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文档简介

金萆通淋颗粒市场调研及开发策略,2015年5月,前列腺炎是成年男性的常见病之一。虽然它不是一种直接威胁生命的疾病，但严重影响患者的生活质量。同时，其庞大的患者人群和高昂的医疗费用给公共卫生事业造成了巨大的经济负担。由于目前对前列腺炎的发病机制、病理生理学改变还不十分清楚，许多医师在临床诊治前列腺炎过程中感到棘手。至今，对前列腺炎的认识、病情轻重的判断、治疗方法的选择以及疗效评价等诸多方面，在我国尚无明确的标准可依。,前列腺炎的概述,前列腺炎的现状,1、前列腺炎的流行病学调查2014年，我国总人口大约13.5亿，其中男性占51.53%，约6.97亿,前列腺炎疾病的市场概况,如果每人接受30天治疗，日治疗费用10元，则其理论市场约为150亿元，(实际临床中发病率低于尸检中发病率),前列腺炎的分型,前列腺炎的分类,1995年美国国立卫生研究院（National Institutes of Health, NIH）,不同分型前列腺炎的临床治疗,不用抗生素时，金萆通淋颗粒是否可以成为首选,临床高频使用的治疗前列腺炎药物的市场分析,治疗前列腺炎的抗生素临床使用分析,目的： 1、指定产品发展规划，确定金萆通淋颗粒品牌建 设的目标、方向和策略 2、以规划指导临床研究和推广方向,金萆通淋颗粒品牌传播计划,品牌目标,金萆通淋颗粒目标：抗泌尿感染疾病的健康卫士,社会/公众:金萆通淋颗粒=抗泌尿感染疾病的健康卫士,对泌尿感染（前列腺炎）者：需要抗泌尿健康卫士的保护,与竞争对手：是与竞品的优势与区别,金萆通淋颗粒的品牌定位：？ 治疗抗泌尿感染中成药首选药物（领导品牌） 注：明确未来精品通淋颗粒需要在消费者心中占领的位置,品牌定位,消费者定位： 所有尿路感染者（尤其是前列腺炎患者）,目标消费者定位,未来市场推广（营销）活动的目标群体,金萆通淋颗粒品牌核心价值的组成,核心品牌价值,抗泌尿感染（前列腺炎）的专业用药,轻松：消费者在使用过程中获得情感满足,关爱：体现出“质量第一、客户至上”的企业理念,品牌特性：,品牌特性,专业、关爱、沉稳、轻松愉悦,核心诉求,尿频、尿急、尿痛，就选金萆通淋颗粒,关联要素1、品牌名称：金萆通淋颗粒2、品牌口号：1、。 2、。3、标识或其他,其他提示
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