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动漫产业概述（转载）(2008-03-10 10:31:32) 转载标签： 文化分类：转载无罪 动漫产业与恒风动漫内容概要：1、整个动漫产业发展概况（国内外）；2、国务院办公厅（2006）32号文件的核心内容；3、恒风动漫企业文化、团队及3D制作技术；4、长沙、武汉、广州、深圳、杭州、重庆等国内主要城市相关动漫产业及龙头企业情况。国内外动漫产业发展概况一、什么是动漫产业？动漫产业已经成为发展潜力巨大的智力密集型、劳动密集型、科技密集型和资金密集型的“朝阳”文化产业，具有当今知识经济的全部特征，并具有完整的产业链，在文化产业中处于龙头地位。根据国务院办公厅（2006）32号文件规定，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。随着数码技术的不断发展创新和信息传递方式的多元化，现在动画的应用领域正日益拓宽，已呈现出泛动画现象。动漫技术除了应用在二维艺术动画、三维计算机动画、网络动画、四度立体全息影视动画等动画艺术形式外，还逐渐扩大应用到了其他不同行业及领域之中，如手机游戏、Flash动画彩页、网络多媒体、影视广告、电视节目制作、科技成果演示、教学课件、模型玩具、虚拟漫游、医疗造像、军事、制造业、娱乐休闲等。二、动漫产业在国外自1900年J.斯图亚特.勃拉克顿制作了第一部动画片迷人的图画以来，动漫产业的发展已经走过了100多年的历史。在国外发达国家，尤其是美国、日本、韩国及欧洲等国家和地区，动漫产业已经成为重要的支柱产业。据了解，美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，包括动漫业的文化产业早已名列6大支柱产业之一，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二，动漫及其衍生产品的出口额甚至超过了汽车和航空航天工业的出口。而日本是仅次于美国的第二大动漫生产国，动漫产品出口额是其钢铁出口额的4倍，包括动漫业在内的文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。韩国政府十分重视动漫产业，专门成立了“文化产业振兴院”，对动漫在政策和财政上给予很大的支持，使韩国在短短10多年内一跃而成为第三大动漫产业国。英国包括动漫业在内的文化产业所创造的年产值已超过了任何一种传统制造业所创造的产值。这里重点学习美国动漫产业及日本动漫产业，尝试初步思考它们对中国动漫产业发展甚至是恒风动漫发展的启示。1、美国动漫产业发展概览及发展启示据统计，美国自1907年推出第一部动画片以来，共生产动画片2286部（19111998），动漫产业发展大致经历了5个阶段：第一阶段：开创阶段（1907-1937），该时期的动画片多为5分钟左右的短片，制作较为粗糙，在该阶段出现了黑白动画向彩色动画、无声动画向有声动画的过渡。第二阶段：初步发展期（1937-1949），在该阶段迪尼斯公司推出了白雪公主，片时达到74分钟，这在美国动画片史上是个史无前例的创举，继而推出了一系列动画片长片。第三阶段：第一次繁荣期（1950-1966），这个时期，迪尼斯公司几乎每年都推出一部经典动画片，如仙履奇缘、爱丽斯梦游仙境、小姐与流氓和睡美人等。其他动画制作公司在迪尼斯公司的排挤下纷纷关门停业，迪尼斯公司成为动画电影业的霸主。第四阶段：蛰伏期（1967-1988），该时期，电视动画逐渐发展起来，出现了一系列片，如猫和老鼠等，但是整个70年代只寥寥可数几部动画片，且质量差强。第五阶段：第二次繁荣期（1989-2002），迪尼斯公司推出的小美人鱼的极大成功是该时期的标志。这个时期的代表作品很多，如创造了票房奇迹的狮子王、第一部全电脑制作的动画片玩具总动员以及以乱真的恐龙等。1990年代末期，各个大制片公司（如DISNEY等）纷纷涉足动画界，使这一时期的美国动画异彩纷呈。据专家介绍，美国动画片具有如下特点：多以剧情片为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听，引人入胜，特别注重细节的刻画，做到了雅俗共赏，适合绝大多数观众的审美口味。多以大团员结局，悲剧性的影片很少，努力迎合观众的心理需求。人物造型设计规范，与生活中的原型差别不大，大多变形不大，形象优美；动物形象大多做大幅的夸张，大头、大眼、大手、大脚，成为被世界各国广泛借鉴的卡通模式。目前，随着动画制作与电脑科技的结合，利用3D影像软件增加了华丽炫目的画面效果。