年3万吨矿泉水生产项目可行性研究报告.doc

I 目目 录录 第一章第一章 总总 论论 1 1 1 项目概述 1 1 2 投资规模及经济效益 2 1 3 可行性研究报告的编制依据 4 1 4 研究范围 4 1 5 综合评价和论证结论 5 1 6 问题与建议 5 第二章项目建设背景及必要性第二章项目建设背景及必要性 7 2 1 项目背景 7 2 1 1 建设单位 7 2 1 2 项目提出的理由与过程 8 2 2 项目建设的必要性 8 2 2 1 饮用天然山泉水是大自然赐予人类的珍贵天然饮品 8 2 2 2 天然山泉水的生产加快建设资源节约型 环境友好型社会 10 2 2 3 项目的建设有利于促进当地的经济发展 11 第三章第三章 项目市场分析与预测项目市场分析与预测 12 3 1 我国山泉水产业概况 12 3 1 1 市场背景 12 3 1 2 市场规模 15 3 1 3 我国山泉水主产区 16 3 1 4 国家执行标准 18 3 2 发展趋势 19 3 2 1 市场走向 19 3 2 3 市场走向 20 3 3 市场竞争力分析 21 3 4XXX与XXX山泉水市场分析 25 3 4 1XXX山泉水市场分析 25 3 4 2XXX山泉水市场分析 25 3 4 3 项目的 SWOT 分析 26 3 5 市场营销战略 28 3 5 1 产品方面 28 3 5 2 价格方面 29 3 5 3 渠道方面 29 3 5 4 促销策略 30 3 6 产品销售价格 30 第四章第四章 建设规模与产品方案建设规模与产品方案 31 4 1 建设规模 31 4 2 产品方案 31 第五章项目建设选址与建设条件第五章项目建设选址与建设条件 32 5 1 项目选址 32 5 2 厂址建设条件 33 5 2 1 工程地质 33 5 2 2 地形 地貌 33 5 2 3 水文地质 33 5 2 4 资源条件 33 5 2 5 技术条件 34 II 5 2 6 经济条件 34 5 2 7 气象条件 35 5 2 8 地区和村镇社会经济现状 35 5 2 9 交通运输条件 37 5 2 10 基础设施状况 38 5 2 11 地震烈度 38 5 2 12 防洪 防潮 排涝设施条件 38 5 2 13 环境保护条件 38 5 2 14 施工条件 38 第六章第六章 技术方案 设备方案及工程方案技术方案 设备方案及工程方案 39 6 1 技术方案 39 6 3 工程方案 68 6 3 1 工程方案选择基本原则 68 6 3 2 建筑设计依据 69 6 3 3 建筑设计要求 70 6 3 4 建筑结构选型 70 第七章第七章 主要原材料 动力供应主要原材料 动力供应 72 7 1 物料消耗定额 72 7 2 主要原材料及动力年需求量表 损耗 3 72 7 3 原材料 辅助材料来源与运输方式 73 7 4 动力供应 73 7 5 主要原材料价格 73 第八章第八章 节能减排节能减排 74 8 1 项目用能情况 74 8 1 1 设计依据 74 8 1 2 外购能源 74 8 2 节能减排措施 75 第九章第九章 环境影响评价环境影响评价 77 9 1 厂址环境条件 77 9 2 项目建设和生产对环境的影响 77 9 3 环境保护措施方案 78 第十章第十章 劳动安全 卫生与消防劳动安全 卫生与消防 79 10 1 设计依据 79 10 2 职业安全 79 10 3 职业卫生 80 10 4 安全卫生 82 10 5 消防设施 83 10 6 建筑防火 84 10 7 消防给水及灭火设施 85 第十一章第十一章 组织机构与人力资源配置组织机构与人力资源配置 86 11 1 组织机构 86 11 2 人力资源配置 87 第十二章第十二章 项目实施进度项目实施进度 89 12 1 项目建设工期 89 12 2 项目实施进度安排 89 第十三章第十三章 投资估算和资金筹措投资估算和资金筹措 90 III 13 1 估算范围 90 13 2 投资估算依据 90 13 3 建设投资估算 91 13 4 估算结果 92 13 5 资金筹措 92 13 6 资金使用计划 92 第十四章第十四章 财务评价财务评价 93 14 1 项目财务评价 93 14 1 1 财务评价基础数据与参数选取 93 14 1 2 销售收入估算 94 14 1 3 财务评价报表 95 14 2 不确定性分析 96 14 3 财务评价结论 97 第十五章第十五章 社会评价社会评价 98 15 1 项目对社会的影响分析 98 15 2 项目与所在地互适性分析 98 15 3 社会评价结论 99 第十六章第十六章 风险分析风险分析 100 16 1 项目主要风险因素识别 100 16 2 风险程度分析 100 16 3 防范和降低风险对策 101 第十七章第十七章 研究结论与建议研究结论与建议 102 17 1 推荐方案的总体描述 102 17 2 推荐方案的优缺点总体描述 102 17 3 结论与建议 103 附表 附表 附表 1 建设项目投资估算表 附表 2 项目资金使用计划与资金筹措 附表 3 折旧摊销费估算表 附表 4 销售收入 销售税金及附加和增值税估算表 附表 5 项目总成本费用估算 附表 6 利润与利润分配表 附表 7 项目全部投资现金流量表 附图 生产厂区平面布置图 IV 1 xxx 投资咨询有限公司 第一章第一章 总总 论论 1 11 1 项目概述项目概述 1 1 11 1 1 项目名称 项目名称 xxx 山泉水生产项目 1 1 21 1 