北京国际马拉松赛招商企划方案(ppt 64页).ppt

2010年北京国际马拉松赛招商方案,2010BeijingInternationalMarathonProposal,ChinaOlympicRoadRaceSportManagementCorporation,.,中国,历史最长,影响力最大,国际赛事,BIM30thAnniversary,目录,一、时代见证,二、金牌赛事,三、城市盛会,四、人文画卷,五、营销舞台,六、推广计划,一、时代见证,BIM30thAnniversary,北京国际马拉松赛于1981年创办，是中国全面改革开放的体育标志，具有深远的政治意义。到,2010年，这一赛事将连续举办三十年。,BIM30thAnniversary,从1981年改革开放初期到,2008年北京奥运盛会,奔跑在中国心脏的北京国际,马拉松,见证了新中国最重要时代的,社会发展与城市变迁,BIM30thAnniversary,天安门广场作为中国的政治象征，一直是北京国际马拉松最重要的舞台；,2010年起，北京国际马拉松全程终点设在中国崛起的标志建筑鸟巢；,从天安门到鸟巢，30年X42.195公里的见证之旅,BIM30thAnniversary,二、金牌赛事,BIM30thAnniversary,北京国际马拉松赛是中国第一个国际马拉松赛事，每年一届，历经三十年已发展成为新中国,历史最悠久、最有影响力的单项赛事。比赛项目分为全程马拉松（42.195公里）、半程马拉,松（21.0975公里）、十公里马拉松、迷你马拉松（4.2公里），参赛者逾三万人。,BIM30thAnniversary,金牌赛事辉映全球,北京国际马拉松因其社会,影响、竞赛水平、整体规,模等重要原因，已经跻身,于世界十大马拉松之列，,被列为国际田联全球金标,马拉松赛事。,BIM30thAnniversary,金牌赛事,独步中国,北京国际马拉松赛以其独一无二的地位与成熟的,运作模式，多次承担奥运会、亚运会、全运会等大,型综合性赛事的马拉松赛事；,北京国际马拉松赛的男子最好成绩是2:07:35，分,别为儿玉泰介和阿贝贝梅克南在1986、1988年所创,造，该成绩被国际田联和国际马拉松及公路跑协会,确认为世界有史以来第五最好成绩。,BIM30thAnniversary,金牌赛事引领大众,世界顶级水平与社会大众共同的舞台,关键数字50个国家30,000名选手3000名国际选手200万现场观众BIM30thAnniversary,金牌赛事,北京国际马拉松赛在每年十月第三个星期日举行,十月首都北京最美好的季节，秋高气爽，天地辉映,意气风发,黄金季节,BIM30thAnniversary,金牌赛事,媒体聚焦,北京国际马拉松以其独一无二的地位与国家象征，多,少年来一直吸引国内外媒体广泛关注。,CCTV常年现场直播北京国际马拉松，NHK、TBS等国外,电视台也常年直播。,主流平面媒体、广播电台、网络媒体同样积极关注。,BIM30thAnniversary,三、城市盛会,BIM30thAnniversary,国际马拉松世界大都市的体育名片,国际马拉松世界大都市的体育名片,BIM30thAnniversary,BIM30thAnniversary,BIM30thAnniversary,2010年北京,半程终点,国际马拉松,路线计划图,鸟巢,天安门,海淀公园,中关村,学院路,奥林匹克森林公园,路线途经：重要的政治、经济、商业、文化、教育、旅游景观,玉渊潭,昆玉河,金融街,西单,民族宫,新华门,政府机构的全力支持,北京市民的积极参与,新闻媒体的广泛报道,城市面貌的充分体现,BIM30thAnniversary,四、人文画卷,BIM30thAnniversary,公益精神亲情关怀,挑战自我人文内涵展示个性,3万人怀抱不同的梦想在这里展示自我精彩的人生与追求,BIM30thAnniversary,挑战自我,从城市马拉松的万千人流，到街边道路上的孤独跑者，,跑步这项最朴实的体育运动，一直蕴藏着深刻的精神内涵。