一汽-大众下半年传播规划0406_ver2.0

一汽-大众下半年传播规划,2017年公关工作思路,VW品牌大年,科学的监测体系工作标准化知识积累团队建设,推进品牌建设，丰富品牌内涵,品牌塑造,品质传播深化CSR整合全品牌活动打造,提炼产品特点，锐化产品形象,产品锐化,生态圈打造产品价值观传播典型车主塑造,IP及跨界合作，打造传播圈层,渠道拓展,IP合作跨界合作粉丝营销,执行策略思考,1/品牌内涵的丰富方向？上承接国策，下与用户相关一汽大众注重产品品质，品牌工作3条线：品质传播深化基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；CSR整合全品牌活动打造2/锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力客群客群生活方式沟通内容渠道3/圈层如何形成？,2017,迈腾24MMagotan,CC5M,速腾14MSagitar,高尔夫24MGolf/GTI/GSV,宝来15MBora,捷达16MJetta,2017年公关传播规划(222M)2017communicationplan,社会化媒体24MSocialMedia,车展13MAutoShow,成都2MChengdu,上海4MShanghai,广州3MGuangzhou,企业又被称作死亡之海，又名罗布淖(no)尔后来经过地质工程者的改造，这里变成了希望之城,1,2,3,4,5,6,7,8,Backup-了不起挑战第二季,云游,云游捷达车主纪录片-贾樟柯执导,项目背景：捷达了不起的挑战第二季后，将捷达车主“平凡而伟大”的一面通过影像纪录片形式呈现,项目目的：借助第六代导演贾樟柯云游纪录片塑造捷达车主“平凡而伟大”的形象引发新老捷达车主的情感共鸣，提升捷达口碑,播出平台：20分钟/期，优酷/土豆,拍摄内容：,一场回归之旅：贾樟柯重归山西，用他的镜头重新认识脚下这片土地上的传奇。通过探访一个个被人忽略却充满传奇的人物故事试图唤醒我们内心的一些角落，重拾逝去的本真。将捷达车主平凡伟大的故事及捷达车作为线索贯穿故事始末,拍摄时间：2017年8-9月,Backup-了不起挑战第二季,捷达时刻,捷达时刻收官之夜暨捷达400万辆下线荣耀时刻,项目背景：捷达了不起的挑战第二季结束后，将结合捷达400万辆下线时刻举办一场回顾、见证、启发的收尾活动,项目目的：见证捷达不断挑战的精神、平凡而伟大的人以及集合捷达400万辆下线时刻，提升捷达品牌内涵引发捷达车主情感共鸣以及形成大话题传播,项目时间：2017年12月,项目地点：广州/北京（TBD）,项目形式：捷达时刻收官之夜分为四大篇章事件篇-了不起的挑战实景舞台剧人物篇-了不起的人物现身分享篇（了不起挑战人物现身分享）时刻篇-了不起的时刻捷达400万辆下线仪式赞颂篇-了不起的旋律平凡而伟大音乐会,Backup-新捷达深度试驾,深度试驾,新捷达深度试驾-北京、广州、成都三地,项目背景：新捷达自2016年12月7日上市后，亟需进一轮针对新捷达产品力进行全方位的传播,项目目的：提升新捷达产品力的全网宣贯，提高传播声量提高新捷达产品力的媒体口碑,执行时间：2017年3-4月（传播周期一个月）,试驾地点：北京/广州/成都共计5轮的传播,内容方向：自由选题，如：多车导购、深度评测、单车导购等,试驾车辆：新捷达25辆，北京15辆，广州5辆、成都5辆,Backup-新捷达延展期媒体合作,专项媒体合作,新捷达延展期媒体合作,项目背景：新捷达自2016年12月7日上市后，在传播延展期亟需与媒体强势栏目合作提升新捷达口碑,项目目的：强化新捷达卖点和优势、提升新捷达品牌口碑突出新捷达的产品竞争力,执行时间：2017年5-6月,合作媒体：三大王牌测评栏目-多角度剖析新捷达核心竞争力,推荐媒体栏目：太平洋汽车【我帮你试车】互动式测评征集意见-专项测试-测试报道,推荐媒体栏目：新浪汽车【胖哥试车】王牌测评栏目高传播量80-100万/单期，站外视频媒体资源爱奇艺+优酷等平台传播,推荐媒体栏目：腾讯汽车【用车实验室】情景剧式测评情景剧软性形式实现产品力传播,1,2,3,机会洞察,捷达的韧背后是万千坚忍不拔的车主，草根阶层成长起来的邹市明和他励志的进击生涯与捷达的韧性殊途同归,捷达联合邹市明传记拳力以赴整合传播,拳力以赴作为邹市明官方个人传记以互动和跨界为两个写作角度，分别记录了邹市明成长和人生重要阶段的抉择与经历，向公众展示中国一代拳王的内心世界和他对中国年轻人带来的正向影响力。,身高一米六五，而臂长只有一米六四，臂长不如身高，有人说：“你会被打的很惨。”但我终究站上了最后的拳台，被打惨的是另一个人。邹市明,坚韧、进取、顽强是拳击运动永不变的内涵，,国家、梦想、家庭是邹市明一直以来的羁绊,Co-Branding邹市明自传拳力以赴,邹市明自传拳力以赴合作,项目背景：捷达品牌形象老化，亟待赋予新形象内涵新捷达沟通主题“韧”与邹市明人物形象高度契合,项目目的：,合作形式：,品牌联合,强化新捷达多场景曝光率、提升新捷达品牌口碑，将新捷达消费者感知形象与邹市明“坚韧”硬汉形强关联，拉伸新捷达“平凡而伟大”品牌形象,合作权益为线上、线下联动推广新闻稿品牌露出，多类型媒体平台推广微博、微信同步发声，social端扩散传播实体书店合作推广，品牌制物植入新书发布会、高校巡讲等落地活动,合作权益,传统媒体：新闻稿品牌露出领导人嘉宾列席发言北