2 建设性质建设性质 新建 1 1 31 1 3 项目建设单位概况项目建设单位概况 项目建设单位 xxx 商贸有限公司 法人代表 所有制形式 私营企业 经营范围 矿产品购销 蔬菜 水果 蓝莓 花卉 苗木 水果种植 鸡 鱼的养殖销售 饮用水类 桶 瓶装饮用水类 其他饮用水 的生产销 售 xxx 商贸有限公司成立于 2011 年 5 月 17 日 注册资本金 1040 万 地 址 xxx 振心街北段时代天骄四楼 企业属于自然人出资有限责任公司 办 公总部占地面积 1000 余平米 种养殖基地占地面积 400 余亩 生态水生产 基地占地面积 21900 余平米 建筑面积 5000 余平米 水源保护地面积 20 万 多平米 1 1 41 1 4 项目建设地点项目建设地点 xxx 来宾镇新田村委会迤扒营草花冲生态茶山 1 1 51 1 5 项目建设规模及建设内容项目建设规模及建设内容 产品规模 产品规模 根据市场调查情况 结合生产实际情况 建厂条件 资金情况 原材料 的种类 数量 价格和来源等各种因素 本项目达产后将实现桶装水 108 万 2 xxx 投资咨询有限公司 桶 年 完成 330ml 瓶装水 648 万瓶 年和 550ml 瓶装水 1296 万瓶 年吹瓶灌 装生产线的安装 合计年产 3 万吨山泉水 产成品规模 序号序号产品名称产品名称日产量日产量年产量年产量单价单价 1桶装水3000 瓶108 万桶10 0 元 2330ML 瓶装水1 8 万瓶648 万瓶1 5 元 3550ML 瓶装水3 6 万瓶1296 万瓶2 0 元 建设规模及内容 建设规模及内容 项目建设总投资 3454 44 万元 将建设成 xxx 生产规模最大 设备最先 进的山泉水处理系统 该项目建设规划用地面积 20000 建设生产用房 2000 办公用房 1000 仓 库 1000 职工生活用房 850 辅助用房 150 辅助用房 包括值班室和休息室 70 平方米 厕所 30 平方米 配电室 30 平方米 水泵 房 20 平方米 进厂道路 2 公里 管径为 40cm 的两条输水管道 管道长 1000m 原水池 2 座 成套生产线 包括 保安过滤罐 活性炭过滤罐和太 棒过滤罐 纳滤系统设备 臭氧消毒设备 灌装系统设备 制瓶设备 烘料 箱 混料机注塑成型机 三段式电加热箱等 同时完成给排水 供配电 绿 化等附属及配套工程 厂区平面布置图见附图一 厂区平面布置图见附图一 1 21 2 投资规模及经济效益投资规模及经济效益 该项目计划总投资 3454 44 万元 其中工程建设费为 1299 80 万元 设 备购置及安装费为 2141 5 万元 工程建设其他费为 507 59 万元 建设基本 预备费为 154 97 万元 流动资金为 200 万元 主要经济指标见下页 3 xxx 投资咨询有限公司 主要技术经济指标主要技术经济指标 序序 号号名名 称称单单 位位数数 量量备备 注注 1 产品方案 1 1 桶装水万桶 年 108 375 桶 小时 1 2 330ml 瓶装山泉水万瓶 年 648 2250 瓶 小时 1 3 550ml 瓶装山泉水万瓶 年 1296 4500 瓶 小时 2 总投资万元 3454 44 2 1 其中 工程建设费万元 1299 80 3 2 设备购置及安装费万元 1292 08 2 3 工程建设其他费万元 507 59 2 4 基本预备费万元 154 97 2 5 流动资金万元 200 3 全厂定员人 80 4 全年生产天数天 360 5 主要原辅材料需用量 5 1PET 吨50 5 2 5加仑大桶万支 111 5 3 山泉水吨 30000 5 4 桶盖万个 111 3 损耗 5 5 塑料套袋万个 111 3 损耗 5 6 布料桶袋万个 30 3 损耗 5 7 包装箱万个 84 3 损耗 5 8 商标万套 2003 3 损耗 5 9 瓶胚万个 2003 3 损耗 6 动力耗用量 6 1 电万 kwh 262 5 7 年总成本万元 2694 71 各年平均 8 年销售收入万元 4241 52 各年平均 9 年利润万元 1035 46 各年平均 10 销售税金及附加万元224 80各年平均 11 增值税万元 286 55 各年平均 12 所得税万元 258 87 各年平均 13 税后利润万元 776 60 各年平均 14 投资回收期年 3 13 所得税后 15 投资利润率 29 97 16 投资利税率 28 99 17 财务净现值万元 13146 27 所得税后 18 财务内部收益率 26 44 所得税后 19 财务内部收益率 34 61 所得税前 20 财务净现值万元 14573 89 所得税前 21 投资回收期年 3 13 所得税前 4 xxx 投资咨询有限公司 1 31 3 可行性研究报告的编制依据可行性研究报告的编制依据 1 国务院关于投资体制改革的决定 2 投资项目可行性研究指南 试用版 3 建设项目经济评价方法与参数 4 xxx 国民经济和社会发展第十二个五年规划刚要 5 xxx 国民经济和社会发展第十二个五年规划刚要 6 xxx建设工程造价管理条例 7 xxx 建设厅 建筑工程概算定额 及其它相关建筑工程取费文件 8 饮用天然山泉水 GB8537 2008 9 中华人民共和国环境保护法 1989年 10 中华人民共和国水污染防治法 1996年 11 中华人民共和国水污染防治法实施细则 200年3月 12 中华人民共和国清洁生产促进法 2002年6月 13 实施条例 国务院令120号 