中考复习——广告

我和有个约会,广告，是借助广播、电,1,学习交流PPT,某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威，不走寻常路！”校长又问：“这么高的墙你怎么翻过去的？”学生指着裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋：“特步，飞一般的感觉！”次日，学生从正门出，校长惊奇道：“今天怎么不翻了？”学生指着全身说：“安踏，我选择我喜欢！”校长大怒：“我要记你大过！”学生不满，问：“为什么？我又没犯错！”校长冷笑道：“动感地带，我的地盘我作主！”,2,学习交流PPT,广告知识园,广告的定义,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的分类,广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告(公益广告）两大类。,3,1、赏析广告词从表达方式、修辞等方面去理解广告词与广告对象的功能之间的关系,以及该广告词产生的表达效果。2、拟写广告精练、警醒、哲理。,中考考点要求：,4,角度+效果,广告词赏析的方法,“吸引读者去买商品”或者“让读者容易接受某种观点”,1.修辞2.句式3.押韵,5,赏析广告词：安踏运动鞋,我选择，我喜欢。,句式整齐，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。,表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。,6,穿奥康，走四方。,赏析广告词：奥康皮鞋,句式整齐，句末押韵，简洁明了，琅琅上口；,既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。,7,赏析广告词：臭名远扬，香飘万里。王致和臭豆腐,从人的切身体验入手，用对比的手法、似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达了人们不矛盾的心理感受，生动形象。突出了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。,8,赏析中考广告题：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？(镇江中考题),太平洋保险。运用比喻、对比、夸张的修辞手法，增强表达效果；另外“太平”一词一语双关既与公司名称巧妙结合，又揭示了保险的作用保太平。,9,母亲的心愿走好每一步廉政公益广告,运用双关的表现手法，“走好”这个词一方面指母亲希望自己亲手做的鞋垫，儿女走路舒服；另一面指母亲希望儿女在做官的路上，每一步都走正确。突出了官员要廉洁奉公的主题。,10,“中华永远在我心中。”(中华牙膏)大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告)“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！（眼镜广告）青春可爱，网瘾有害校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔,11,学习交流PPT,广告词的特点：语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪,12,学习交流PPT,赏析合作分享,1.每四人一组选一枚商标进行赏析。组员,2.仔细观看、感受，从形式与内容的角度赏析,3.语言表达力求精练。,独立思考片刻，再四人一组交流。,13,学习交流PPT,14,学习交流PPT,让我们做得更好,（飞利浦）,15,学习交流PPT,钻石恒久远，一颗永流传,（恒久钻石）,16,学习交流PPT,牛奶香浓丝般感受,（德芙巧克力）,17,学习交流PPT,我的地盘听我的,18,学习交流PPT,车到山前必有路,TOYOTA,有路必有丰田车,19,学习交流PPT,给电脑一颗奔腾的芯,（英特尔微处理器）,20,学习交流PPT,让我们做得更好（飞利浦）,钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）,环保，举手之劳,牛奶香浓丝般感受（德芙巧克力）,我的地盘听我的（动感地带）,凝聚产生力量，团结诞生兴旺,原来生活可以更美的,车到山前必有路,有路必有丰田车,给电脑一颗奔腾的芯,（英特尔微处理器）,（上海大众）,（公益广告）,（美的空调）,21,学习交流PPT,赏析的角度：语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪,22,学习交流PPT,感知广告语,1.请指出下列广告词所运用的修辞手法,1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）2.人靠衣妆，美靠亮庄。(亮妆国际)3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳）6.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香!(蓝天六必治)7.何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）,比拟,对偶双关,比喻,对比,顶真,排比,引用,23,学习交流PPT,课堂总结,二、赏析广告语：,手法+品牌特点+语言特点,三、拟写广告语,一、广告语特点：,.巧用修辞，彰显文采.突出品牌，引人注意.语言生动，杜绝庸俗,.运用修辞，力求压韵.突出品牌，力求简洁.化用名言，力求诗意,24,学习交流PPT,经典广告词,情系中国结，联通四海心（中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）海尔，中国造（海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来（人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家（万家乐电器）,25,学习交流PPT,中考链接,1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。,26