网页游戏商业模式浅析

.,4399网页游戏商业模式浅析,.,前言网页游戏行业背景分析4399单机网页游戏盈利模式4399社区网页游戏盈利模式4399大型网页游戏盈利模式,.,前言,中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。4399游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。,.,网页游戏行业背景分析,政策环境经济环境社会环境技术环境,.,政策环境,政府扶持文化产业,政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过文化产业振兴规划，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。,网络游戏监管力度加大,2010年4月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的36家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。,.,经济环境,由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付的普及也为运营商与消费者架设了直接交易的桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。,济危机对于网络游戏影响不大,大型游戏运营商涉足网页游戏加大中小型网页游戏公司竞争压力。这些公司无论在资金背景、技术实力或者推广渠道等方面均具有明显的优势，进一步挤压中小企业的市场空间。,游戏巨头进入行业加大竞争压力,随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的融合和促进趋势也逐渐增强。网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。,相关互联网行业推动网页游戏发展,网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好转，一些利好因素将吸引更多资本涌入，包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合；移动互联网的发展。,投资环境逐步改善,.,社会环境,网民规模扩大，应用偏向娱乐,中国目前网民规模达到3.84亿人，其中网络游戏用户2.65亿，使用率为68.9%。网络游戏在2009年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷程度仍然较高。,.,社会环境,网页游戏的媒体影响力加强,社交网站大规模兴起后，类似“偷菜”、“抢车位”这样的社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注的焦点。一方面，网页游戏借助媒体报道扩大了在网民心中的影响力。,.,技术环境,.,4399单机网页游戏盈利模式,4399单机网页游戏采用展示广告收费，截至目前在线量超过300万，29459款网页游戏内全部置入广告。,.,.,4399社区网页游戏盈利模式,广告盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。联合运营盈利模式：网站增设游戏服务器入口，用户通过入口进入游戏，产生消费按比例分成。增值模式：在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。,.,4399大型网页游戏盈利模式,联合运营盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式