,BIM30thAnniversary,日本作家村上春树的体会：,跑步对我来说，不独是有益的身体锻炼，还是,有效的隐喻。,我每日一面跑步，或者说一面积累参赛经验，,一面将目标的横杆一点点地提高，通过超越这,高度来提高自己。至少是立志提高自己，并为,之日日付出努力。,BIM30thAnniversary,还有他们,要做好我的工作，纪律性和时间管理是非常重要的能力，就象坚持慢跑一样。跑步爱好者、微软CEO史蒂夫鲍尔默,跑步运动对人生有重大提示：凡事都要有准备；人天生不,平等；不要怕输在起跑点。跑步爱好者、台湾政治领,袖马英九,展示个性表达自我、重在参与、追求快乐、独特创意,BIM30thAnniversary,亲情关怀,爱情、友情、父母子女情、邻里情,BIM30thAnniversary,公益精神,长期支持青少年教育，捐资助学,2000多赛事志愿者无私奉献倡导环境保护BIM30thAnniversary,五、营销舞台,BIM30thAnniversary,营销价值,意义重大,内涵丰富展现充分数据营销,传播广泛形式多样聚合效应,BIM30thAnniversary,意义重大,奔跑在中国的心脏,呈现于天安门广场与鸟巢,国家体育总局与北京市政府倾力打造,中国田径协会主办,世界十一大国际田联金标马拉松赛事之一,国际田联（IAAF）和国际马拉松及路跑协会,（AIMS）认证的中国最高水平马拉松赛事,BIM30thAnniversary,内涵丰富,马拉松文化,挑战极限，挑战自我,重在参与，强身健体,展示个性，娱乐大众,BIM30thAnniversary,传播广泛,作为中国最有影响力的单项赛事，许多,重要媒体已经形成报道传统。,通过电视、平面、广播、网络、口碑等,多种媒体手段整合，实现赛事在全国甚至,全球范围的广泛联动。,BIM30thAnniversary,25,000,000,20,000,00015,000,000,20,051,93716,041,54914,393,307,10,000,0005,000,000,2,906,716,4,251,614,5,718,358,8,022,816,8,930,137,0,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,BIM30thAnniversary,展现充分,50公里左右（含半程马拉松）的活动路线,比赛当日5小时以上的活动时间,面对200多万现场观众与数千万电视观众,充分的品牌展示与曝光机会,BIM30thAnniversary,起跑龙门架,终点龙门架,现场背景板,吊旗,地贴,摄影台,场地广告牌,BIM30thAnniversary,起跑带,冲刺带,专用车辆,现场活动台,遮阳伞,指示牌,饮水台,饮水杯,BIM30thAnniversary,号码布,运动服/衣包,工作服装,玩偶形象,证件,参赛证书,纪念奖牌,BIM30thAnniversary,秩序册,官方网站,BIM30thAnniversary,形式多样,广告展示,产品体验,现场促销,明星推广,消费者活动,媒体公关活动,数字营销,BIM30thAnniversary,聚合效应,全家老少齐上阵，呼朋唤友跑步去,2007年北京国际马拉松35.9%的参赛者是3人以上一起报名,2008年北京国际马拉松26.9%的现场观众是为朋友助威,2008年北京国际马拉松17.9%的现场观众是为家人助威,聚集人气，塑造忠诚度,2008年北京国际马拉松38%的参赛者是多次参赛,2008年北京国际马拉松76%的参赛者希望参加下届比赛,2008年北京国际马拉松45%的观众希望参加下届比赛,网络推广与口碑传播,BIM30thAnniversary,数据营销,通过报名资料建立完善的消费者数据库,细分不同类型群体,-多次参赛者/首次参赛者,-自来北京/来自其它省市,-白领/普通职工/公务人员/高校学生等,针对不同群体应用相应推广手段,BIM30thAnniversary,4家,/,/,/,/,赞助合作体系,级,别,数量,主要独有权益,主要共享权益,合作条件,冠名赞助商,1家,全程