电脑动画制作还应用于真人的电影拍摄当中，成为电影工业中的重要环节，在整个电影市场上始终占有一席之地。除了在动画艺术上取得辉煌的业绩外，美国也是最初把动画片推向市场并形成产业规模的国家。学习思考：美国的动漫产业是以强大的经济及科技势力为基础，以基督教文化为主干，完全市场化，按市场经济规律运做，动画延伸产品几乎渗透到社会各个角落，全民终生消费。对于恒风动漫而言，可以考虑多方整合优秀动漫人才和吸纳更多投资，以儒家文化尤其是蜀文化为创作源泉，完全市场化的打造一部部公司的品牌动画片；同时，参与举办一些大型活动，借媒体之力，低成本培养全民终生消费动画片的习惯。2、日本动漫产业发展概览及发展启示据了解，动漫已经成为日本的主要产业，占其GDP的十多个百分点。日本动漫在全世界拥有一大批爱好者。仅2003年，日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入就多达43.59亿美元。日本动漫产业已有90多年的历史，专家认为，其发展强劲的原因是：首先，在日本，不论是政府抑或是商家，都没有仅仅将“动漫”当作简单的休闲文化，而是扎扎实实将其当作一个产业加以扶持和发展。其次，日本动漫在商业设计上面向全民，广泛的覆盖面成为产业成功的基础。据调查，日本有87的人喜欢漫画，有84的人拥有与漫画人物形象相关的商品。第三，日本动漫产业拥有一套完整的产业链。据介绍，日本动漫的产业化过程主要分为四步：第一步，漫画原作在杂志上刊登；第二步，刊载两个月后，将内容整合成单行本出版；第三步，刊载一年或一年半以后，将作品动画化；第四步，如果作品受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生产玩具等几乎覆盖生活各个领域的衍生产品。学习思考：面向全民，全民参与，这是动漫产业成其为产业发展的关键。与此同时，我们应该打造属于自己的动漫产业链。此外，日本动漫在国外的风靡在启迪我们，以“和”为核心的中华文化在世界上占有很大的市场份额，需要精心开拓。三、动漫产业在中国相比国外动漫产业大国，中国动漫产业的综合发展水平整体落后。仅从中国动漫市场的占有率来看，中国自己或合资（包括港台地区）的原创动漫作品仅占中国动漫市场的10%。而日本动漫产品却占据了中国动漫市场约60%的份额，欧美动漫产品占据了约30%。近年来，国家对发展动漫产业给予了前所未有的高度重视，已建立了一批动漫游戏产业发展基地，财政部专门设立了高达30亿元人民币的动漫产业发展专项资金，支持优秀动漫原创产品的创作生产、动漫素材库建设、动漫人才培养、建立动漫公共技术服务体系以及推动形成成熟的动漫产业链。同时，政府为创立我国原创动漫品牌和培育动漫制作人才，精心营造出了良好的政策环境，我国动漫业近年来的发展步伐之快令人印象深刻。据有关专家介绍，中国动漫产业的发展大致经历了这样几个阶段：第一阶段：黄金期（1926-1966），这个时代中国的动画作品也许不是最多的，但却是最好的；也许不是最精美的，但却是制作最认真的；也许不是与国际接轨的，但却是最突出中国传统特色也是因此获得国际大奖的。以“万氏兄弟”为代表的中国早期动画人，在上海拍摄了中国最早一批动画片，1926年中国第一部动画片大闹画室便是出自他们之手，其中影响较大的是长片铁扇公主；而1961年到1964年的大闹天宫上下两集无疑是中国动画史和万氏兄弟的巅峰之作，先后获得了卡洛维发利和英国伦敦国际电影节两项大奖，在国内外都享有很高的声誉。第二阶段：白银期（1976-1990），文革给中国带来了巨大的破坏，动漫产业也不例外。文革期间，上海美影制作的小好受、小八路、东海哨兵等带有强烈的写实主义和教育目的的动画作品，给一代人造成了严重的心理阴影，也就是这个观念才造成了后来中国动画片的 尴尬地位。改革开放之后，中国动画片走入了一个良好的发展阶段，涌现出的多家动画制作生产部门也改变了过去上海美影一家独秀的局面，在1978年到1989年间，共制作了219部动画片，特别是电视动画片在这个时候有了葫芦兄弟、黑猫警长和阿凡提的故事等脍炙人口的佳作。第三阶段：黑铁期（1990-2002），这个时期，首先中国各大动画制作厂家开始与国际动画业开展交流合作，数字生产、体制多元化、专业人才加盟，动画片制作数量和质量都有所增加，但是由于制作动画片是给孩子看的这个理念问题，在题材内容上并没有太大突破；其次，从1995年起中国取消了针对动画片的统购统销政策，把动画业推向市场，确立了社会效益和经济效益双赢的观念，但“只做给儿童看”的制作理念同样不敢突破；最后，这个时期动画片从电影动画向电视动画转型，动画制作公司和企业也发展到了120多家，大量的连续系列动画片纷纷出炉，如大头儿子和小头爸爸等。