网络时代传统 2011年 礼品企业的电子商务之路 最新版

网络时代传统礼品企业的电子商务之路,2010年6月,序言,目前越来越多的企业已经充分认识到，在以计算机、网络为代表的信息产业快速发展时代，实现电子商务是企业能够在激烈的市场竞争中得以生存、发展的必由之路。那么传统企业如何搭建自己的电子商务平台？如何利用互联网搭建网络销售渠道？,目录,一、话题互动1.0现场小调研1.1传统礼品企业的分销渠道1.2网络经济与传统商业的关系二、电子商务的基本问题三、我国电子商务发展的现状及趋势四、礼品行业与电子商务五、礼品电子商务主题互动交流,代理商,经销商,终端企业,批发市场、超市、购物等；,礼品主要分销渠道,互动话题：礼品企业的主要分销渠道有哪些？,1、礼品团购的分销渠道（扁平化）2、终端买家的被服务能力（在加强）3、代理商和经销商的角色（渐模糊）4、集成服务将成为竞争者（核心力）,服务商（广告、文化、策划咨询公司等）,互动话题：网络经济与传统商业的关系,1、网络经济是未来经济发展的主流；2、网络经济为传统产业的发展提供新的机遇和空间；3、网络经济的发展以传统产业为依托；,目录二,一、话题互动二、电子商务的基本问题2.1电子商务是什么？2.2电子商务主要包含那些类型？2.3电子商务的决策过程有哪些？2.4电子商务与网络营销的区别？三、我国电子商务发展的现状及趋势四、礼品行业与电子商务五、礼品电子商务主题互动交流,指经济主体（个人、组织、或两者之间）以技术为媒介的交易，也包括以电子化为基础、为交易提供便利的组织内或组织间的活动。仅指互联网在线销售式电子商务。,广义,狭义,2.1电子商务是什么？,2.2电子商务主要包含那些类型？,2.3电子商务的决策过程有哪些？,电子商务的决策过程,市场基础网络大环境,2.4电子商务与网络营销区别？,目录三,一、话题互动二、电子商务的基本问题三、我国电子商务发展的现状及趋势3.1我国电子商务16年的历程3.2我国电子商务发展的现状3.3.我国电子商务的商业模式3.4我国电子商务的成功案例3.5我国电子商务的十一个趋势四、礼品行业与电子商务五、礼品电子商务主题互动交流,3.1我国电子商务的十六年历程,3.2我国电子商务发展的现状,自1994年中国大陆接入国际互联网以来，大陆互联网已经历十六个年头。与此同时，作为互联网产业最重要、发展最健康的分支，电子商务也自1997年起，不经意间跨入了第十三个年头，也将圆满的落下第一个轮回的帷幕。据中国互联网信息中心统计，截至2009年6月，中国大陆互联网人数已达3.38亿。在这16年里，中国大陆互联网产业经历了门户、SP、搜索、网游、WEB2.0、电子商务六大主流，互联网也渐由新闻娱乐应用向电子商务与生活服务应用为主转变。从1995年被看作中国大陆最早的一家网络公司的瀛海威成立，中国大陆的互联网企业经过15年的发展，已经形成年直接营收逾百亿的庞大产业规模，而且也间接带动了IT、信息产业、家电、物流、展会、金融、广告、包装等诸多行业的发展，这其中电子商务类企业贡献尤为显著。有专家预言：“中国大陆互联网下一个十五年是电子商务的十五年”。电子商务正在引发一场“按需定制”的生产模式革命、“在线销售”的销售模式革命、“创业式”的就业模式革命、“货比三家”的消费模式革命、“无领式”的生活模式革命。(中国电子商务研究中心讯),3.3我国电子商务的商业模式,电子商务活动中的各个主体，按照一定的交互关系和交互内容所形成的相对固定的商务活动样式。电子商务模式是传统商务模式的网络化、电子化、虚拟化，是网络时代一种新型商业模式；商业模式是能使企业业务运作运作方式、经营方式、盈利模式的统称。大陆電子商务经过10几年的蓬勃发展，造就了很多知名电子商务企业与品牌，也出现了很多不同的创新商业模式。而随着时间的推进，事实证明拥有优秀商业模式的企业得到了很好的发展。电子商务主要包括：B2B交易、B2C、C2C购物、电子支付、旅行预订、网上银行。,3.3我国电子商务的商业模式（B2B交易）,3.3我国电子商务的商业模式（B2C购物）,3.4我国电子商务的成功案例,3.5我国电子商务的11大发展趋势,据中国B2B研究中心长期调查与观察，预测今后中小企业在电子商务应用方面会有十一大发展趋势：(一)电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势(二)电子商务呈现渐向电子服务扩张与升级趋势(三)企业电子商务应用呈现产业链与供应链全流程化趋势(四)移动电子商务成为电子商务发展新驱动力(五)原“寡头垄断”格局渐被“多元化”竞争市场替代(六)B2C替代C2C是未来网络购物发展的必然趋势(七)电子商务平台与搜索引擎平台呈融合化趋势(八)电子商务的安全、诚信与立法等问题逐步完善(九)本土电子商务阵营渐崛起民族电子商务产业任重而道远(十)第三方电子支付行业与电子商务平台应用加速(十一)在线电子商务平台与线下实体平台呈融合化趋势,问题思考：礼品市场那些产品具有电子商务的可能性？,促销礼品,福利礼品,A,B,积分兑换,D,商务礼品,C,1、积分兑换已经基本被电子化；2、福利和商务馈赠正在电子化；3、促销品暂时无法电子化交易；,目录四,一、话题互动二、电子商务的基本问题三、我国电子商务发展的现状及趋势四、礼品行业电子商务案例分析4.1礼品相关性的电子商务的案例4.2各类礼品企业的商业模式的选择4.3礼品卡兑换电子商务案例分析4.4积分礼品兑换电子商务案例分析4.5礼品集成服务商电子商务模式分析五、礼品电子商务主题互动交流,4.1礼品相关性的电子商务的案例,4.2各类礼品企业的商业模式的选择,4.3礼品卡兑换电子商务案例分析（重点网站）,4.3礼品卡兑换类电子商务网站功能分析,4.4积分礼品兑换电子商务案例分析（重点）,4.5礼品集成服务商（B2B2C）电子商务模式分析,企业礼品需求,买方,商务馈赠需求,市场促销需求,员工福利需求,电子商务门户,经销商加盟商,客户积分需求,礼品卡兑换,供应链整合管理,其他，,数码电子,家纺用品,皮具箱包,家用电器,产品创新,供应链整合,个人礼品需求,全程电子商务,礼品仓储管理,买方,网站/系统,供方,物流配送管理,电子支付,供应链评估,服务创新,订单集成,按需生产,数据交互,目录五,礼品电子商务主题互动交流！,未来礼品企业将是集成服务商时代以专业策划为引导、具备产