内的很多广告片在艺术性方面与之相比还存在着很大的差距，不过这种现象已经得到了广大宣传片制作人的重视，相信以后这类广告片会越来越少，毕竟中国新一代的广告人已经成长起来了，他们吸收了西方广告片制作与表达的方式以及我国本民族的东西，所做出来的广告也日渐成熟，近几年，中国广告人在像嘎纳这样一系列世界广告节上都有不俗的表现，这一点值得庆贺。1.3课题设计研究方法本课题采用的是以下具体设计研究方法：1.根据实际研究需要界定本课题的研究范围，然后详细查阅国内外相关专业文献及专著，调查本课题国内外的发展状况及设计水平，将其进行归纳整理，为本课题提供理论基础。2.针对大赛广告宣传片中的大量素材与资料进行分析，结合实际案例来解决该研究项目的一些创意设计和技术制作方面的问题。3.掌握Maya、3DS Max、Adobe photoshop、After Effects、Premiere等各设计软件之间的配合关系，根据前期的创意设计文案对设计项目实施过程内容进行验证。4.利用对该设计项目的实践设计制作和设计制作过程中的实践经验，对宣传片创意设计的理论研究及发展趋势进行分析阐述，进而总结出对该领域可提供一定借鉴的相关理论及应用技术。第2章 人物形象设计大赛广告宣传片需求分析2.1人物形象设计概述形象是人的精神面貌、性格特征等的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。这种形象不仅包括人的外貌与装扮，而且包括言谈举止、表情姿势等能够反映人的内在本质的内容。人物形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰，也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等3。从这一高度出发的形象设计，决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的，因而出现了形象设计师这一新的职业。形象设计师可以帮助消费者解决个人形象的困扰，例如如何穿衣服最得体，通过打造后，让消费者了解自己适合的色彩与风格，从内在到外在形象上让其有一个质的飞跃。在国内，真正意义上的形象设计也已经有多年的历史，但它一直局限在演艺圈，并被称为“包装”。对演艺明星的包装其实就是形象设计。在国外，形象设计是一项很普通的服务，它的消费者主要来自政界、企业界或演艺界的公众人士，除了因为它的费用不菲外，还由于公众人物的形象对其事业和未来人生道路所产生的影响更为巨大。2.2大赛形象宣传片概述形象宣传片也叫品牌宣传片（branding）、承诺宣传片（promise spot）、大总宣传片（generic promo）等，它指宣传产品等总体形象的宣传短片，一般不会包含任何具体的内容及播出信息。4大赛形象宣传片是突出大赛精神气质、强化大赛形象的一个重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。大赛形象宣传片以独立于大赛以外的画面为主组成，要求具有极高的创意思想，画面应概括出大赛独特的文化内涵，能代表整个赛事的定位和追求，具有明确的传播导向性和强烈的视觉冲击力，而且要与音乐完美结合。其播出频率会相对少一些。大赛形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有大赛特色的形象元素；第二要突出具有大赛文化色彩的主色调；第三要突出画面的独特与和谐的声音形象。一个成功的大赛形象宣传片应当以推广和塑造大赛形象为己任，以推广大赛的精神实质作为核心卖点，把大赛的形象气质或品牌特性作为表现形态，富有想象力，具有创意，同时画面制作精美，极具视觉冲击力，让受众在视觉享受的同时，在不知不觉中达到向受众传达大赛信息的目的。大赛形象宣传片的分类：1.具体的大赛形象宣传片。包括四个方面的内容：一是具有具体的大赛呼号的宣传片，如2008年在我国北京举办的奥运的以音乐、画面、声音为支撑的口号“同一个世界、同一个梦想”。二是以历年来大赛获奖者画面精彩回放构成的大赛宣传片；三是由报道内容、画面组合拼接来完成的大赛宣传片。如有新闻大赛，将自己报道新闻的最经典画面组合在一起，制成新一轮大赛的形象宣传片等5。2.抽象的大赛形象宣传片。如中央电视台播出的“第十届青歌赛循环彩凤赛标片头”看似没有具体比赛的宣传，但确定了大赛的传播理念和无形形象5。“夜之魅”人形象设计大赛，鉴于大赛的综合性、专业性的特点作为宣传片的创作者，我认为走抽象的道路将更有提炼思想理念精确阐述大赛的精神实质。2.3广告宣传片的类型定位分析2.3.1按照广告宣传片的性质类型及特点分类定位分析分为商业性广告片与非商业性广告片。商业性广告片主要是商品经营者或服务提供者承担费用通过广告片的形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务。商业性广告片的目的仅是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客群在同一时间送达“销售讯息”。而各大公司选择广告片取代传统的面对面推销的唯一原因，就时间及成本而论，广告片对销售讯息的传达速度远超过人员推销的效率。非商业性广告片这是为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传，以及通知、公告、说明、启事等，亦称非经济广告。非商业性广告片与商业性广告片的区别在于：1.非商业广告片与商业广告片最明显的差异在于广告片的内容及赞助者即广告主之不同。2.商业性广告片的盈利公司，他的广告片内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告片通常强调动机、创意、态度及观点。3.两者的目标更有显著的不同，商业性广告片是期待销售产品或劳务，非商业性广告片则是企图改变大众态度，或使社会运动普及6。本研究课题“夜之魅”人物形象设计大赛广告宣传片当属于非商业性广告片的范畴。在设计起始阶段就要充分考虑到本次大赛宣传片的这种非功利性质因素。2.3.2按照广告宣传片的诉求方式分类定位分析分为理性诉求广告片与感性诉求广告片。1.理性诉求广告片是一种采用理性说服方法的广告片形式。这种广告片说理性强，有理论、有材料，虚实结合，有深度，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。