广告作品赏析PPT课件

.,1,.,2,历届中国大学生广告艺术节学院奖,.,3,命题项：重庆卫视作者：陈默指导老师：朱洁院校：西南交大-艺术与传播学院传播系创意思想：我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心；是略施粉黛的优雅风韵中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。,第八届学院奖金奖重庆卫视,.,4,命题项：重庆卫视作者：张帅指导老师：周砚钢院校：武汉工业学院-艺术与设计系创意思想：作品为我的中国红系列，作品选取了当代大学生自己心目中的中国红鲜艳的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。,第八学院奖银奖重庆卫视,.,5,命题项：重庆卫视作者：叶秀玲指导老师：陈倩院校：重庆交大-人文学院广告系创意思想：红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。,第八届学院奖铜奖重庆卫视,.,6,设计之我鉴,创意度：这三幅作品是重庆电台的推广广告，都从以重庆特色息息相关的东西入手，让人不看题目，就知道是为谁做的，金奖作品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”感人至深！银奖作品通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰力量。铜奖作品从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，综上所述三幅作品都立意独到，独具创意,.,7,执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现中国的传统风韵,认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认知，,.,8,命题项：伊利优酸乳作者：赖淇文刘永华指导老师：李尔尘院校：广东轻工职业技术学院-艺术设计学院创意思想：近来，房价的问题一直是社会的焦点，肯入社会的新一代更是挑战，面对这样的大背景，“蜗居”也是不错的选择。没有属于自己的房子，并没有阻挡年轻人对生活的热情，反而蜗居更能体现新时代的个性，同样追求“我要我的滋味”的理念。,第八届学院奖金奖伊利优酸乳,.,9,命题项：伊利优酸乳作者：蔡书菡指导老师：刘静孔国庆院校：铜陵学院-铜陵学院文学与艺术传媒系创意思想：青涩篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活力、阳光的特点，画面是一个暗恋中的女孩手里拿着一瓶草莓口味的伊利优酸乳照镜子，反应青春期少女的青涩，纯真。与该产品的品牌调性遥相呼应，弥漫出酸酸甜甜的青春气息。爱心上的字，反应了女孩此时的心情“我要我的滋味，伊利优酸乳！努力争取，不在错过！”更好的衬托出产品广告主题。目标消费人群是年轻、时尚、活力、充满自信的年轻人，色彩上给人轻松年轻的感觉。闲适篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活力、阳光的特点，画面是一个的女孩手里拿着一瓶原味的伊利优酸乳坐在沙发上。享受片刻的宁静，让原本的酸甜感动所有青春的味蕾，表现出产品单纯的快乐，酸酸甜甜。书本上的字“我要我的滋味，伊利优酸乳！快乐原本单纯，一如我们的青葱岁月”衬托出产品时尚的广告主题。年轻、时尚、活力。,第八届学院奖银奖伊利优酸乳,.,10,命题项：伊利优酸乳作者：鄢富庆指导老师：郭晶高彬院校：天津工业大学点评：湛蓝的天空下，诱人的水果鲜美欲滴，更带给我们快乐，想要的不只是美味，更是快乐的滋味，快乐地融入天空的宽广和水果的美味吧！伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希望生活能够简单，快乐的年轻人，他们的压力很大，快乐的过好每一天更是他们内心的渴望，喝口优酸乳，酸酸甜甜的美味带来片刻的轻松，快乐就这么简单。,第八届学院奖铜奖伊利优酸乳,.,11,设计之我鉴,创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题即我要我滋味。金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了伊利的感情诉求铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景，因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创意巧妙，有新意的商业广告。,.,12,执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表现方式，尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖,消费者认知度：伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希望生活能够简单，快乐的年轻人，无论是在蜗居的情况下，还是在不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的轻松，快乐就这么简单。