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文档简介

8.1网络营销,8.1网络营销,8.1.1网络营销的概念8.1.2网络营销的特点和优势8.1.3网络营销的常用工具和方法8.1.4适合网上销售的商品及特点,8.1.1网络营销的概念,狭义：就是企业建立网站，介绍公司情况和产品情况，促进网上销售。广义：不仅仅包括网上宣传、销售以及服务，而且还包括企业的产品生产范畴，即通过网络营销指导产品生产并贯穿企业生产经营的整个过程。,8.1.1网络营销的概念,定义：是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集。,8.1.1网络营销的概念,对网络营销的认识：1.网络营销不是网上销售。（1）网络营销的效果可能表现在多个方面；（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销。2.网络营销建立在传统营销理论基础之上。,8.1.2网络营销的特点和优势,1.广阔的经营空间2.全天候提供服务3.无店铺的经营方式4.低库存的经营方式5.成本低廉的竞争策略6.精简化的营销环节7.交易的互动性8.交易的特殊性,8.1.3网络营销的常用工具和方法,1.企业网站2.搜索引擎3.电子邮件营销4.网络广告5.网上商店营销6.网上拍卖7.网络会员制营销,8.1.4适合网上销售的商品及特点,1.网店的畅销产品服装通信数码产品家居用品2.网上热销商品的特点易于邮寄或快递
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