专题三手机媒体

新兴媒体群之手机媒体,专题三,1.手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。2.目前中国已经无可非议成为全球最大移动通信市场，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和。3.手机在语音信道之外有了专用的数据信道，使手机在数据通信速率上获得较大幅度的提高。,手机成为“第五媒体”,彩信手机报,WAP网站浏览,手机短信,手机电视,手机媒介要素分析,第一章手机短信/彩信/彩铃/微信,一、短信5月17日1992年,当世界上第一条短信在英国沃尔丰的GSM网络上通过PC向移动电话发送成功的时候，谁也不会想到，这项由电信运营商为解决手机话费过高而推出的低廉文本信息的服务，这个看似非常小孩玩意的一个通讯交流的东西，竟会在多年后对人们的经济、文化、生活，甚至对政治都产生了非常大的影响。短信已经不仅仅是移动运营商的一项业务，同时也构筑了一个全新的人际交往方式。,短信，英文名称shortmessageservice，简称SMS。是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息。短信可以由移动通信终端(手机)始发，也可由移动网络运营商的短信平台服务器始发，还可由与移动运营商短信平台互联的网络业务提供商SP(包括ICP、ISP等)始发。,短信出现至今，始终不变的有两点：一是短信的信息长度。二是短信传递的方式存储转发，当用户无法接收时，短信不会丢失，暂时存放在短信中心，当用户重新登录进网的时候，短信会迅速递交到用户手机上。,短信的功能信息传递功能娱乐功能情感功能交流功能。,二、彩信,彩信的英文名是MMS，英文MultimediaMessagingService的缩写，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。彩信最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图片、图像、声音、动画、数据等各种多媒体格式的信息，图文并茂，生动直观。,三、短信/彩信的传播特点,1、传播及时2、人际传播、分众传播与大众传播的结合3、移动性、交互性4、分众性、个性化传播明显5、保密性、隐私性,6、极强的传播有效性所谓传播的有效性，是指媒介所传播的内容，被受众阅读的可能性较高，并且容易对用户产生影响。到达率高受人际关系影响，对于信息的选择性注意有一定的强制性。用户定向准确定制信息服务7、信息传播的多媒体性8、舆论监督，民意表达的新渠道,四、短信/彩信传播的负面效应,1、助长了流言的传播传播覆盖面广，还具有一定的心理优势。2、隐性犯罪蔓延短信陷阱制假售假的短信广告短信散步非法信息,五、手机彩铃,彩铃是“个性化多彩回铃音业务”（ColoringRingBackTone）的简称，它是一项由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音的业务。,彩铃的特点,1、可以让主叫用户在等待接听的过程中享受到悦耳的音乐或问候语，代替了普通的回铃音；2、可以为不同的主叫用户设置针对不同的时间段播放不同的回铃音；3、回铃音内容存放在网络端的，对用户手机终端没有要求，具有广泛的客户群。,彩铃的实用性功能,第一，提示功能，起到的作用就是提示。即提示主叫端：电话已经接通，请稍等。第二，心理学功能。当电话处于接通等待状态时，主叫端在等待中可以听到一段由被叫端设置的优美或抒情的音乐。由于音乐的心理学作用，可以让主叫端在等待接电话过程中释放紧张、压抑的情绪，得到某种慰藉与安抚。第三，宣传及广告功能，典型代表就是集团彩铃或称企业彩铃。第四，社会应急功能。这个功能使用者主要是社会公共关系的管理者政府。目前，政府还没有意识到应急预案中的通知或广播可以采用彩铃广播方式来解决。一旦遇到突发性事件如战争、灾害等，政府利用彩铃进行强行广播，以覆盖所有拨打电话的受众，实现精确信息传送。这一功能平时没用，一俟启用，所产生的效果很明显。,六、微信,微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。2012年9月17日，微信注册用户过2亿。,2010年12月末，知名天使投资人雷军投资的小米科技公司推出了“米聊”。作为国内最早一批类KIK应用的“米聊”在经过一周左右的研发之后迅速上线，并且在当年末就爆出获得晨兴和启明创投3500万美元融资，估值高达2亿美元。“爱免费，更爱实时状态，比短信方便，不愁话费账单。新奇的沟通方式，我不是QQ，也不是飞信，我是米聊。”,2011年1月21日，腾讯微信正式发布。据悉，经过十余年的发展，腾讯QQ在全球已经拥有10亿注册用户。自腾讯微信上线以来，腾讯通过QQ海量用户资源、QQ邮箱首页推荐大力推广微信。腾讯微信的首页广告语“微信，能发照片的免费短信”QQ邮箱的广告语“微信，让熟悉的声音骚起来”“微信比短信方便，比电话省钱”“拨号键，除了可以打电话，还可以对讲”,微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。