1993年 8月 14 开发建设项目水土保持工程概 估 算编制规定 水利部水总 2003 67文 15 生活饮用水卫生标准 GB5749 2006 16 瓶装饮用纯净水标准 GB17323 1998 17 瓶装饮用纯净水卫生标准 GB17324 1998 18 建设单位所提供的有关基础资料及市场考察报告等 1 41 4 研究范围研究范围 根据国家发改委对项目可行性研究报告的有关要求 结合项目的实际情 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 5 xxx 投资咨询有限公司 况 我们对项目提出的背景 市场情况 项目建设的必要性 建设条件 建 设内容 技术方案 投资估算 项目社会效益 环境影响及环保措施 节能 节水措施 项目建设进度和组织管理等方面进行了研究和预估 为建设单位 和上级决策提供了必要依据 1 51 5 综合评价和论证结论综合评价和论证结论 1 综合评价 该项目将依托国家 省 市政府的全力支持 充分利用和 发挥 xxx 来宾镇新田村委会迤扒营草花冲生态茶山的资源和地源优势 在资 本 市场空间 技术设备 信息交通 文化背景等方面均有极大的有利条件 和开发潜力 该项目的建设对来宾镇城镇化建设可以起到推动作用 项目建 成后可以有效安置数十人就业 有助于当地资源的开发和利用 项目的建设 促进物流业和相关产业的发展 有利于水源地生态环境保护 有计划开发山 泉水资源 可做到珍惜与合理利用相结合 2 论证结论 该项目建设方案合理 工艺技术先进 具有大规模的产业 化基础 通过财务分析与评价 各项经济指标均比较合理 该项目建设投产 后既壮大了县域经济 又有助于人民收入提高 该项目建设经济效益 社会 效益和生态效益都比较明显 应该给予支持 促进其尽快实施 1 61 6 问题与建议问题与建议 1 本项目应加大宣传力度 让人们尽快了解天然山泉水的价值 使其尽 快进入国内市场 成为国内各单位 企业等消费者的首选 2 公司还应继续加大研发力度 利用天然山泉水的特点和富含人体所需 的微量元素 提高产品品味与档次 走高端山泉水路线 从面创造更大的经 济效益 3 生产前应该强化人员培训 使工厂的操作人员完全能熟练的加以生产 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 6 xxx 投资咨询有限公司 操作和检修各种设备 同时制定相应的各项规章制度 确保产品的质量 4 企业还应继续加大国内外市场的开发力度 首先取得国内外权威机构 对该山泉水的各种认证材料 提升企业的核心竞争力 取得更大的市场份额 为社会生产更多 更好的产品 取得更大的经济效益 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 7 xxx 投资咨询有限公司 第二章项目建设背景及必要性第二章项目建设背景及必要性 2 12 1 项目背景项目背景 2 1 12 1 1 建设单位建设单位 xxx商贸有限公司成立于2011年5月17日 注册资本金为1040万元 企业 属于自然人出资有限责任公司 法定代表人 公司位于xxx振兴街北段 时代天骄四楼 公司总部办公用房建筑面积为1000余平米 经过公司领导和 员工的共同努力 公司的产业呈现多元化的发展 主要有 矿产品购销 蔬 菜 水果 蓝莓 花卉 苗木 水果种植 鸡 鱼的养殖与销售 饮用水类 桶 瓶装饮用水类 其他饮用水 的生产与销售 公司董事长xxx毕业于xxx 毕业后从事汽车货运 蔬菜和水果买卖 走 遍全国各地 2005年从事汽车修理 汽车零配件销售等行业 2006年进入保 险行业 新华保险xxx支公司创始人 在短短的三年之内做到西南四省第 一名 是整个xxx第一个通过正常渠道晋升的资深营销总监 还是保险业界 知名的金牌讲师 2008年携兄长xxx从事种养殖行业 种养殖基位于xxx板桥 镇 占地面积500余亩 2010年从事xxx首家生物醇油示范中心 2011年创办 xxx商贸有限公司xxx品牌 在公司产生良好的经济效益后 可增加对水源地 生态保护投入 加强水源保护力度 实现可持续发展 经过多年的苦心经营 公司不断的发展壮大 为社会提供了150多个就业 岗位 公司在自身发展的同时 也不忘回报社会 2012年4月公司组织相关 人员对xxx务德乡茨嘎完小抗旱救灾 2012年6月为xxx阿都乡谷兴完小捐赠 饮水机 桶装山泉水 学生用品等 公司每年支助xxx新田村委会迤扒营村 家庭贫困的大学生 帮辅学生人数达10多人 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 8 xxx 投资咨询有限公司 2 1 22 1 2 项目提出的理由与过程项目提出的理由与过程 在工业 农业 商业不断发展进步的今天 水资源严重受到污染 尤其 是对地表水的污染 饮用水的质量日益严重影响人体的健康状况 越来越多 的疾病都是因为长期饮用不健康 不卫生的水源而引发的 为了能改善人们的用水质量 为城市居民提供安全 可靠 高质量的饮 用水 xxx商贸有限公司决定在xxx建设一个山泉水生产厂 在这种情况下 xxx商贸有限公司的领导带领员工对国内的多家有名的山泉水生厂进行考察 和学习 决定在xxx范围内寻找深层玄武岩山泉水水源 远离城市的大山深 处的深层玄武岩地下水 通过玄武岩层层滤净形成了富含多种矿物质和对人 体有益的微量元素的山泉水 并引进国外高科技净水处理设备再次进行规范 科学的深度处理加工 