体现赛事冠名名称,现场广告、拱门、背景板、指,专案商议,号码布上方广告运动员、工作人员服装前后广告2项专属活动冠名/2项奖励冠名等,示牌、地贴、车贴广告等,官方合作伙伴,1项专属活动冠名/1项奖励冠名,现场广告、拱门、背景板、指,人民币300万元起,行业专属广告权益如专用车、计时器、饮水等,示牌、地贴、车贴广告等,官方赞助商,现场广告、拱门、背景板、指,人民币100万元起,示牌、地贴、车贴广告等,官方供应商,现场广告、拱门、背景板、指,人民币50万元起,示牌、地贴、车贴广告等BIM30thAnniversary,六、推广计划,BIM30thAnniversary,推广导向,BEIAM,挑战自我，突出个性,RUNFORMORE,展现整体，强调共性,BIM30thAnniversary,Andeveryonecan,runformoreBIM30thAnniversary,突出中国文化,展示北京特色,运用中国文化符号结合北京特有景观、文化、民俗、艺术等BIM30thAnniversary,建立北京国际马拉松合作联盟,新闻单位：CCTV、门户网站、报纸、电台,体育场所：健身俱乐部,高等院校：各高校长跑俱乐部,外企服务公司：外企长跑团体,各地路跑俱乐部：,企业长跑团体：,BIM30thAnniversary,改变报名方式扩大社会影响,传统报名方式：先到先得，额满为止,革新报名方式：自由报名，统一筛选,固定高校、外企、媒体、健身俱乐部等集团,报名体制,BIM30thAnniversary,增加比赛奖项,激励各类参赛者,各项目个人名次奖全程马拉松：男女各前10名半程马拉松：男女各前10名,北京外企员工挑战杯团体奖：团体前6名个人奖：男女各前6名,10公里：男女各前6名mini马拉松：男女各前6名,国际友人奖,男女前3名,全国路跑俱乐部冠军杯俱乐部团体奖：前6名,拼搏奖年龄最小/最大完赛选手,北京高校挑战赛团体奖：团体前6名,社区鼓励奖,个人奖：,男女各前6名,快乐创意奖,BIM30thAnniversary,构建活动体系扩展时空维度,创造不同事件，延长传播周期,结合北京代表性区域，扩大影响空间,时间,4月,8月,10月,事件,报名启动,报名推广,赛事实施,地点,全国,全国,北京,形式,线上,线下,线上与线下相结合,BIM30thAnniversary,传檄日,时间：2010年6月23日周三（奥林匹克日）,地点：北京永定门广场,内容：启动2010BIM报名,形式：新闻发布会与助兴活动,官方网站启动报名海报面市,意义：传檄京城，预热赛事,BIM30thAnniversary,鼓动日,时间：2010年8月8日周日（全民健身日）,地点：北京德胜门广场,内容：公布2010BIM路线,公布2010BIM参赛高手,形式：新闻发布会与助兴活动,路线图与海报面市,意义：鼓动城市，预热赛事,BIM30thAnniversary,厉兵日,时间：2010年BIM正式开赛前一天,地点：赛会官方酒店,内容：优秀运动员亮相,形式：媒体见面会与助兴活动,意义：预热高潮,BIM30thAnniversary,凯旋夜,时间：2010BIM比赛日当晚,地点：赛会官方酒店,内容：告别聚会与抽奖,形式：晚宴与助兴活动,意义：欢庆胜利，期待来年,BIM30thAnniversary,北京国际马拉松博览会,时间：2010BIM比赛日前4天比赛日前1天,地点：体育场馆或公园,主办：中国田协路跑委员会、北京国际马拉松赛组委会,内容：文体展览、产品展览、商品展销户外音乐会,发放赛事服装BIM30thAnniversary,趣味抽奖活动联动北京市民,从全程马拉松完赛者中抽出一人获得”快,乐马拉松“幸运大奖,与此获奖者出生日期相同的北京市民均可,获得赞助商提供的“快乐马拉松”大礼包,吸引全北京市市民关注北京国际马拉松,BIM30thAnniversary,“五色环”计划,与赞助商合作推出“五色环”,区分不同参赛人群,结合公益活动,BIM30thAnniversary,卡通秀与彩装秀,BIM30thAnniversary,媒体报道