特点：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字支持多人群聊（最高20人。100人、200人群聊正在内测）支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能,电信运营商遭冲击,3.在赢利模式上有三种,二手机新媒体,第二章手机报纸/杂志,一、手机报纸简介,1、定义手机报纸是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户通过手机随时随地第一时间阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。手机报纸是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以手机为媒介浏览的新闻一种传播方式。因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。,三种报纸的特点比较,2、手机报纸产生的基础（1）通信和手机技术的发展（2）人们对信息产品多元化、个性化的消费需求（3）传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要,3、手机报纸的产生与发展2003年8月，新民晚报-手机版2003年4月，手机订阅扬子晚报2004年7月18日中国妇女报彩信版2004年12月重庆晨报、重庆晚报和热报2005年1月10日杭州报业集团和杭州移动合作推出了一张彩信手机报纸。2005年8月8日，广东移动与新华社广东分社以及南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的手机报纸正式“出版发行”2005年10月，中国移动推出中国手机报2007年2月，人民日报正式发行手机报版,高速增长的手机报用户,二、手机报纸的形式,短信版/彩信版WAP版掌信型,三、手机报纸的特性与优势,1、突破时空的限制，实现了信息的即时传播和接收2、服务个性化。3、互动性强，意见反馈及时。4、传播速度极快、范围极广5、信息传播方式多样化，集图文声像于一体,四、手机报的缺陷及局限性,1、信息容量小2、阅读费力疲劳3、资费偏高4、信息同质化5、缺乏阅读习惯6、受众群多，但有效受众相对较少7、盈利模式较单一,五、手机报纸前景分析,（一）3G为手机报纸发展提供技术可能（二）市场前景广阔（三）国家产业支持（四）电子出版是将来报业发展的必然趋势,WAP，（WirelessApplicationProtocol）就是用手机直接上网，全称是“无线应用协议”，它提供了通过手机访问互联网的途径。IVR，(InteractiveVoiceResponse)即互动式语音应答手机或电话拨打即可享受IVR提供的各种手机语音娱乐服务，并可按键选择收听不同的类别。,2005年5月17日，浙江手机报发出第一条正式新闻,2004年7月，中国妇女报推出了全国第一家手机报中国妇女报彩信版，随后不少中央和地方报社也相继开通。在WAP网站方面，人民网于2005年“两会”期间，开通无线新闻网站。2005年，报业经营出现疲软状态，为增大与新媒体抗衡的竞争砝码，弥补报纸的不足，各报业集团纷纷抢滩，创办手机报出现一个高峰。2006年春，手机报又雨后春笋般破土而出。2007年手机报发行获得重大进展，浙江日报、广州日报等报社手机报的付费用户突破15万，开始给报社带来经济收益。,六、手机杂志的定义,手机杂志是指直接在手机上阅读的多媒体资讯杂志。它通过文字、图片、音频、视频等多媒体电子手段，将传统杂志的内容数字化，以提供给手机用户进行下载或在线阅读。手机用户可以通过两种方式阅读手机杂志：登陆WAP在线阅读使用手机上的手机杂志客户端接收下载阅读,手机电子杂志特点,1、集中宣传，精准传播。2、成本低廉，形式丰富。3、携带方便，随时阅读。4、轻松获取，利于传播。5、形式丰富，传播迅速。6、互动性强，共享性高7、环保时尚，节约资源。,NOKIA手机电视,所谓手机电视/广播，就是利用手机作为终端设备，接收音视频信号，实现广播电视节目的实时或延时收听收看的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。手机电视是一种新型的数字化“电视”形态，为“手机”增加丰富的音频和视频内容。,第三章手机电视/广播,所谓手机广播，是指把手机作为终端设备，实现广播节目的实时、延时收听，同时用户可以通过手机完善的语音通话、短信、彩信等功能，参与到广播节目中来。,手机广播,手机广播有两层含义：一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展、完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；二是在手机中内置了FM广播调谐器，用手机可以直接收听电台广播节目。作为新的媒体终端，手机广播正在成为电信运营商、广电部门争夺的下一个市场目标。