XX移动电话网络传播计划

2000/12/4,TCL移动电话网络传播计划,广东省广告公司-互动营销中心,2000/12/4,受众特征竞品分析产品分析,2000/12/4,受众特征,2000/12/4,竞品分析,竞品名称MOTOROLASIEMENSNOKIAERICSSONKEJIANBIRDSONY,2000/12/4,竞品分析,MOTOROLA投放网站：;各类型网站分布:门户类：共6家；占60%商务类：共2家；占20%其他(娱乐生活类、旅游类)：共2家；占20%投放次数：共16次,2000/12/4,竞品分析,MOTOROLA产品在网上有较大规模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传。重点放在全国及上海地区。广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON和RICHBANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充。成本估算达180万。,新浪首页BANNER,链接页面,2000/12/4,竞品分析,SIEMENS投放网站：;共10家各类型网站分布：门户类：共7家；占70%商务类：1家；占10%体育类：1家；占10%社区类：1家；占10%投放次数：共16次,2000/12/4,竞品分析,SIEMENS针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICHBANNER及文字链接进行补充。投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用。广告制作效果较好。成本估算为150万。,鲨威首页BEYOUNDBANNER,证券之星RICHBANNER,2000/12/4,竞品分析,ERICSSON投放网站：;共3家各类型网站分布：门户类：共2家；占66.7%体育类：共1家；占33.3%投放次数：共5次,2000/12/4,竞品分析,ERICSSON在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类。受众有较强针对性。地域性因素考虑不多。形式以banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充。广告形式选择较多样。,TOM.COM首页BANNER,SHAWEI首页文字链接画面,2000/12/4,竞品分析,其他KEJIA投放网站：共1家各类型网站分布：门户类(占100%)SONY投放网站：;www.etang.共2家各类型站点分布：门户类（2家；占100%）BIRD投放网站：共1家各类网站分布：求职类（占100%）,2000/12/4,竞品分析,其他KEJIA、SONY、BIRD相对投放较少，跟监测时间选取有关。其中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广。投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率。,Button、文字说明活动内容,2000/12/4,媒介策略,FLASH游戏或动画,BANNER,以狮子王代表成功人士，手机为最终成功的象征,方案一：,鼠标掠过弹出窗口或点击,选择网站：,2000/12/4,媒介策略,方案二:,按拍卖结果提成,收