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文档简介

泰国水果节,水果节内容,一、促销背景与目的,二、促销主题,三、促销品种,四、促销方案,五、促销成效,一、促销背景和目的,背景:泰国素以百果王国而著称，是盛产水果的国家，品种繁多，四季果香，享有“水果王国”美称。泰国水果种类很多，有季节性与全年性的。季节性的水果有四月上市的芒果和莲雾，五月大出的“百果之王”榴莲；”水果之后山竹；随着雨季开始，上市的红毛丹、荔枝、龙眼等，以及随后的柚子、菠萝蜜、柑橙和枇杷芒，再加上全年性的水果香蕉、木瓜、凤梨和椰子等。-泰国一年四季都飘果香。-五月是泰国水果榴莲、山竹、水仙芒等特色水果开始大量上市的时期。,目的:1、提高东南亚进口水果的销售，从而带动水果部门销售增长；2、生动形象的布置，提高顾客购物愉悦感；3、通过宣传，提升顾客对产品的识知，让顾客购买水果健康生活,二、促销主题,领略泰国风情品尝水果精品,三、促销商品,重点品类推广品类特色品类,重点商品,开展周末活动促销专人做促销和试吃,推广品类莲雾，青皮柑，水仙芒，金柚特色品类：龙宫果，螃蟹果，蛇皮果，皇帝芒，甜罗望子，泰国椰青，泰国椰皇，泰国人参果，泰国芭乐，泰国荔枝，红毛丹，皇帝蕉，泰国凤梨，泰国蜜释迦，木瓜等,四、促销方案,1、集中陈列以6个卡板或4个卡板连堆为主要促销堆头，进行生动形象陈列；,2、店面POP布置,效果图,吊牌设计,围板设计,地贴设计,易拉宝设计,设计成为一张A4纸大小，介绍水果的知识，丰富产品陈列,3、单品介绍,4、DVD宣传碟片,有条件的店内里，播放泰国水果节的宣传DVD，营造销售氛围；,5、卡通水果异形KT板,重点推广的商品制作卡通异形KT板，悬空于堆头上方或陈列在堆头的醒目位置，增加整个堆头的立体感和生动性,辅助产品吊牌,重点店面派促销员着泰国风情服饰进行促销现场进行促销试吃,6、促销活动开展,在泰国水果节启动当日及活动期间的周末，分时间段进行泰国歌舞表演，以特色风情吸引顾客眼球，了解泰国相关文化,7、泰国歌舞表演,销售额增长；预计销售额同期增长率高达30%毛利额增长；稳
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