媒体企划专用名辞(ppt 31页).ppt

媒体企划专用名辞,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,每收视点成本,家庭开机率(HUT或HouseholdUsingTV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比个人开机率(PUT或PeopleUsingTV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比,开机率,家庭收视点(HouseholdRatings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比,收视点/收视率,收视点/收视率习作,甲频道,乙频道,甲频道的个人收视点是：,在2000年6月23日晚上7:55,乙频道的个人收视点是：,乙频道的家庭收视点是：,总收视点,计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性,GRP,GrossRatingPoint,到达率,计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称“净到达率”最高只能达到100,Reach,到达率(Reach),相同不同1:30GRPs0%30%2:38GRPs19%19%3:32GRPs29%3%4:24GRPs21%3%5:35GRPs30%5%总计:159GRPs60%到达率:60%,19%,3%,5%,3%,30%,接触频次,为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee),Frequency,总收视点、到达率与接触频率的关系,GRP=RXF,总收视点=到达率X频次,例子某广告运动的总收视点=400，这可以代表：1.80的成人有机会看过广告5次2.75的成人有机会看过广告5.3次3.50的成人有机会看过广告8次,总收视点=到达率X接触频次,问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？,总收视点与到达率的关系,到达率,总收视点,问题：哪一个排期比较好？,相关概念,有效接触频次(EffectiveFrequency)有效到达率(EffectiveReach)理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：把广告记住把广告主要讯息记住把品牌记住等等,有效接触频次及有效到达率的定义,有效接触频次(EffectiveFrequency)：在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果有效到达率(EffectiveReach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比,每收视点成本,CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算方法=金额/收视率注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,每收视点成本,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,媒体占有率,集中购买代理商,连续式,栏栅式,脉动式,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,每收视点成本,千人成本,CPM(CostPerThousand)广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法：金额/有机会接触到广告的受众数X1000注意：此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等,发行量(Circulation),在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数稽核发行量(AuditedCirculation)：接受稽核机构(如ABC,BPA等)查核过的发行量,例：香港经济日报的稽核发行证书(ABC),阅读率(Readership),印刷媒体每期总接触人口或称“阅读人口”相关概念平均每期阅读率(AIR或AverageIssueReadership)传阅阅读率(PassAlongReadership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比,传阅率(PassAlongRate),印刷媒体平均每份所接触的人口计算方法=阅读率/发行量,覆盖率(Coverage),媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等,组成(Profile或Composition),媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics)的百分比如：某报平均每期有59%的读者是男性某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,媒体占有率,集中购买代理商,连续式,栏栅式,脉动式,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,每收视点成本,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,媒体占有率,集中购买代理商,连续式,栏栅式,脉动式,媒体比重占有率(SOV或ShareOfVoice)指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs(电视)或接触人口(其他媒体)媒体投资占有率(SOI或ShareOfInvestment)指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额,媒体占有率,集中购买代理商,或称AOR(AgencyOfRecord)替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司如我们跟可口可乐公司的关系：,媒体