保证了泉水的甘甜健康和饮用安全性 也保持了原有 的对人体有益的钾 钠 钙 镁 锌 硒 钙 镁 偏硅酸等多种微量元素 充分的保证了泉水的高品质 为了找到优质的水源 公司聘请了有关的专家进行了多地踏勘现场 实 地考察 最后决定在来宾新田村迆扒营草花冲地表取水 直至玄武岩层 并 取一定的水样送曲靖质量技术监督部门进行检验 水样的各项指标经合格 且水质非常的好 通过公司研究决定后 就在宾新田村迆扒营草花冲建设了 第一个产业建设项目 第一个环保型产业建设项目 第一个无污染产业建设 项目 2 22 2 项目建设的必要性项目建设的必要性 2 2 12 2 1 饮用天然山泉水是大自然赐予人类的珍贵天然饮品饮用天然山泉水是大自然赐予人类的珍贵天然饮品 水是万物生命之源 也是人们日常生活的必须品 天然山泉水是从地下深处自然涌出或经人工揭露的未受污染的地下矿水 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 9 xxx 投资咨询有限公司 含有一定的矿物监 微量元素或二氧化碳气体 其它化学成分 流量 水温 等动态在天然波动范围内相对稳定 对 50 余种水质指标 有益 有害 规 定 感官指标 5 项 色 嗅 味 混浊度 肉眼可见物界限指标 9 项 锂 锶 锌 溴 偏硅酸 碘 游离 CO2 溶解性总固体 限量指标 18 项 锂 锶 碘 锌 铜 钡 镉 铬 铅 汞 银 硼 硒 砷 氟 耗氧量 硝 酸盐 镭 污染物 4 项 酚类化合物 氰化物 亚硝酸盐 总 活性 微生物 2 项 菌落总数 大肠菌群 物性宏量元素 17 项 此外参考指标还 有 8 项 钴 钒 钡 锰 镍 铝 氡 总 在所有瓶装水饮料中 唯 有山泉水是在国家制定严格标准制约下生产的 早在 1987 年即颁发了 GB 8537 87 饮用天然山泉水 GB8538 87 饮用天然山泉水检验方法 此 两标准 1995 年又进行修订 此外颁发有 GB T13727 92 饮用水天然山泉 水地质勘探规范 GB16330 96 饮用天然山泉水厂卫生规范 这些标准 对山泉水水源地勘察和山泉水的灌装生产 包装运输 质量监控等均做了严 格的规定 仅评价山泉水地就必须一年的时间 只有山泉水源达到了山泉水 标准 才能作为山泉水瓶装生产 对水源的严格要求是山泉水与其它瓶装饮 料水的最大区别之一 山泉水源地还必须建立三级地质环境卫生防护带 确 保原始水文地质条件不受破坏 此外山泉水生产中不得加温 加防腐剂 化 学成分必须保持纯天然本色 人类需要矿物质 而本身不能制造矿物质 只有通过饮水 食物来获得 以维持正常的生理功能 如果这种获得关系失调 就会出现病态 补充矿物 质 就能恢复健康 人们曾对我过代表性的十几种山泉水进行过动物抑瘤试 验 结果发现这些山泉水都有不同的抑瘤效果 一些流行病学的调查资料也 说明山泉水对促进肌体健康 延年益寿确有很大作用 人的体重约 50 70 是水分 含水量随年龄 性别 肌肉发达程度以及体质情况而异 体内的水 分主要与蛋白质 脂类或碳水化物相结合 形成胶体状态 人体总水量中约 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 10 xxx 投资咨询有限公司 50 是细胞内液 其余 50 为细胞外液包括细胞间液 血浆 维持着身体内环 境水和电解质的平衡 山泉水中的钾 钠 钙 镁是维持人体正常生理功能所必需的 重碳酸 盐对促进胃肠道疾患的康复有良好的效果 硫酸盐 氯化物能促进胃肠蠕动 能治疗便秘 偏硅酸有助于骨的钙化 促进生长发育 硅还能保护动脉结构 的完整性 降低人类冠心病发病率 山泉水是一种较好的微量元素补充来源 国家标准其含量的安全性有严格规定 常饮可促进人体健康 xxx 山泉水水源取自远离城市的大山深处的地下水 通过玄武岩层层滤 净形成的天然泉水 并引进国外高科技净水处理设备再次进行规范科学的深 度处理加工 保证了泉水的甘甜健康和饮用安全性 也保持了原有的对人体 有益的钾 钠 钙 镁 锌 硒 钙 镁 偏硅酸等多种微量元素 充分的 保证了泉水的高品质 各部门职员经过专业培训 拥有专业的知识和丰富的 经验 追求高标准的质量和优质的服务 为了让每一个客户和家庭都能喝上 放心满意 清凉甘甜的优质饮用水而奋斗着 2 2 22 2 2 天然山泉水的生产加快建设资源节约型 环境友好型社会天然山泉水的生产加快建设资源节约型 环境友好型社会 我国是一个水资源十分短缺的国家 人均水资源量仅为世界平均的1 4 由于城市数量 城市人口和城市工业的迅速发展 需水量急剧增加 城市供 水矛盾日益突出 全国有660多座城市 其中400多座缺水 110座严重缺水 纯净水生产企业大都集中在城市 这就加剧了城市供水的紧张局面 人口资 源环境管理部门 要以人为本 节约资源 积极建设节水性社会 李克强总 理强调 水是生命之源 生产之要 生态之基 要按照加快建设资源节约型 环境友好型社会的要求 加强水资源节约 保护和优化配置等 如此政策批 示充分说明了建设节水型社会是贯彻节约保护资源基本国策的战略措施 是 坚持人与自然相和谐观念 实践可持续发展的自然要求 为了节约水资源 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 11 xxx 投资咨询有限公司 许多城市 特别是缺水城市 限制纯净水生产 自从饮用纯净水进入市场以 来 该喝什么水一直是广大消费者十分关注的话题 经过几年的激烈争论 其结论是明确的 喝水要喝健康水 