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消费者认知度高,.,13,命题项：月月舒作者：王豆豆向往指导老师：俞瑾华院校：西安理工大学-艺术与设计学院创意思想：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。,第八届学院奖金奖月月舒,.,14,命题项：月月舒作者：王品指导老师：张大鲁苏州大学-苏州大学艺术学院创意思想：月月舒痛经宝颗粒的产品特色在于治疗女性痛经。本次设计，利用现如今在年轻女性对于月经的普遍称呼“姨妈”来代指，引起广大消费者注意的同时，与她们产生心灵的共鸣。提起“姨妈”我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，让我们的姨妈不再疼痛。,第八届学院奖银奖月月舒,.,15,命题项：月月舒作者：唐安琪尹群指导老师：曲强院校：阜阳师范-美术学院创意思想：本创意借用绳子的动势，表现了女性痛经时使用月月舒前后的动作变化，以此体现了产品对女性的关怀。,第八届学院奖铜奖月月舒,.,16,设计之我鉴,创意度：金奖作品：用平面写实手法完美阐释了月月舒的创意，月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品，从温馨的包装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋、舒心的枕头和冒着热气的茶杯（盛满了治疗病痛、给人轻松的月月舒，“那个不痛，月月轻松”），创意新颖独特。银奖作品：巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特殊关系隐喻的“姨妈”、含蓄的“那个”，拟人化的“月月舒”，看了会心一笑，创意不言自明。,铜奖作品：用绳带拟化的人物形象展现痛经时的楚态和轻松时的飞扬可谓独具匠心。绳带这种可塑性极强的素材在画面中巧妙地诠释了“痛”与“轻松”两个概念，“痛”时的纠结难耐、苦不堪言，“轻松”时的激情四射、青春亢奋表现的惟妙惟肖。,.,17,执行度：金奖作品用平面写实手法，加上弱化的背景，组成很好的一幅宣传画。银奖作品：五个色块三组不同的组合，排列有序，冲击力强，以判断题的方式强化产品功能，一目了然。,铜奖作品：画面简洁自然、色彩夺目、光影得当，,消费者认知度：金奖作品：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。以女性月经期最常用的物品来体现，得到消费者的共鸣。银奖作品：本次设计，利用现如今在年轻女性对于月经的普遍称呼“姨妈”来代指，引起广大消费者注意的同时，与她们产生心灵的共鸣。铜奖作品：表现了女性痛经时使用月月舒前后的动作变化，以此体现了产品对女性的关怀让消费者在看广告的同时，了解并接受产品,.,18,命题项：外交官集团作者：冼燕君张志艺郑露指导老师：孙鹏院校：华南师范大学-华南师范大学美术学院创意思想：游走在世界各地，陪伴在身边的少不了各式各样的行李箱，走过每一个地方，护照本上都会多了各式各样的出入境章，喻示着行李箱无数个岁月都相伴着走遍了世界每一寸土地。,第八届学院奖金奖外交官集团,.,19,命题项：外交官集团作者：张海珍指导老师：王健张光祥院校：淮阴工学院-设计艺术学院创意思想：创意来源于箱包的拉链、包袋、拉杆等部件。将它们一一与长城、纽约大桥、凯旋门等世界著名建筑相结合，体现外交官无处不在的身影和坚固经典的品质。画面饱满大气充分体现了外交官的诉求在细节中完美的呈现大气！,第八届学院奖银奖外交官集团,.,20,命题项：外交官集团作者：吕健刘雨鹏付佳指导老师：史琨院校：黑龙江东方学院-艺术设计创意思想：外交官的产品不仅是旅行中的必备品，更多的带给消费者是精神上的信赖，当我们拥有外交官产品，便会让我们的旅行更加缤纷快乐,第八届学院奖铜奖外交官集团,.,21,设计之我鉴：,创意度：金奖作品：广告创意以其品牌的历史进行定位，并巧妙地以几十年积累的出入境签证组成的箱包的形象来诠释品牌形象。以护照组成包，既体现了外交官箱包陪伴走过无数岁月,银奖作品：将箱包的拉链、包袋、拉杆等部件。将它们一一与长城、纽约大桥、凯旋门等世界著名建筑相结合，很好的体现了外交官箱包的坚固品住,铜奖作品：旅游中总会有很多值得你记忆的事物，且不忘一路默默承载个中滋味的行李箱，使箱包像个见证品，体现了情感关怀,.,22,消费者认知度：金奖作品：一句40年来，拉起旅行箱（背起旅行袋），游遍世界每一寸土壤”的广告语，箱包已经不只是一个包，跟多的是出行喜怒哀乐多的见证，从消费者的人文关怀心理诉求出发来打动消费者,银奖作品：给人以大气，高贵，立志高远，告诉消费者拥有箱包的人也会有这种气质以此来达到消费者的认知,铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品，让消费者更了解其产品,.,23,中国大学生广告艺术节学院奖,第七届金奖,.,24,第七届学院奖金奖思圆方便面,指导老师:刚强报送学校:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,.,25,第七届学院奖银奖思圆方便面,指导老师:雷青报送学校:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,.,26,第七届学院奖铜奖思圆方便面,.,27,设计之我鉴：金奖作品把蔬菜做成碗，又像面从蔬菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上：思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求点，赋有创意。