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文档简介

香缤城市花园广告整合推广策略纲要,大原则,与营销计划紧密配合基本,将硬策略隐藏在背后方法,用感性沟通输出产品态度,将品牌形象融入传播双赢,传播重点1,地位,地位解析,双城之心发展,三轴交汇交通,明日中心城,传播重点2,产品,产品解析,广场物业位置,花园生活特征,无双香缤生活,顶级配套优势,传播重点3,姿态,姿态解析,城心主人角色,五心生活优越,领袖香缤人生,驾驭未来潜力,传播重点4,品牌,品牌解析,东城新势力作品,深圳新精英背景,城市领袖生活缔造者,新风开创者姿态,产品核心形象定位,领袖中心城,位置+价值点,核心价值+气质,项目的高度、角色,推广案名,香缤城市花园,传播调性,中心/领袖/尊尚/唯一,传播策略（简图）,售楼处,开盘,销售期,入市期,高调入市版块/品牌价值,产品深化形象占位产品和品牌再升级,形象期,产品概念推入产品入市,第一阶段（入市期）,引发中心城价值关注，率先占据中心城生活地标位置。将香缤品牌以城市新篇缔造者的形象推出,手段:户外广告/施工围墙/报纸/DM,发现中心城,分主题,双城中心城,香缤中心城,价值中心城,生活中心城,核心推广动作1报纸广告,系列标题示意,香缤！抢先发现中心城,谁能率先发现中心城？,和香缤一起领袖中心城,核心推广动作2DM,目录示意,P1:用智慧看清大东城的明日之心,主题：发现中心城,P2:双城之心三轴交汇的价值？,P3:广场对一座城市的意义为何？,P4:在中心城中心发现一城香缤,核心推广动作3户外广告,主题,在香缤发现中心城,核心推广动作4围墙,系列标题示意,心价值心视野心生活,大东城的价值核心,城市的领袖未来的主人,五星级香缤生活巡礼,第二阶段（形象期）,将产品最大优势包装在一个大的产品概念之下推出，承上启下将产品优势高调登场,手段:户外广告/施工围墙/概念楼书/营销活动,中心城五星香缤生活巡礼,分主题,广场之心,尊尚之心,享受之心,生活之心,城市之心,核心推广动作1报纸广告,系列标题示意,中心城五星香缤生活即将开启,中心城五星香缤生活巡礼,中心城五星香缤生活开幕式,核心推广动作2概念楼书,目录示意,P1:中心城的价值之光,主题：中心城。五星香缤生活巡礼,P2:尽情品尝五星香缤生活,P3:你就是五星香缤生活的主人,P4:为五星香缤生活喝彩,核心推广动作3户外广告,主题,五星香缤生活巡礼,第三阶段（销售期）,将品牌形象上升到未来竞争对手无从追随的高度，令项目价值从精神层面再度跃升。,手段:户外广告/围墙/楼书/营销活动/报纸/DM,中心城领袖香缤人生,分主题,未来领袖,生活领袖,态度领袖,城市领袖,核心推广动作1报纸广告,系列标题示意,大地广场，领袖一座城市的自由尺度,空中花园，领袖一座城市的自然风尚,香缤城市，领袖一座城市的居住高度,核心推广动作1报纸,系列标题示意,领袖一座城市，
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