纯净水不是健康水 少喝无益无害 常 饮危害健康 符合世界卫生组织提出的健康饮用水六条标准的自来水和天然 水都是健康水 无论过去 现在还是将来都是城乡居民饮水的主渠道 山泉 水是理想的保健饮品 常饮能促进健康 延年益寿 对于珍贵的山泉水资源 应该合理开发和利用 并做好水源生态保护 2 2 32 2 3 项目的建设有利于促进当地的经济发展项目的建设有利于促进当地的经济发展 有机绿色产品已成为二十一世纪的消费时尚和潮流 有机绿色经济做为 新经济形态日益凸显 随着我国加入了WTO和世界经济一体化 贸易保护的 关税壁垒和传统的非关税壁垒逐渐弱化并将最终被打破 取而代之的是逐步 建立起 绿色壁垒 比如 欧洲对进口商品实施的绿色认证涉及5000种产 品 日本在200年对所有进口商品提出必须符合国际绿色认证要求 美国将 对所有上市商品包括国内商品和进口商品实行绿色认证检查 到目前为止 已有30多个国家和地区实行了类似的制度 与此同时 国内市场的绿色壁垒 也开始构筑 因此 主动适应二十一世纪新经济发展的需要 大力发展有机 绿色产业 生产有机绿色食品 才能跳出限制的圈子 打开国内外市场 取 得最大的经济效益 本项目属于工业项目 山泉水生产 销售等属于劳动密集型产业 对劳 动力的吸纳能力较强 发展生产山泉水工业不仅可以促进城镇经济的发展 而且能够推进工业产业化 促进农村劳动力转移 增加农民收入 有利于促 进城乡经济协调发展 本项目建设贯彻落实了国家对加快新农村建设的方针 达到提高水资源利用 解决就业 提高农民收入 改善人民生活水平 具有 较好的社会效益 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 12 xxx 投资咨询有限公司 第三章第三章 项目市场分析与预测项目市场分析与预测 3 13 1 我国山泉水产业概况我国山泉水产业概况 3 1 13 1 1 市场背景市场背景 我国将来具备可持续发展优势条件的山泉水厂一定是拥有优美的自然环 境 珍贵的山泉水类型和丰富的资源储量 因此 将来的山泉水评价不仅限 于水文地质条件 自然环境也应作为重要因素予以重视 资源潜力 我国山泉水资源丰富 种类繁多 具有开发占用资源量大 产量小 占用矿点数多 生产规模小的特点 全国按已评价矿点数3500个计算 预测我国山泉水允许开采资源量为 2285500 m d 约合8 34 亿m 年 这些数据仅是单一山泉水点的简单统计 值 若对这些山泉水点进行区域山泉水田勘查评价 资源量还可扩大 目前 我国开发的山泉水绝大部分属锶硅 硅和锶达标的山泉水 23 个省 市 区 锶 硅和锶硅复合型山泉水开发总数为704 处 锶硅 锶和硅类山泉水 共占用资源量508525 m d 剩余资源量为581615 m d 其它类型山泉水开 发点数为74 处 仅相当于锶 硅和锶硅山泉水的1 10 左右 占用资源量为 81845 m d 剩余资源量为30486 m d 按目前的已探明资源量和资源占用 率 我国山泉水产品产量再增加一倍是有资源保证的 若山泉水的产量能够 达到已探明资源量的百分之一 我国的山泉水产量可比当前产量扩大二倍多 由此可见 我国山泉水资源潜力是十分巨大的 生产潜力 实际上 我国很多山泉水生产企业的实际生产能力比实际产 量大许多倍 我们实际调查了某省32 个山泉水生产企业实际产量情况 这 些厂家共占用山泉水资源量为74594 m d 约合272 万m 年 设计产量为 17 41 万m 日 而实际产量只有2 06 万m 年 相当于占用资源量的千分 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 13 xxx 投资咨询有限公司 之一 设计产量的近十分之一 据初步估算 全国山泉水的生产能力超过 200 万吨 实际产量仅是其十分之一左右 设备的闲置率很高 因此 我国 山泉水的生产潜力很大 市场潜力 市场的消费是山泉水产业发展的直接源动力 我国山泉水市 场从无到有 从小到大 其发展速度令西方同业者感到震惊 从高级宾馆到 个体商贩地摊 都在经营销售山泉水 从招待国家元首的国宴到普通家庭的 日常饮食都喝山泉水 产品包装也各异 纸 塑料 玻璃 金属各种包装材 料都有 大桶小听形状多样 山泉水市场呈现一派繁荣景象 但在市场背后 山泉水生产企业却在经受着市场残酷竞争的折磨 产品 成本上升 价格下降 供大于求 市场饱和 造成了企业营利的少 亏损的 多 加上近年来 国外山泉水生产企业纷纷进入我国市场 使我国山泉水发 展面临极大的考验 冷静分析当前形势 把握商机 加速发展 才是我们生 存发展之路 1 庞大的消费人口基数是我国山泉水消费市场的最大潜力 我国的人 均山泉水消费量是世界上最低的国家之一 按目前我国山泉水产量 人均年 消费山泉水仅有1 5 升 相当于意大利人均消费水平的1 若人均消费增加 1 升 山泉水产量将比目前增加三分之二 所以 我国山泉水的消费市场潜 力是很大的 现在我国山泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区 出行人 口消费量大 儿童比成年人消费的多 随着经济水平的不断提高 城乡消费 差别的缩小 山泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市 由旅游流动 人口扩大到常驻人口 由富裕家庭到一般家庭 山泉水消费市场将继续扩大 2 人们生活观念的转化 促进了山泉水消费 随着生活水平的提高和 水环境污染的加重 