银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人文关怀,铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品,.,28,第六届金奖,中国大学生广告艺术节学院奖,.,29,2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类广告人命题金奖作品,.,30,2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类金鸡胶囊命题金奖作品,卫生巾篇,内裤篇,.,31,第六届银奖,2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类金鸡胶囊命题银奖作品,平面不流畅,钢笔篇,圆珠笔篇,.,32,2007-2008大学生广告艺术节学院奖平面类金鸡胶囊命题铜奖作品,第六届铜奖,平面金鸡女人,美丽篇,健康篇,.,33,十九届时报广告金犊奖,-金犊奖,.,34,作品形象特徵非常清晰，傳達的內容也應該是很清晰的。畫面主體元素形獨特，瓏有致，滲透出超越物象的氣。,.,35,作品采用中西合璧的形式他的創意之優秀和巧妙，在於強調大學的品質，強調大學的文化交融，很好地堅持和闡釋策，同時又把這種訴求用一種看似簡而動的形式表現出。好的創意是由於簡單而人拍案叫絕的。如果一個創意讓人想很長時間才明白，這是先鋒藝術，而是廣告創意。,.,36,牛頭牌“在臺灣的市占高達88%，是逾40餘的第一品牌沙醬，對一般家庭民眾而言，具有深厚情感的“臺灣味”，此“全家篇”巧妙運用一張鄉土味濃厚的照片，將故事完整敍述，其中也巧妙加入各種的搭配食材，僅明多種功能，也讓人感受到幽默與親，會心一笑。,.,37,设计之我鉴金犊奖作品创意度：艺术台湾金犊奖：作者对形态巧妙的安排与勾，提供某种暗示，也试图在营造一种境界，客观物象反映出的也是主观的情感表现。作品本于自然，亦有创，创為突破。义守大学金犊奖：优秀和巧妙地强调大学的品质，强调大学的文化交融，很好地坚持和阐释策。牛头牌金犊奖：此“全家篇”巧妙运用一张乡土味浓厚的照片，将故事完整叙述，其中也巧妙加入各种的搭配食材，说明多种功能。,.,38,执行度：艺术台湾金犊奖：总体而言，画面表达完整，同时兼顾形式与内容，较为耐看。义守大学金犊奖：中西合璧这个经典的组合，非常贴近大学经典传承的内涵。以简易生动的形式体现出大学的品质与文化交融。牛头牌金犊奖：用“全家福”照片形式让人感受到幽默与亲切。,.,39,消费者认知度：艺术台湾金犊奖：向人们展现了台湾的美貌与独特。鸟语花香，环境优美，经济繁荣，社会和谐。义守大学金犊奖：让人们了解了义守大学不仅追求国际化，还不忘文化之根。牛头牌金奖：在台湾销售有40余年的老品牌“牛头牌”沙茶酱，对一般家庭民众而言，具有深厚情感的台湾味，让人倍感亲切。,.,40,银犊奖,廣告創意的核心是思維的突變，作者在這幅作品中就讓我們看到這種想像與設計之間的互動，這裏創意的材雖然是現存的，但是它們的結合卻是巧妙的，蘊涵著一種創造性。,.,41,全副武裝，一身功夫，在21世紀的天空自由闖蕩。這個廣告創意把義守大學的價值和功能用一種直觀的形式表達出。作為叫賣式的促銷廣告，這個廣告應該是有一定的感染和銷售的。,.,42,用三種新鮮蔬果，表現“牛頭牌沙醬”的，但有趣的是畫面運用沾醬後的痕跡，表現沙醬的美味與功能，給人一種意猶未盡的趣味，在整體編排上也顯得簡單俐。,.,43,设计之我鉴银犊奖作品创意度：艺术台湾银犊奖：用想象力把我们所熟悉的电影胶片元素，重新组合拼接，在整体上产生一个既同于现存事物，又符合内在逻辑的新的表像组合电视塔，来宣传台北电影节。义守大学银犊奖：用全副武装成飞行员，背后插上机翼的形象宣传义守大学能让你练就一身功夫，在未来的天空自由翱翔。直白明了。牛头牌银犊奖：用叁种新鲜蔬果，表现“牛头牌沙酱”的。运用沾酱后的痕跡，表现沙酱的美味与功能。,.,44,执行度：艺术台湾银犊奖：想像与设计之间的互动，这里创意的材虽然是现存的，但是它们的结合却是巧妙的，蕴涵着一种创造性。义守大学银犊奖：把义守大学的价值和功能用一种直观的形式表达出。叫卖式的促销。牛头牌银犊奖：广告意犹未尽的趣味性，整体编排上显得简单俐。,.,45,消费者认知度：艺术台湾银犊奖：对台北电影节起到了宣传的作用。义守大学银犊奖：对义守大学起到了宣传推广，树立了让学生成才的好大学的形象。这则广告有一定的感染力和销售力。牛头牌银犊奖:蘸酱后的痕迹生动有趣的同时吊起了消费者的味蕾，产生了购买冲动。,.,46,铜犊奖,廣告設計中也可用“虛與實這對矛盾的統一體進創意，我們難發現，作者已然深諳此道，但在虛實相映的過程中，需要在“虛中創造豐富的“實，使創意與“虛實好的相融。,.,47,中西合璧的文化，引你登堂入奧。還是義守大學策單中隱含的訴求。這個創意借助中西經典建築的組合，把義守大學的