产品市场结构(3).ppt

五、产品市场结构,1、决定产品市场性质的重要因素2、完全竞争市场3、垄断市场4、不完全竞争,1、决定产品市场性质的重要因素,A、厂商数B、产品特点C、市场进入条件,2、完全竞争市场,A、市场特点许多卖者（厂商）与买者（消费者）产品基本相同厂商可以自由进入或退出市场价格接受者在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。,B、竞争厂商的生产决策,厂商的目标：利润最大化利润最大化生产决策的基本原理：边际收益边际成本竞争厂商的短期生产决策竞争厂商的需求曲线竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。,厂商的三种短期均衡状况,厂商的三种短期均衡状况,当价格大于最低平均总成本时（P1最低ATC），企业的利润0；当价格等于最低平均总成本时（P2=最低ATC），企业的利润=0；当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即最低ATCP3最低AVC，企业的利润0,短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。,停产的决策,如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（PPAVC时，厂商利润为负；当PAVC时，厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡MRMC，PATC,D、价格歧视,以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。例：电影票、飞机票、助学金等价格歧视的经济学分析：垄断者的理性行为利润最大化,D、垄断的福利分析,我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福利。下图中P和Q是竞争情况下的均衡价格和产量，P*和Q*是垄断时的价格和产量,完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点图中D点，确定的产量）。垄断厂商的产量Q*要小于完全竞争时的产量Q（社会有效率的产量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中ADE）。,F、对垄断的公共政策,用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争例：AT&T，微软管制：对自然垄断的价格管制和产量要求,4、不完全竞争,A、寡头定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。寡头市场的企业行为勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。,B、垄断竞争,定义：许多出售相似而不同产品的企业的市场结构。市场特征许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市场。,短期均衡（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）当价格高于平均总成本时，企业有利润；当价格低于平均总成本时，企业有亏损；当价格等于平均总成本时，企业利润为零。,在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。,长期均衡,广告