健康越来越引起人们的重视 在城镇自来水系统的水处 理尚不能达到发达国家从管道直接饮用的情况下 一些经济条件相对较好的 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 14 xxx 投资咨询有限公司 家庭开始选择桶装山泉水作为饮用水 将来桶装山泉水的市场仍将看好 过 去 人们饮食是为了增加营养 而现代人饮食追求的是营养平衡 山泉水正 是以其无糖 低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一 符合人们追 求纯净 有益健康的饮水要求 山泉水生产具有广阔的发展前景 3 山泉水以其自身品质的优越性 必然会在饮品行业中占据重要地位 从九十年代中期 纯净水 蒸馏水开始作为饮料充斥市场 并占据了市场很 大一部分份额 随着人们对水科学认识的不断提高 这些水对人体健康的影 响已被越来越多的人们所认识 随着时间的推移 纯净水 蒸馏水等将退出 饮水市场 为山泉水发展留下相当大的空间 扩大了发展潜力 4 有特色山泉水产品的开发将具有一定的发展潜力 在西方国家 如 德国 含CO 气的山泉水占80 以上 大部分人偏爱气化水 目前 我国市场 上的山泉水产品绝大部分是硅 锶 或锶硅复合型无汽山泉水 含CO 气的 产品极少 发展我国含气山泉水将为山泉水市场带来新的商机 因此 开发 含有特殊成份 特殊口味 具有特殊功能的山泉水 将是今后山泉水的发展 方向 山泉水资源开发利用预测 山泉水资源开发利用程度与国民经济整体发 展水平密不可分 山泉水资源开发利用预测必须遵循客观发展规律 按资源 特点制定 根据我国山泉水资源丰富 种类繁多的特点 开发特殊类型山泉水产品 除需硅 锶类山泉水外 市场对其它类型的山泉水需求量将增加 如含二氧 化碳气的山泉水 含硒 锌 碘等矿物质的山泉水等 山泉水生产企业减少 产量增加 回顾我国碳酸饮料的发展过程 解放 初期 我国仅有少数几个汽水厂 到七十年代末 几乎每个县甚至公社都建 起汽水厂 80 年代以来随着市场开放 洋饮料 可乐 等大举进入中国 国产汽水厂几乎一夜之间全军覆没 唯一能与洋饮料抗衡的国产汽水企业是 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 15 xxx 投资咨询有限公司 健力宝集团 我国的碳酸饮料发展经历 从遍地开花到一枝独秀 我国山泉水目前也处于遍地开花阶段 国有 集体 个体等企业纷纷建 厂 外商如雀巢集团 韩国的真露集团等也相继在我国安营扎寨 因此外国 的企业集团凭借雄厚的实力 与我国这些小规模厂家抢夺市场 在此种情况 下 一大批中 小山泉水生产企业要倒闭 或被兼并 较大的企业也只有组 成集团 增强实力 创建名牌 提高生存发展能力 方能与海外势力竞争市 场 预计我国山泉水在产量增加的情况下 厂家数量将逐年减少 丰富的资源 优越的环境是山泉水资源可持续发展的有利重要因素 目 前 我国勘查评价的山泉水水源均属单孔单泉 除卫生防护带有明确规定外 均无限制 造成城市中心区和人口稠密区开采山泉水 生产山泉水产品的情 况 国外山泉水生产企业对自然环境状况极为重视 如法国Montclar 和意 大利的Pellegrino 水源地均位于阿尔卑斯山脉 德国的 Neuselsmineralguelle 位于著名的风景区 西班牙的Viladran 水源地处在 国家自然保护区中 我国将来具备可持续发展优势条件的山泉水厂一定是拥 有优美的自然环境 珍贵的山泉水类型和丰富的资源储量 因此 将来的山 泉水评价不仅限于水文地质条件 自然环境也应作为重要因素予以重视 我国山泉水前几年发展速度很快 年增长率达20 以上 近几年趋于正常 在10 左右 3 1 23 1 2 市场规模市场规模 我国在山泉水开发 生产方面经历了由小到大 由少到多的过程 目前 我国山泉水生产企业约1100家 随着经济社会发展和人们生活水平的提高 人们逐渐意识到饮品与保健作用 山泉水产量自上世纪90年代初开始大幅度 增长 据粗略估算 1990年全国山泉水年产量仅为15万吨 200年已增至年 产300多万吨 上翻20倍 预测 十五 期间我国山泉水市场总增量在400万 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 16 xxx 投资咨询有限公司 吨以上 饮用天然山泉水年平均增长率将高于国际市场平均增长率 预测可 达12 左右 按此比例推算 到2005年 我国饮用天然山泉水人均消费量应 为4 4升 消费总量将达到700万吨 年 2010年应达到7 8升左右 消费总量 将达到1100万吨 年 2015年人均消费量应达到13 7升 消费总量将达到200 万吨 年 我国是人均山泉水消费量是世界上最低的国家之一 城镇居民人 均消费量还不到10升 所以 我国山泉水的消费市场潜力是很大的 3 1 33 1 3 我国山泉水主产区我国山泉水主产区 1 吉林山泉水基地 农夫山泉集团公司投资4 7亿元建设的吉林长白山靖宇山泉水厂 据称是 目前亚洲最具规模的瓶装山泉水生产基地 以生产纯净水著称的娃哈哈集团 公司 也在长白山靖宇县建立了年产10万吨的山泉水厂 并在毗邻北京的河 北省高碑店和山东泰山等地建有桶装山泉水厂 乐百氏公司在北京 天津 上海 重庆等直辖市和沈阳 哈尔滨 西安 成都 石家庄 郑州 武汉 福州 长沙 广州等省会城市以及大连 青岛 汕头等沿海城市 均拥有优 质山泉水水源地和水厂 