音乐节调查报告

17-26岁的青年消费者户外音乐节的消费行为葛生凤 申望卓 赵茜茜 林静怡 苏玮 参与人员：葛生凤负责调研设计 申望卓负责说明或假设赵茜茜负责数据分析 林静怡负责总结呈现苏玮负责发放问卷实际操作多采用头脑风暴的方式相互合作、帮助，共同完成各个调查部分。背景目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬，让城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。 作为一个展示与交流音乐的特殊空间户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮演着重要的角色。每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验，但国内消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。目标此次调查问卷的出发点：为音乐节的举办方和参与商家寻找创收点。研究设计和调查结果初步采访部分： 由于小组成员对音乐节了解不深，所以先采访了一些音乐节爱好者：SIVA音乐社、立信的乐队、追星族等。 采访的结果帮助了我们设置此次的问卷。（问卷网）户外音乐节调查问卷Q1:年龄答案选项回复情况17-26岁包括17到26岁8517岁以下或26岁以上18 受访人数103Q2:在读学历答案选项回复情况本科以下2本科79研究生2博士0已参与工作2 受访人数85Q3:你身处的城市？答案选项回复情况上海71北京或广州或成都1非北上广城市13 受访人数85Q4:您的每月的个人可支配收入答案选项回复情况800以下3801-2000242001-3500203501-10000710000以上3不固定，但觉得够花，有闲钱消费文化产品20不固定，常常不够花，没有闲钱在娱乐领悟消费8 受访人数85Q5:喜爱的音乐类型答案选项回复情况重摇滚/Rock13慢摇滚/Rock26乡村音乐/Country Music30民谣/Folk35爵士/Jazz、32蓝调/Blues23古典乐/Classic21通俗流行乐44其他11 受访人数85Q6:您通常喜爱的欣赏音乐的方式答案选项回复情况在线收听57通过手机App下载后收听 即使有些歌曲要收费也会下载下来听60购买正版CD13购买CD无所谓正版或盗版1现场收听（演唱会、音乐节、音乐会）31其他4 受访人数85Q7:请填写几位你喜欢的乐队或歌手略 受访人数85Q8:您长时间的空闲时间一般在答案选项回复情况法定假日43日常周末42周中没有课业和工作时49 受访人数85Q9:对于户外音乐节的态度答案选项回复情况感兴趣但没有参加过49参与过很喜爱30参与过但不想再去第二次3不喜欢也不想参加3 受访人数85Q10:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的（最多选3项）答案选项回复情况精良的音响设备2一流的现场乐队2价格合理而周到的商业服务2妥帖的安全及环卫保障2自由气氛的营造3低端的票价1 受访人数3Q11:不想参加户外音乐节的原因答案选项回复情况个人与场内气氛不合1卫生环境恶劣2现场混乱3考虑到户外太晒、或者下雨3活动内容无趣、幼稚1没有伙伴一起去，没有乐趣1票价太贵2觉得很浪费时间1其他，敬请吐槽1 受访人数6Q12:您曾受到过某个音乐节的宣传么？答案选项回复情况是3否2没注意1 受访人数6Q13:您参与的这场音乐节的名称和时间，未参加过则填写“无”主要是草莓音乐节和南京森林音乐节 具体结果略 受访人数6Q14:您曾经受到过某个音乐节的宣传么？答案选项回复情况是34否7没注意8 受访人数49Q15:最终导致您没有参与到音乐节来的原因答案选项回复情况没有感兴趣的明星12地理距离太远25时间不合32没有人陪同不愿一个去参加23 受访人数49Q16:您觉得户外音乐节的哪些方面吸引到你？答案选项回复情况有喜欢的音乐类型40有喜欢的乐队或歌手56可以一次性看很多自己喜欢的乐队歌手 比演唱会更值得29人多，热闹，会燥21所在城市举办的，离得近，就去玩玩看23跟某品牌活动挂钩，附加营销3著名音乐公司主办，音乐品质有保障6连办多年，打造了良好的音乐品牌11个人爱好，只要是音乐节就会愿意去14活动主题吸引人，符合我的价值观28其他2 受访人数79Q17:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的答案选项回复情况精良的音响设备51一流的现场乐队55价格合理而周到的商业服务45妥帖的安全及环卫保障40自由气氛的营造57低端的票价23 受访人数78Q18:获取音乐节的信息的渠道是？答案选项回复情况票务网站48生活指南类网站（本地宝等上海咨询）21音乐节相关品牌网站22豆瓣音乐12官方媒体39其他16 受访人数79Q19:通过什么渠道购买户外音乐节的门票答案选项回复情况大麦网48格瓦拉21百度5豆瓣9相关渠道赠票（公司，品牌活动，赞助商等）21校园代理14其他8 受访人数79Q20:您一般购买的门票类型答案选项回复情况单日票47多日联票12预售24现场19 受访人数79Q21:你可以接受的最高票价区间答案选项回复情况50元以下每天551150元每天24150300元每天27301500元每天95011000元每天91001元以上每天4 受访人数78Q22:您更希望看到以下哪类艺人？答案选项回复情况港台明星41内地明星32海外明星51音乐人36网络红人5其他6 受访人数79Q23:您更倾向的声音？答案选项回复情况实力派歌手63偶像派歌手23创作歌手51 受访人数79Q24:您会主动搜索音乐节上出现的没听说过艺人的唱片和视频吗答案选项回复情况会42不会7因情况而定30 受访人数79Q25:您是否会购买音乐节的衍生产品答案选项回复情况会52不会27 受访人数79Q26:不愿意购买的原因答案选项回复情况价格略贵0没有满足我的喜好1这些东西没必要购买0来音乐节就是来听音乐，其他不是重点0其他0 受访人数1Q27:愿意购买音乐节衍生产品的原因答案选项回复情况喜欢本次音乐节的主题25对这个音乐品牌有感情19有喜欢歌手的唱片39大家音乐节现场氛围配件（丝巾，毯子，纹身贴等）很酷，我觉得很棒32来音乐节总需要买一下东西回家收藏留念14其他11 受访人数79说明或假设基于下列假设：问卷样本类型：目标非随机抽样 分两部分进行，采用问卷形式和采访形式 预计完成问卷调查量100份 预计采访式调查平均时间10分钟调研分析Q18Q21门票营销（创收点）： 例如单日票和多日联票可按需要采取不同的营销模式。 以及使用其他价格歧视的工具。Q22Q24新秀舞台（创收点） ： 很多小众的音乐形式、一些现场演奏有优势的音乐才子，最好通过音乐节作为切入点从而推向市场。调查也显示，人们会主动搜索在音乐节上不熟悉但优秀的作品，这就给演艺公司启示：提前制定完整的推新人计划：让他的作品亮相后还能有完整的让别人熟悉、让别人延续音乐享受过程的渠道；事件营销等。Q25Q27衍生产品（创收点） ： 衍生产品有高附加值、品牌效应的特点，其市场很有潜力，可能会成为未来音乐节的一项较大较固定的收入。（目前衍生产品占音乐节收入的15%-20%；衍生产品除了音乐节本身的品牌产品，还可以引进多样化产品，内容可与集市活动结合，与家庭日、闺蜜日、情人节、光棍节等概念结合。）l 我们认为音乐节品牌差异化大、购买参与度高的，依据阿萨尔矩阵，属于复杂的购买行为。成本：音乐节调研成本：调查问卷发放红