既能给顾客传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，促进购买，又会激起顾客对广告片的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。其采用多种方式（直接陈述、数据、图标、类比），阐述最重要的事实，让大众对于产品有全方位的了解，具有很强的说服力。2.感性诉求广告片，则直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度。在这类广告片中，受众首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到是知识或产品的软信息。这种软信息能够在无形中把产品的形象注入受众的意识中，潜移默化的改变受众对产品的态度。感性诉求广告片以消费者的情感或社会需要为基础，宣传的是广告片品牌的附加价值7。 “夜之魅”人物形象设计大赛广告宣传片作为感性诉求广告片，在设计创意上一定要考虑到受众的接受度，尤其是在舆论导向方面务必要做到信息传达的准确性。2.3.3按照广告宣传片的目的分类定位分析分为产品广告片、企业广告片、品牌广告片与观念广告片。1.产品广告片，就是为了推销产品所作的广告片。2.企业广告片是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过广告片传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的。可简称为“有偿的、有目的传播信息活动的广告片”。3.品牌广告片（Brand advertising）以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法.广告片短期内提升销量和建立品牌的长期价值。4.观念广告片是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告片。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。它是以建立观念为目的的广告片，不直接介绍产品，也不直接宣传，旨在建立或改变一种消费观念的广告片。观念广告片有助于广告主获得长远利益8。 “夜之魅”人物形象设计大赛广告宣传片是典型的观念广告片。在这次宣传片的设计中，首要解决的一个问题就是如何将受众对人物形象设计在认知度方面的一些理解偏差导正过来，因此在之后的设计中所选素材一定不能让引起歧义。2.4人物形象设计大赛宣传片的设计制作流程针对“夜之魅”人物形象设计大赛的特色进行文案构思与设计，随后进行创意设计方案的技术实现，分为Maya制作部分Photoshop后期素材制作部分After Effects后期合成制作部分Premiere合成剪辑制作部分视频、音频同步输出压缩刻录，最终完成该设计项目。在动画表现上，通过三维抽象花模型、花蕊、花瓣、花粉的组合动画重点表现人物形象设计大赛的综合性特色。采用众多的光效处理和多彩的文字变化来表现人物形象设计的美感和时尚性。采用黑色作为“夜之魅”这个大赛主题的背景色，用红色、绿色、紫色和橙色及色调间的渐变转换，让“魅”的感觉得以体现。在形色的搭配中利用具有典型意义的文字与短句，强调出大赛的具体要求。这一系列工作的最终目的都是想借由宣传片之手树立起大赛良好的品牌形象。2.5人物形象设计大赛宣传片在大赛整体包装中的应用价值宣传片在信息化时代的今天越来越普遍，也越来越受到广告主的重视。我设计制作的大赛广告宣传片就如同一张大赛名片，运用三维制作和众多的光效处理以及多彩的文字变化让受众在兴奋与新奇中体会“夜之魅”人物形象设计大赛的精神内涵。这部制作优良的大赛宣传片可以在39秒的瞬间向广大观众传递庞大的信息量，更重要的是能为大赛的宣传与推广工作节约许多宝贵的时间。该形象宣传片的创意设计准确的把握了人物形象设计的内涵，树立起了人物形象设计大赛的品牌形象，突出了大赛的特色，在众多大赛广告宣传片的竞争中脱颖而出，好评如潮。第3章 “夜之魅”人物形象设计大赛宣传片的创意设计3.1 大赛形象宣传片创意设计要遵循的原则3.1.1统一性与个性化指的是内容与形式的统一，也就是形象宣传片与大赛定位的统一，宣传片与大赛标识的统一，片头与大赛内容的统一等等，强调整体风格的统一是树立大赛品牌的重要环节。同时注意个性的张扬，因为各类大赛的定位不同，表现形式自然也有所区别。富有个性的宣传片既要有大胆的创意，又要保持整体风格的统一，从而彰显出与众不同的个性。93.1.2简洁性与美观性大赛宣传片包装中的声音包括音乐、语言、音响、音效等不同元素。声音在宣传片中起着非常突出的作用。在好的大赛宣传片包装中，音乐应该与形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么大赛。要达到这一点，就要具备以下两点：一是在设计时要符合大赛定位的要求，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养受众，能最终塑造声音的形象品牌。一部优秀的大赛宣传片的音乐形象，同时还应该注意突出民族、地域、人文特色，注意汲取流传多年的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的大赛宣传片整体风格和节奏相协调。旋律尽量简洁，力争达到过耳不忘，常听常新的状态9。3.1.3突出核心亮点制作大赛形象宣传片的主要目的就是树立品牌、塑造和推广大赛。我们是通过大赛形象宣传片来向受众传达赛事信息，因此在设计制作宣传片时一定要提炼出大赛的核心亮点，有了这一亮点，受众就能区别开不同的大赛。3.1.4突出特色，表现形式的多样性大赛形象宣传片的设计制作目的是区分不同的频道，树立品牌，形象宣传片只有充分展示大赛有个性特色的一面，才能达到与其他赛事区别的目的，才能够增加受众的记忆。要充分发挥大赛具有个性的元素，并发挥扩大。对于特点明确的专业性大赛来说，强化大赛个性特色比强化大赛具体内容更容易出彩。3.2“夜之魅”人物形象设计大赛宣传片设计的现实依据我国经济的飞速发展使得人们的生活水平得到了稳步的提高，物质文化生活越来越丰富，人们参与各项社会活动的机会也越来越多，第一印象就变得尤为重要。众所周知，第一印象的形成是靠视觉形象来完成的。如何将自己最得体、最悦目的形象表现出来，已经成为很多人都头痛问题。因