隋唐大运河柳孜遗址推广方案.pptx

隋唐大运河柳孜遗址宣传推广方案,淮北日报社2014-7-19,“隋唐大运河，地下的辉煌，你的面纱是黄土，终有一天，一梦醒来，世上已过一千四百年，你醒了，带着伴你沉睡了14个世纪的数不尽的行头、家当和珍宝，宛如一座空前宏伟的历史、自然和人类文明的大博物馆，迎着21世纪的曙光走来，消息传开，你的辉煌，已经变成可观可近的了，会让全世界的人惊讶得合不上嘴，继而一齐欢呼雀跃，并为之倾倒！”舒乙隋唐大运河：地下的辉煌（作者系全国政协委员、中国文史研究馆馆员、中国现代文学馆原馆长）,目录,推广背景,推广目的及意义,推广策略,费用预算,篇章一,推广背景,推广背景,推广背景,一、淮北市有了首个世界文化遗产,6月22日，第38届世界遗产大会上，中国大运河项目顺利通过表决，成功列入世界遗产名录，成为我国第32项世界文化遗产。始建于公元前年的“活态文化遗产”中国大运河，包括京杭运河、隋唐运河和浙东运河三部分。最终列入遗产范围的大运河遗产分布在个直辖市、个省、个地市。申报的系列遗产分别选取了各个河段的典型河道段落和重要遗产点，共处遗产，河道总长度公里。淮北柳孜运河遗址作为隋唐运河通济渠段上最重要且最具研究价值的一处遗产点得以迈出国门，走向世界。淮北从此拥有一张金灿灿又沉甸甸的城市新名片运河名城，世遗淮北！,推广背景,二、流动的遗产,大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的、流动的重要人类遗产。大运河肇始于春秋时期，形成于隋代，发展于唐宋，最终在元代成为沟通海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系、纵贯南北的水上交通要道。在两千多年的历史进程中，大运河为我国经济发展、国家统一、社会进步和文化繁荣作出了重要贡献，至今仍在发挥着巨大作用。,中国隋唐大运河博物馆,推广背景,三、城市的灵魂,运河文脉是一种历史延续，也是城市的印记。运河文化是淮北历史文化最重要的文化之一，它最具包容性和代表性，最能把各种文化统领、整合起来，如同将一颗颗散落的珍珠串成一条璀璨的项链，成就淮北文化的综合品牌效应。,推广背景,四、文化的担当,作为中共淮北市委机关报，淮北日报始终坚持正确舆论导向，弘扬主旋律，凝聚正能量，传播好声音。忠实记录了淮北历史发展轨迹，客观见证了淮北经济社会发展的伟大实践。后世遗时代，淮北日报社更应坚持“公众视野、民生情怀”，勇担文化宣传重任，在全社会营造认识遗产、保护遗产的氛围。,濉溪县广播电视台,篇章二,推广目的及意义,推广目的及意义,一、传承运河历史，展示运河文化，传播运河精神，勇担保护责任,运河文化以其厚重的历史积淀、璀璨的历史文明滋养着相城人，但同时作为新兴工业城市的淮北也亟需宏扬这种深厚的文化底蕴。,中国隋唐大运河博物馆,推广目的及意义,二、挖掘运河历史价值、文化价值，放大申遗效应,进一步挖掘大运河遗址的文化资源，通过大运河加强与外界的文化交流。大运河孕育了淮北人的精神、民风民俗、生活习惯，优良传统仍需要不断保持与发展。另外要更加注重隋唐大运河柳孜遗址的经济价值，在全社会营造保护好生态和环境的氛围，做大旅游，形成安徽南有“黄山奇景”、北有“淮北运河”的发展新局面。,柳孜考古挖掘现场,推广目的及意义,三、用世界眼光建设淮北、宣传淮北,运河遗产成功申遗后为未来城市规划和社会发展开辟了一个前所未有的新境界和新视野。过去更多立足于国内本省本地，现在要从全球的视野来审视我们这座城市。发挥“世界遗产”作用，打响“运河名城”品牌，进一步做好世界文化遗产保护与利用的文章，将大运河作为世界了解淮北的窗口，为加快建设精致淮北提供强大动力。,推广目的及意义,总之,在加快改革开放、经济发展的今天，以史为鉴，研究运河文化，继承运河文化，发展运河文化，有着更为积极的现实意义。