对广播电台来说，手机广播拓展了广播的新时空，增加了节目的外延；对于电信部门来说，手机广播开发了新的商机，更是技术上的一次创新，而直接受益者则是广大的广播受众。,手机广播的实现方式,一是通过移动通信网络实现二是基于广播网与通信网的融合，即通过广播网实现广播节目的下传，通过通信网实现用户信息的回传，从而实现手机用户收听广播节目。,第四章手机影像传播,一.手机影像的产生,随着科技的发展，手机承载着当代最新兴的技术手段，超越了最初单一的通讯功能，成为了集通讯、上网、视频、拍摄等多功能于一身的几乎全能的数码产品。其中，便利、自由的拍摄功能及网络传播功能，使手机由传统的通讯工具摇身变为新型的影像制作与传播工具。而且，与广播、电视等传统媒体不同，手机自身既是影像传播主体，也是影像接收主体，这种具有双重视觉传播功能的传播方式，滋生着一个独特的影像传播范式。至此，大众传媒家族又增添了一位新成员：手机影像传播。,二.手机影像的发展趋势,作为影像接收终端的手机电视倍受业内外关注。不仅丰富了影像传播的内涵，而且以便携特征弥补了家用电视、网络电视、移动电视，甚至楼宇电视在空间方位和时间时段等方面的选择性局限、。2.作为记录影像的新兴拍摄工具得到广大使用者的青睐。依仗着记录、创作、传播多元化的综合功能，在影像拍摄和制作领域里与DV机一争高低。,三.手机影像的积极作用,（一）促成一种新兴的影像记录和传播方式。作为一种个人化的影像摄录工具，手机带给人们更多的是方便、简单和自由。当前手机影像传播在流行的语意中，通常涉及以下几种含义：一种“带着体温”的拍摄工具，一种个人化的记录方式，一条独立的小型视频编辑线，一种“自媒体”的传播方式。,首先，作为一种个人化的记录方式，手机影像传播不仅聚拢了大量离散的创作主体，并且极大丰富了民间影像创作的内容。其次，作为一种人体延伸的传播工具，手机影像传播延伸并拓展了人类的思维。按照麦克卢汉的观点，一切传播工具都是人体的延伸，一种传播工具对个人与社会的影响，是其新的功能所造成。第三，作为影像传播形式的一种，手机影像传播以其特有的技术手段，具备了独有的文化特征，产生了一种有别于其他大众形式的影像文化。因为，带有拍摄功能手机的普及必然会造就大量的活动影像，人类社会就会开始拥有一个极其丰富的民间影像资源库，进而成为影响人类的“公共记忆”。第四，作为一种低成本、高效能的影像传播工具，手机影像传播带来的是一种时代话语的自由表达。这主要表现在对昂贵器材资源的占有不再是那些专职机构的优势，尤其对那些不掌握专业影像技术的普通百姓来说，终于从昂贵器材资源的屈从中解放出来，获得了用画面交流和表达的话语空间。,群众拍摄的现场照片事后记者拍摄的新闻照片,由于人人都可能成为任何事件和事发现场的记录者，所以，手机影像传播将在某种程度上改变现有大众媒体的传播模式，即由“受众传者受众”的传播模式影响原来单一的“传者受众”的传播模式。大量掌握在平民使用者手中的手机将变成电视台的“采访话筒”、“摄像机”和“发射塔”。“伦敦地铁爆炸案”被手机拍到并迅速通过网络传播出去，同时又被其他电视媒体相继采用就是一个标志性事件。这对传统新闻传播来说具有划时代的意义，因为普通大众也可以作为新闻传播的源头和传播者，而不再局限于专业记者。,（二）改变了传统大众媒体的传播模式。,从传播学角度而言，这种民间的影像传播，实现了传播者、接受者、信息制造者和把关者四者集于一身，原来意义上的受众也成为了传播主体。因为手机影像传播“可以是完全个人化的人际传播，纯粹地为了满足个人表达自我，发现真实”，进而传播真实。随着手机影像传播的不断深入人心，越来越多的突发性新闻事件和事发现场将被手机记录下来并传播开来。由此，受众从旁观者变成了参与者，进而变成了行动者，但谁也不会低估这种传播模式下“参与者”和“行动者”的力量。,四.手机传播的伴生问题,如同所有的新兴事物一样，手机影像传播在其发挥积极作用的同时，也伴生着一些不容回避的问题。（一）手机影像传播的道德伦理问题这里的道德伦理问题主要指手机影像传播中出现的一些与民族文化，伦理道德相悖的现象。这些现象不仅在一定程度上侵犯了他人的隐私，有时也在不经意间伤害了他人的感情，有时更是造成始末料及的严重后果。原因：主要源于手机十分随意、独立、自由的拍摄与传播方式。在多媒体技术的“进化”作用下，手机的全球定位功能、拍照、摄像功能等等已经可以让你的身体时刻。例如，就连一向戒备森严的绞刑室里，萨达姆被施“在场”以绞刑的现场和过程，也由一位现场的警卫用手机偷拍下来并在网上广为传播。,手机影像传播的道德伦理问题，从下面两种情况中可见端倪：,1.作为公众人物，也有一些只适合控制在小范围内的事情，此类事情被拍摄到并广泛传播后，产生的后果则不仅仅涉及到当事人本身，有时还会引起一系列的连锁反应。例如2007年初，印尼数以万计的手机用户和网民收到了一段通过手机和电子邮件发来的性爱视频。在这段明显是用手机拍摄的画面中，男主角是位部长级人物。性爱视频曝光后，立即在印尼引发一场政治地震，迫于巨大社会压力，男主角已经提出辞职。2.普通人生活中，常见的客观现象，被拍摄并公开化传播后，也会对当事人产生难以预料的负面伤害。无论是在拥挤的公共汽车上、购物中心的试衣间，还是游泳池的更衣室、公共厕所里等这些在过去一向被认为相对安全的公共场所，普通人的隐私也可能遭到