2016下半年市场部活动规划PPT幻灯片.ppt

在规划2016年下半年的营销活动时，市场部概述了年度计划的目的：将市场部的工作与其他部门的工作结合起来，以开展全面的活动和宣传！将展厅客流作为部门最关键的考核标准！充分利用年度市场费用，宣传资源，统一安排。营销部门的执行过程：营销部门从销售和售后部门收集需求信息，并通过会议与同事沟通需求和整体市场安排。在形成可行的计划后，与相关部门召开会议进行沟通和修订，最终提前一周开始实施。市场部工作内容：策划方案提出讨论材料制作、广告公司协调、相关媒体协调、活动协助、活动后票务网络信息监控与更新、文件撰写、表格制定、活动礼品实施协助、上海通用联合活动、2016年营销活动计划，即2016年九江车展。预计将于2016年中后期联合参加九江XX车展，以提高曝光率，提升经销商知名度，加强经销商了解，增加和提升销售单位数量。2、商场促销，通过活动吸引注意力，提高知名度；增加进入商店的人数，增加展厅的知名度；提高周转率和销售量；加强与客户的沟通，提升企业形象；利用其他行业扩大销售渠道。第三，小规模推广，通过推广活动，提高我们店铺的知名度，让顾客体验车辆的动态特性，加深品牌认知度，增强顾客购买信心，最后达成交易，增加我们店铺的销售额。媒体分析：1。户外广告因其形象的影响力和关注度更适合改善企业形象，但位置选择至关重要。2.电视广告成本高，效果不好，所以不建议投放。3.电影院有很多观众。但是，宣传效果相对来说是无形的，需要长时间的进行，企业的宣传推广信息是主要的。4.报纸平面广告时效性差，成本高，暂时不考虑店内自我投资。5.网络宣传是一个推广点。增加网络宣传，合理使用会员平台，增加关注度。6.尝试接受一些新媒体，如短信、出租车发光二极管、手机媒体等，它们可以作为期刊活动的载体之一。4.车主活动：xx已经运营了X年，共有XXX个新车销售客户和XXXX售后客户。市场部与客户服务部合作开展一些自驾游或汽车维修车间，帮助客户熟悉产品，增加客户对品牌的忠诚度，并协助客户服务部维护客户群。开展有针对性的公关推广活动，提升形象，促进销售。FM91.0/FM88.4/FM94.5原因：九江地区目前拥有最高收听率的频道效果：定期促销活动，增加了来电和店铺的数量，增加了企业地下车库/出租车/户外大屏幕(发光二极管)的可见度原因：发光二极管显示屏设置在盘锦最繁华的地方，具有最大的交通流量效果：品牌形象和店铺促销，适合想换车的人。2016年7-12月前期，单店活动，11月、12月、10月、7月、8月、9月，单品促销(视车型或车辆分布情况而定)，国家公务员购车大优惠(分期付款)，全方位汽车推广活动，车主自驾游11真理购车抽奖，XX“惠”感恩节，四大礼品源源不断送来！年底动摇价格，闭幕式！(具体活动，另行通知)，整体规划中所有节点的营销活动，7月：单一产品推广，第一，活动时间：2016.6.20-2016.7.20活动地点：展厅活动目的：根据汽车分布情况在各节点营销活动的整体策划过程中，8月：国家公务员购车将享受大优惠，不同阶段享受优惠待遇。首先，活动时间为2016年7月30日至2016年8月30日。活动地点：展馆的目的是围绕八一建军节设立主题，为国家公务员开展一系列优惠活动，通过购买公务员带动周边消费群体。活跃人群：特定客户销售政策：国家公务员销售政策；总费用：XXXX元临时安排的小外联活动：XXXX元，整个市场活动中的每个节点的策划，9月：XX感恩节汽车庆典教师节，第一，活动时间：2016.9.1-2016.9.12活动人群：推广教师节活动，提升展厅到店量活动地点：展厅推广模式：全部门活动目的：通过教师节优惠政策，满足消费者心理需求，最终达到购买意识；成本估算：XXXX元为临时安排的小外联：XXXX元，整个营销活动的策划各节点，10月：11名真感情购车大抽奖(重点车型)，1，11名真感情购车大抽奖(重点车型)活动形式及目的：为了改善展厅氛围，回馈车主对公司的大力支持，9月28日至10月20日， 10月份的真情大绘画活动是为了改善展厅气氛、活动气氛，协助提高活动效果，提高表演水平而专门举办的，准备工作需要一些材料； 展厅气氛：9.28-10.20 11真情购车奖横幅、发光二极管零钱、彩虹门、彩盒、奖品、餐饮准备；奖品：一等奖、二等奖和三等奖以及纪念品；宣传渠道：短信告知门店经理宣传活动的目标：顾客h和顾客b的销售政策(9.28-10.20):根据当时的汽车配送情况，总金额为：XXXXX元2，车主自驾游，市场活动全过程规划中的所有节点，11月：关于“惠”感恩节，四大礼品不会停止！一、关于“惠”感恩节，四大礼物送个不停！活动形式和目的：为了感谢新老客户对4S店的支持和关注，感恩节临近时，将通过媒体预热和宣传亮点引导客户走进店内，感恩节期间将通过四大礼品提升销售业绩。四大礼物不会停止：一是礼物：在仪式期间到达商店的顾客在进入商店时将收到一份精美的礼物；双重礼遇：在试驾仪式期间，顾客可以在去商店试驾时得到一次好的试驾。三重礼物：大型礼品袋将在购车仪式期间立即送出。四件礼物：在相亲仪式上，老顾客介绍新顾客买车，新老顾客得到一份大礼物。展馆氛围：彩虹门、发光二极管、展厅内条幅、海报宣传渠道：电台宣传店负责人宣传口碑宣传成本预算：元，全过程各节点营销活动策划，12月：年终，年终庆典！年底时，价格发生了动摇，仪式结束了。活动的目的和形式：为了感谢客户对雪佛兰汽车