此举有明显的地域战略意义 顶新集团 康师傅 已投资5亿元在长白山区靖宇县建厂正式投产 吉林长白山地区已成为我国 最大的山泉水产业基地 2 珠三角山泉水基地 一些地域品牌也在行动 如号称华南饮用水业 三雄 之一的深圳景田 公司以生产纯净水著称 近年来也开始全面介入山泉水市场 已在北京 福 建 武汉 成都 浙江等地建立了山泉水生产基地 一跃成为包装山泉水的 著名品牌 2011年 景田投资亿元年产50万吨山泉水项目在惠州建成投产 广东永隆饮品公司在珠海特区占据70 以上的饮用水市场 其优势就在于占 据了独特的加林山自然保护区山泉水水源地 投入了超过一亿元资金用于保 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 17 xxx 投资咨询有限公司 护和开发水源 2010年达能集团旗下益力5亿元 在广东省惠州龙门建亚洲最 大山泉水基地 雀巢拿下云南大山7成股份 计划建立一年产包装饮用水100 万吨的制造基地 怡宝收购加林山一事尘埃落定 景田也宣称拿下鳌峰山泉 水厂 悄然落子广州 在三桩收购之外 各厂家的增资扩产也引人注目 华 山泉投资1 5亿打造300亩新基地 实现50万吨产能 目标 两广第一桶 的 鼎湖山泉也将在年底启动桶装水基地的扩建改造工程 日产量从8万桶增至 25万桶 预计新增年产值2 5亿元 珠三角水业呈现新格局 3 四川水业 四川蓝剑饮品集团在西南地区山泉水市场占有率居第一位 其山泉水年 产销量由2003年的10万吨增长至2005年的30万吨 目前国内产能最大的年产 量达100万吨的山泉水生产线已于2007年7月开始正式投入运转 宣称中国饮 用水市场被纯净水 天然水长期垄断的时代已结束 蓝剑 蓝光 全兴 三 苏 响水洞 荐康等四川知名水企均以各自的优势合力打造天府山泉水王国 统 一集团 吴太集团 厦门惠尔康集团等也在寻找优质山泉水水源投资建厂 4 品牌与高端产品 我国山泉水产业的发展形势受地域限制明显 即由沿海地区向内地 由 南方向北方发展的趋势 自上世纪80年代中期山泉水产业开始兴起至上世纪 末 形成粤闽地区 上海经济区以及京津地区等三大片山泉水产业热点地区 新世纪开始以后 吉林长白山 娃哈哈 农夫山泉 康师傅 吴太集团 北 京大地远通集团 吉林泉阳泉及韩国星岛 纳皮亚NAPIA等 四川 蓝剑公 司等 云南 天外天公司 大山公司等 等地的山泉水产业迅速崛起 目 前基本形成了珠三角 长三角 京津 川滇 吉林等五大山泉水产业基地格 局 这些地区的产销规模 设备工艺 物流水平和生产管理等方面处于国内 业界前列 展示出我国山泉水产业的整体水平已有明显提高 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 18 xxx 投资咨询有限公司 3 1 43 1 4 国家执行标准国家执行标准 以饮用天然山泉水的国家标准为例 它的全称是 中华人民共和国国家 标准 GB 8537 2008 饮用天然山泉水 以下简称GB 8537 2008 GB 是 国家标准的首字母简称 8537 是这个标准在国家庞大的标准体系中的顺 序号 而 2008 是这个标准制定 发布或修改的年份 GB 8537 2008可以 在网络上找到 总共只有8页 但却管住了中国所有的 饮用天然山泉水 首先 GB 8537 2008的封面注明了这份标准是由国家质量监督检验检疫 总局和国家标准化管理委员会一起发布的 发布时间是2008年12月29日 从 2009年10月1日起实施 也就是2009年10月1日开始 这个标准在全国都具有 了法律效力 这个标准先定义了什么才是饮用天然山泉水 从地下深处自然涌出的 或经钻井采集的 含一定量的矿物质 微量元素或其他成分 在一定区域未 受污染并采取预防措施避免污染的水 在通常情况下 其化学成分 流量 水温等动态指标在天然周期波动范围内相对稳定 在这个定义下 人工加 工的纯净水 以地下水为水源的山泉水或者人工添加了矿物质的水就不适用 于这个标准了 GB 8537 2008 在定义了什么才是饮用天然山泉水后 还对饮用天然山泉 水的产品分类 要求 检验方法 检验规则一级标识 包装 运输和贮存都 做了规定 从生产 检验到销售 8页内容全管到了 在我国 饮用水主要包括生活饮用水和包装饮用水 前者指供应居民生 活的饮水和生活用水 对应的是 生活饮用水卫生标准 GB5749 2006 规 定 管理的对象是自来水 二次供水和分散式供水 包装饮用水则指的是采 用瓶 桶包装的饮用水 目前按照食品管理 也就是说 将瓶 桶 装饮用 水和自来水标准比较是没有意义的 就像宪法是国家最高法 任何其他法律法规都不能和宪法相违背一样 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 19 xxx 投资咨询有限公司 国家标准在整个标准体系中也处于最高位 是因为没有国家标准 才制定相 应地标 企标 国标一出 地标即废止 以饮用天然山泉水为例 任何一家 企业要生产饮用天然山泉水 都必须符合GB 8537 2008 在GB 8537 2008这 个国家标准实施以后 地方标准 企业标准就自动失效了 目前昆明市场上 能见到的本土企业生产的瓶 桶 装水大致有饮用天然山泉水 饮用纯净水 矿物质水等 其中 石林天外天的饮用天然山泉水 使用的是天然山泉水GB 8537 2008国家标准 云南山泉 太乙的饮用天然泉水和承龙水业的饮用天 然泉水 使用的是云南自己的地方标准 瓶 桶 装饮用天然泉水 