通过展示世界上历史最悠久、里程最长的运河独有的文化，传播运河城市文化品牌，以大运河的强势宣传促进淮北城市的发展、带动旅游经济与文化之间的交流合作。提升淮北市的文化品位，扩大淮北的影响，树立淮北的形象，推动淮北走向全国、走向世界。,篇章三,推广策略,推广策略,推广思路：,一网一会一片，线上线下立体式推广,隋唐大运河专业网站,隋唐大运河主题晚会,隋唐大运河系列专题片,推广策略,一、隋唐大运河网站,主办单位：淮北日报社合办单位：略合作方式网站合办、栏目合办等,中国隋唐大运河,推广策略,主要栏目：运河长卷汇聚国内外权威专家学者的研究报告、成果等资料梳理运河历史发展脉络,推广策略,主要栏目：运河光影搜集全国范围内与运河相关的影像资料，包括沿岸风貌、历史民情、风土变迁等内容,推广策略,主要栏目：运河名镇形成运河沿岸典型或特色城镇集锦，介绍其民俗民情、旅游特色等,推广策略,主要栏目：大运河瓷大运河瓷是运河文化的一种浓缩性体现，更是淮北柳孜遗址得天独厚的历史资源，8个朝代、20多个窑口的精美瓷器尤为珍贵，器物保存完好，造型各异，其中颇多精品。,推广策略,二、隋唐大运河主题晚会,主办单位：濉溪县文化委承办单位：淮北日报社协办单位：略,推广策略,晚会主题：以大运河隋唐文化为主题，综合歌舞、戏曲、相声、小品、乐曲等多种艺术表现手法，将晚会打造成一场顶级文化盛宴。优秀节目甚至可以做大影响做出品牌，向外选送。,推广策略,节目征集令：征集时间：2014年8月1日9月1日参加范围及资格：所有文艺爱好者，均可参加本次活动。参加形式：主办方通过报纸、网络等媒体发布征集启事，支持个人或小团体单独报名及组织选送两种参与方式。另外安排时间统一进行筛选，评出前三名及其他荣誉奖项。作品要求：紧扣主题，围绕运河文化、隋唐文化，内容健康，富有吸引力、感染力；语言通俗、流畅；语句生动，结构严谨。题材不限，各类型的文艺作品均可。严禁抄袭他人作品，一经发现取消参赛资格并给予通报批评。作品要求原创，没有在任何公开媒体上发表（包括网络媒体）。作品内容不违反国家的法律法规。评审原则：遵循艺术性、客观性、公正性三者相统一的原则。奖励方法：待定,推广策略,三、隋唐大运河系列专题片,主办单位：淮北市人民政府承办单位：淮北日报社协办单位：略,推广策略,定位：艺术片、文化片多角度展示运河风貌，全方位诠释运河价值。此专题不仅仅是一部运河文化的纪录片，为避免一般纪录片宏大叙事带来的空洞感，需要另辟蹊径，通过故事和细节展现运河在历史层面上增进了民族的凝聚力，促进了不同地区文化的融合。,推广策略,主题：本片以大运河为背书，聚焦柳孜遗址段。整片按照主题分类，共分四集，每集25分钟。分别是发现篇、文物篇、拾遗篇、申遗篇。发现篇惊奇的发现（挖掘现场、历史与现状）文物篇文物的价值（文物展示、文物研究、专家评说、文物的地位与价值）拾遗篇民间的演绎（历史传说、民俗典故、风土民情、运河精神）申遗篇申遗的艰辛（申遗历程、申遗影响）,推广策略,思路：文化、乡情；知性、感性；传奇、神秘；唯美、惊喜。,推广策略,文化就是要在讲述运河作为一条漕运之河、经济商贸之河重要性的同时，还要把它看成一条文化之河。历史上的文化能够留下来的大多是生命力强大的东西，运河不光强大，而且从容不迫。怀着敬畏之心去阅读运河，去品味它的隽永深长。乡情运河还是一条平民之河，数亿人的生活都曾经与它发生交集。熟悉的乡音、一块玩耍的老街、曾经约会的古桥，甚至顾盼的眼神，都会让人心弦震颤。,推广策略,知性、感性就是要面对运河的历史、现状，在掌握史料的基础之上，面对鲜活富有生命力的运河，理智冷静地选择表现的内容，不高谈阔论，不故作惊人之语，不虚妄，不轻佻，深沉且饱含感情，通过细节打动人。,推广策略,传奇、神秘就是在历史人物或者故事选择方面，要秉承中国优秀的叙事传统，既要大开大合，又要收放自如；讲到精彩处戛然而止，另一个鲜活的人和事直接扑面而来。,推广策略,唯美拍摄的画面尽量唯美，写意性的镜头不应或缺。惊喜就是除了题材的选择、乡情