第四阶段：迷茫期（2002至2006年4月），2002年，一部我为哥狂被业界指责为模仿类作品，但是其制作理念值得重视它是第一部拍给青少年而不仅是儿童看的动画片，之后的封神榜和隋唐英雄传等在创新和突破旧理念等方面也没有走得更远。据统计，截止2004年中国每年的动画产量只有2万分钟，与电视台规定的6万分钟播出时间相去甚远。第五四阶段：崛起期（2006年4月至今），2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，漫画世界、漫友等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版水浒传与西游记陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。截止2006年底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，在校学生46.6万人。但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远但动漫产业必将伴着中华文明复兴的步伐崛起。中国动漫产业之所以会出现迷茫，专家分析认为，思想观念滞后和产业政策局限、产业链不成熟、创意和营销人才严重不足等是主要原因。专家提出的主要解决思路有：一是重点支持原创产业发展；二是增强企业的竞争能力；三是支持国家动漫产业基地建设，大力培养高端人才；四是发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链；五是保护知识产权，提升行业自律意识。学习思考：瓶颈的另一面也就意味着机会，因此可以说这是一个坏的时代也是一个好的时代，关键在于如何思考、把握和行动。对于恒风来说，正如熊总所言，“我们正好赶上了一个好时代，要利用现在的好政策、好企业、好团队和好机制，开动恒风动漫这艘大船”，乘风破浪，创造属于恒风人的原创3D动漫辉煌。国务院办公厅（2006）32号文件核心内容国务院办公厅转发的（2006）32号文件全文如下及标注：动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。近年来，我国动漫产业发展较快，一批动漫企业崭露头角，但也要看到，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，与动漫产业发达的国家差距更大。为推动我国动漫产业健康快速发展，现提出以下意见：一、推动动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标（一）动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。（二）指导思想。按照繁荣和发展社会主义先进文化与构建和谐社会的要求，促进弘扬中华民族优秀文化、内容积极健康、贴近群众的动漫产品的创作，满足人民群众精神文化需求，为未成年人健康成长营造良好氛围。按照发展社会主义市场经济的要求，逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场竞争有序、经济效益显著的动漫产业发展格局。（三）基本思路。立足我国动漫产业发展实际，按照社会主义市场经济发展和社会主义先进文化建设的特点和规律，努力消除影响动漫产业发展的体制、机制和制度性障碍，为动漫产业发展营造良好的社会环境和市场条件。采取切实有效措施，增强我国动漫产业自主良性发展的能力。重点支持国内企业自主研发，具有我国自主知识产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。鼓励与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。（四）发展目标。通过政策推动，逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链；打造若干个实力雄厚、具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，培育一批充满活力、专业性强的中小型动漫企业，创造一批有中国风格和国际影响的动漫品牌。力争用5至10年时间，使国产原创动漫产品的生产数量大幅增加、产品质量明显提高、技术创新能力持续增强、精品力作不断涌现，动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列，在逐步占据国内主要市场的同时，积极开拓国际市场。