饮用山 泉水 DB 53 118 2009 而冰露饮用纯净水和珍茗金龙的纯净水则使用 了 瓶装饮用纯净水 GB 17323 国家标准 此外 康师傅矿物质水和珍 茗金龙饮用净化山泉水使用了自己的企业标准 3 23 2 发展趋势发展趋势 3 2 13 2 1 市场走向市场走向 目前我国主要的山泉水类型 含锶和偏硅酸型 呈现出品种单调的问题 因此 我国山泉水行业发展的总体趋势是 1 淡味山泉水更受欢迎 尤其以矿化度在500 700mg L的天然山泉水 该类水是健康人体所需矿物质含量最均衡的水 从生理学角度看 尤其低钠 山泉水 钠含量低于20mg L 很有推荐价值 低钠 原始纯度及其成分的稳定 性成为超出本身作用的独特饮料 2 适合配置婴儿营养品专用天然山泉水受到重视 德国山泉水法规规 定 该类水除了符合山泉水标准外 下列化学成分限量指标还需达到 Na 25mg L F 1 5mg L SO4 240mg L NO2 0 02mg L 3 含碘 锌 硒等特种成分山泉水 这几种特殊成分天然山泉水对人 体有一定的保健作用 自然界分布较少 山东德州 中华碘泉 山泉水 上 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 20 xxx 投资咨询有限公司 海天厨含溴山泉水 广东九天观山泉水 湖北稀世宝含硒山泉水等均为国内 享有盛誉的天然山泉水 4 加气和加味山泉水 国外饮用山泉水按口味分为充气和无气两种 不同国家各占比例也不相同 比利时山泉水中约32 为充气的 68 是无气的 荷兰约75 是充气的 25 是无气的 含CO2的山泉水不但清凉可口 还有杀 菌效果即抑制细菌繁殖 杀死敏感的细菌 其浓度为1 5g L以上效果最明显 5 保健型山泉水 它是利用电磁波活化方法制取的二次再加工山泉水 其水质稳定性和效价都较高 世界卫生组织提出的健康饮水必须符合六个条件 即不含有害物质 含 有适量的矿物质 硬度适中 含氧丰富 分子集团小 PH值为弱碱性 天然 山泉水的身价昂贵 日益被人们喜爱和重视的原因就在于它比其它饮水更符 合上述健康饮水的条件 小分子活性瓶装山泉水目前在发达国家倍受青睐 它完全保留了原水的矿物质和微量元素 又增强了水的溶解力 渗透力 代 谢力 扩散力 使水的生理功能接近人体细胞水 对人体有明显的保健功能 同时在烹调食物及生物方面也有意想不到的效果 6 瓶装医疗山泉水 瓶装天然山泉水分为饮用山泉水和医疗山泉水 一般规定水中所含的各种化学成分对人体具有医疗保健作用对人体不会造成 不良影响者称为医疗山泉水 它是一种天然的药物 可用于疾病的预防 治 疗和减轻症状 我国医疗山泉水多用于疗养院的洗浴和少量的饮疗 尚未 见到瓶装医疗山泉水在市场上销售 从事山泉水行业的专家和企业家们 应 抓住机会开发出我国的瓶装医疗山泉水市场 3 2 33 2 3 市场走向市场走向 纯净水概念被国人炒作后 在几年内迅速走红 消费者以追求时髦的心 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 21 xxx 投资咨询有限公司 态促使纯净水市场迅速发展 然而 当国外科学和健康饮水观念已成为主流 和时尚 以及随着消费者心理的成熟和生活水平的提高 作为健康饮用水首 选的天然山泉水的需求量也随之增大 在包装饮用水行业品牌大战 水种之 争持续几年之后 山泉水以独特的优势独领风骚 纯净水行业的霸主地位开 始动摇 水种比例开始调整 山泉水的需求逐渐升温 市场锋头正劲 山泉 水产业复苏已是不争的事实 业内人士预测饮用水市场将以山泉水取代纯净 水而成为新一代霸主 众所周知 山泉水产业的基础是水源 是奠定名优品牌的基石 优质山 泉水水源将成为饮用水企业争夺的对象 谁拥有好的水源 谁就能在今后的 竞争中处于有利的地势 随着山泉水产业的复苏 今后市场竞争已不只是拼 价格和服务 而水源和水质是关键 因此优质山泉水水源之争已是势在必行 麦顿投资以1 3亿元现金参股华森集团 共同做大黄果树饮用水品牌 黄果树 水厂二期工程山泉水产能达80万吨 广东加多宝集团的重点培养源自青海的昆 仑山山泉水 产能20 25万吨 年 粮油巨头益海嘉里并购西藏5100冰川水25 股 权 进军高端山泉水 另外农夫山泉 乐百氏 娃哈哈 康师傅等全国品牌 已投入巨资占据了全国多处优质山泉水水源地 便是山泉水业复苏的佐证 3 33 3 市场竞争力分析市场竞争力分析 如今 市场上饮用水琳琅满目 让消费者面临选择性困难 在繁多而又 玄幻的水名称 水品种面前 可见的情景看似市场繁荣 实则是复杂的行业 迷局 饮用水市场 竞争加剧陷入行业迷局 一 饮用水市场需求巨大一 饮用水市场需求巨大 饮用水市场的激烈竞争最大的原因在于准入门槛较低 且投资回收周期 较快 从而导致了各路人马纷纷涌进 据业内人士介绍 饮用水的生产大致 要走过这样一个流程 首先是找到水源 当然 自来水和地下水都可以作为 XxxXxx 丰山泉水生产项目丰山泉水生产项目 22 xxx 投资咨询有限公司 水源 其次便是准备水泵 水塔 水管和沉淀过滤装置等设备 随后便可以 进行水处理 之后送相关部门进行检验 最后贴上商标打包便可发往成品库 二 名目繁多二 名目繁多 如今 瓶装饮用水不仅生产企业繁多 而且水的概念也各色各样 在一 些大型超市的瓶装水销售区可以看到纯净水 天然水 山泉水 矿物质水 富氧水等多种水概念 除此之外 市场还有山泉水 蒸馏水 离子水 太空 水 冰川水 水的概念增多 消费者的选择空间变大 但是