小米2S-社会化媒体营销方案.ppt

小米2S/A社会渠道社会化媒体营销方案,SocialMediaMarketingSchemefortheLaunchofMi2A/SbyFlyAD,Part1：Insight,Part2：营销策略,Part3：营销创意,Part4：传播资源,Part5：预算排期,Part1：Insight,小米2升级了，更多选择小米2S小米2A再一次点燃米粉们的激情发布时间：2013年4月9日推广时间：4月10日-4月30日,小米2升级了，小米2A/S联通合约版，不二之选,Part2：营销策略,让超级米粉影响别的用户，成为我们的义务宣传员,让现有小米用户升级为联通合约版米2S,让未购买的米粉购买联通合约版米2S/A,增进了解，激发购买热情，促使购买联通合约版米2S/A,实施分层化的营销策略针对不同类别的群体采用不同的沟通方式和沟通语言,米粉群体,非米粉群体,Part2：营销策略,营销渠道策略充分挖掘社会化媒体营销平台价值,Part2：营销策略,微博、微信、小米社区多平台联动,Part2：营销策略,Part2：营销策略,引导消费者通过线下渠道购买小米手机,创意策略,社会化传播公式（SocialGrowthRate）,XYZSGR,有%多少的访问者真的分享给了他的朋友,每一位访问者都分享给了多少个朋友,被分享者有多少几率会看到此信息,若SRG1，将有极大的概率形成爆炸式的增长,Part2：营销策略,传播策略：创意+KOL+精准营销,Part3：营销创意,Part3：营销创意,IdeaA:最美米粉/最帅米粉征集活动,Vote投票,Recruit征集,Audition海选,Announce发布,发布信息，征集最美/最帅米粉，号召网民发布自己或者好友和小米相关的图片,每天从参与活动用户中选出人气最旺的当日之星1名，每天奖励小米2A手机一部,活动7天后发布每日之星的图片，让7位每日之星选手相互PK，由网民进行微博、微信等平台进行投票，评选出最美/帅米粉,发布最美/帅米粉图片，赠送小米2S手机一部，同时结合获胜选手进行炒作，引发更多话题，使最美/帅米粉成为热门话题,营销规划,Part3：营销创意IdeaA:最美米粉/最帅米粉征集活动,投票方式:微博：新浪微博自带投票功能微信：微信后台API接口,Part3：营销创意IdeaA:最美米粉/最帅米粉征集活动,奖品设置：每日之星：小米手2A手机每天1部总计7部最美/帅米粉：小米手2S手机男女各1部总计2部微博参与用户：小米2手机彩壳7只，米分节门票7张微信参与用户：小米2手机彩壳7只，米分节门票7张,Part3：营销创意IdeaA:最美米粉/最帅米粉征集活动,话题炒作：Topic1：参赛选手为了获奖而给自己拉票Topic2：不同选手的粉丝相互对抗Topic3：某选秀节目参赛选手参加最美/帅米粉活动Topic4：武大校花成为每日之星Topic5：某潜力明星参加最美/米粉活动Topic6：讨论小米2S/A应该去哪里买,Part3：营销创意IdeaA:最美米粉/最帅米粉征集活动,飞扬广告签约模特王祉萱,Part3：营销创意,IdeaB：微信刮奖，刮微信中小米2s,ASD智能堂,ASD智能堂,ASD智能堂,说明：以上图片仅为示例，真实活动中可以引入大量的小米手机及联通营业厅的元素,Part3：营销创意IdeaB:微信刮奖活动,Part3：营销创意,IdeaC：微信转盘，玩微信中小米2s,Part3：营销创意IdeaC:微信大转盘活动,说明：以上图片仅为示例，真实活动中可以引入大量的小米手机及联通营业厅的元素,Part3：营销创意,IdeaD：投票，哪种方式买小米2S/A最聪明,Part4：传播资源,充分利用SocialMedia平台开展EPR,微博,线下二维码,微信,小米社区,官方微博发布活动，红人大号转发传播，网友微博互动参与,建立ASD微信公众账号体系，为将来的微信营销奠定基础,充分万挖掘和带动小米社区中现有的粉丝，引领他们参与活动,充分利用爱施德线下渠道的优势，在全国各门店普及二维码,信息扩散,深度沟通,话题引导,导入微信,Part4：传播资源,相关明细资源见Excel表格,Part4：传播资源,Part5：报价及排期,相关报价见Excel表格,Part5：报价及排期,投票,文案准备,5月1日,Part5：报价及排期,附：线下活动Idea,首销会现场活动方式,微博墙的形式会有一定硬件要求，微信的形式非常灵活，简单易行，飞扬广告可以提供微信活动支持,附：检测及效果评估,中国社会化媒体格局图,社会化媒体已经成为一种颠覆性力量,附1：社会化媒体洞察,社会化媒体的出现颠覆了传统的信息传递方式,附2：社会化媒体洞察,附3：SocialMedia营销执行流程,附4：SocialMedia5K操作流程,附5：微博传播监测数据示例A,我们的监测精确到每一个用户，而且能够精确锁定每一条信息的传播路径，并且能够详细监测到传播的每一个层级,附6：微博传播监测数据示例B,我们可以监测到每一条微博传播所覆盖受众的性别、认证情况、僵尸用户比、直接转发比及转发的层级，让虚假传播无所遁形,我们可以监测到传播中的每一个关键用户以及他们所带来的2次转发的人次，还能精确描绘出每一条信息被转发的时间曲线。,附7：微博传播监测数据示例C,附8：微博传播监测数据示例D,我们可以检测到参与任意一条微博转发的用户的粉丝数量，以及这些用户的地域分布。,我们服务的客户,欢迎随时沟通！,薛永飞总经