（五）建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部牵头，教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门负责同志参加，办公室设在文化部。二、加大投入力度，重点支持原创行为，推动形成成熟的动漫产业链（六）中央财政设立扶持动漫产业发展专项资金。专项资金主要用于支持优秀动漫原创产品的创作生产、民族民间动漫素材库建设，以及建立动漫公共技术服务体系等动漫产业链发展的关键环节。有关地方人民政府要采取有效措施，加大投入，积极支持动漫原创行为，推动形成成熟动漫产业链。（七）建立优秀原创动漫产品评选、奖励和推广机制。设立国家级动漫原创大奖，奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的我国动漫原创产品。支持和鼓励动漫原创产品的播出、演出、出版，通过举办各种动漫原创大赛和展览等活动，推广动漫原创产品。（八）鼓励动漫出版和播映机构增加国产动漫产品的出版、刊载和播出比例，采取有效措施增加对出版、刊载、播出和演出的国产动漫产品的成本补偿。三、支持动漫企业发展，增强市场竞争能力（九）加大投融资支持力度，鼓励动漫企业建立现代企业制度。消除阻碍社会资本进入动漫产业的各种障碍，鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资，鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。按照外商投资产业指导目录和文化领域引进外资有关政策，引导外商投资各类动漫产品的研究开发和创作生产。政策性银行对符合条件的动漫企业要提供融资支持。将具备条件的动漫中小企业纳入“科技型中小企业技术创新基金”资助范围。优先安排符合条件的动漫企业境内上市融资。（十）经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策；动漫企业自主开发、生产动漫产品涉及营业税应税劳务的（除广告业、娱乐业外）,暂减按3%的税率征收营业税。享受上述优惠政策的动漫产品和企业的范围及管理办法，由财政部和税务总局会同有关部门另行制定。（十一）经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的优惠政策。具体免税商品范围及管理办法由财政部会同有关部门另行制定。四、支持国家动漫产业基地建设，促进动漫“产、学、研”一体发展（十二）积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能一体的国家动漫产业基地。部际联席会议要做好国家动漫产业基地的布局和规划，制订基地相关标准，负责基地的认定，建立有关评估机制。（十三）新认定的国家动漫产业基地建设，要优先与高新技术开发区和软件园区建设相结合，充分利用已有的政策、技术、服务、场所等条件。（十四）国家动漫产业基地实行优胜劣汰机制，每三年进行一次评估和调整。五、支持动漫核心技术研发，为动漫产业发展提供技术保障（十五）科技、信息产业等部门要通过现有渠道加大对动漫产业发展中基础性、战略性和前瞻性核心技术的研发和产业化支持力度，积极推动动漫技术设备和公共技术平台支撑服务体系与共享机制的建立。（十六）鼓励国内外企业、科研院所、高等院校等通过各种方式，向有关单位提供动漫创作工具和相关服务。六、支持动漫人才培养，增强动漫产业发展后劲（十七）发挥国内教育与培训资源优势。要把动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划并给予适当支持。按照市场需求和动漫产业发展趋势，完善动漫人才培养成本分担机制，扩大人才培养规模，改革人才培养模式，积极利用职业教育、现代远程教育等方式培养动漫人才。通过举办创作比赛、建立兴趣小组等方式，培养和引导公众对动漫产品的创作兴趣和消费习惯，扩大国产动漫产品的影响。充分发挥动漫企业、科研院所、行业协会、高等教育和职业教育等机构和单位的积极性，开展动漫技术与人才培训。（十八）积极利用海外优势教育资源。以动漫产业需求为导向，通过“出国留学经费”等渠道来培养动漫教师队伍和优秀人才；聘请海外动漫创意、技术和企业经营管理专家来华讲学和工作。七、加强市场监管和知识产权保护，为动漫产业发展营造良好环境（十九）加强动漫产业知识产权保护。保护知识产权是动漫产业生存发展的根本保障，要积极鼓励动漫作品著作权登记，依法采取措施重点保护动漫产品的知识产权，加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。（二十）加强对引进动漫产品的审查，确保动