第五章-报纸文化传播

1,第五章报纸媒介文化传播,2,一、报纸文化的界定,报纸是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩、版式等符号传递信息的一种媒介。它以新闻、评论为主，一般以散页形式公开、连续发行，是最早成为大众化的媒介。,3,具体而言，报纸文化可以分为报纸客体文化和报纸延伸文化两部分。报纸客体文化：指的是报纸所传递的一切内容和信息，它通过报纸的具体实践来表现。,4,报纸延伸文化：也可以称报纸文化的延伸毕部分，是一种观念，之报纸把关人的观念、思想、行为以及报纸在读者心目中的品牌形象和对读者的影响。报纸的客体文化和延伸文化部分是相辅相成，互相依存和促进的。,5,二、报纸的起源,从中外报纸历史来看，报纸的最初用途在于政治。公元前60年，古罗马政治家凯撒把罗马国家发生的事件写在白色的木板上告示市民，这便是世界上最古老的报纸。公元前59年，历史上第一份官方报纸罗马公报诞生。,6,中国最早的报纸是产生于唐中期朝廷与地方官进行信息沟通的官报，比罗马公报晚了700多年。近代报纸出现于14、15世纪的欧洲。当时，资本主义生产关系萌芽于地中海沿岸的一些城市，为了满足新兴资产阶级对商业信息的需求，手抄小报应运而生。意大利威尼斯首先出现了传播航船日期、市场行情、金融信贷等信息的“手抄新闻”，随后其他沿海城市相继有了类似小报。,7,1609年，德意志地区出现了最早的周报报道与新闻报。1615年，法兰克福新闻被视为第一张真正的报纸，原因是该报有固定的名称，每张纸上印有数条新闻。,8,日报的普及标志着一个国家或地区新闻业的成熟，因为日报的连续出版，对信息的采集和发送、印刷技术、新闻人员的素质和管理人员的水平，都提出了较高的要求。历史上发达国家的报纸大多经历了三个阶段：一、官报时期二、党报时期三、商报时期,9,1833年，本杰明戴在美国纽约创办太阳报，是世界上第一份成功的廉价报纸。每份报纸的价格只有1美分，它是第一份真正面向下层民众发行的报纸，以英里为目的。标志着党报时期结束，商业报纸时期开始。,10,黄色报纸,1883年，普利策（JosephPulitzer）买下纽约世界报后，以严肃的社论抨击时弊、反映民情，又以煽情主义和耸人听闻的手法大量刊登社会新闻和暴力新闻，获得了巨大利润。,11,1896年，赫斯特暗地以高薪挖走了世界报星期日版的全班人马，出版纽约时报星期日版，并模仿前者栏目中连环漫画主人公“黄孩子”的形象（身穿肥大黄衣服的孩子东游西逛，讽谕世情，而又滑稽有趣）。普利策只好另请画家承续“黄孩子”风格。,12,这两家报纸被新闻界称为黄色报纸，其情绪化地、夸张地或不准确地强调犯罪、暴力和性的煽情主义报道也被称为黄色新闻。到19世纪末，有三分之一的城市日报跟上了黄色报刊的潮流。他们的黄色新闻极大地煽动了美国政府和人民，推动了美西战争的进程。由此可见，报纸在制造轰动性新闻时对政治所产生的重大影响。,13,无产阶级报纸英国北极星报德国新莱茵报俄国真理报,14,无产阶级报纸维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织纲领。具有鲜明的阶级性和社会针对性，广泛地争取劳动群众团结的同时，打击敌对阶级或意见不同的党派。不以趣味和娱乐为旨归，更多地发挥报纸的宣传功能与社会功能。,15,二、中国报史,中国是一个具有悠久报业历史的国家，至少在唐代就产生了官报，宋代官报体制较为完善，成为封建帝国强化中央集权的一种重要手段。,16,唐宋时期的非官方报纸到明中叶后发展为民间报纸，但是，与近现代报纸相比，在规模和发行体制上始终处于原始形态。晚清以来，西方传教士将近现代报纸引入，中国逐步开始了自己的近现代报业。,17,“邸报”关于中国报纸的来源众说纷纭，但是唐代出现原始形态报纸已经成为定论。中国古代报纸是以“邸报”的传媒形态为主，也就是以传播朝廷发布的诏书、法令等政府文书为中心内容发展起来的。,18,汉代邮驿制度有很大发展，在官道上每30里设置一个驿站，传递官文书和信息。首都长安设有供地方官员和周边属国“通奏报，待朝宿”的“邸”。“小报”中国最早的非官方报纸是宋代的“小报”。进奏官或其他内部知情人士对于没有发布或者尚未确定的消息，或者先抄录部分重要的“邸报”，书写在小纸上，迅速传开，被称为“小报”。它与“邸报”对称，始于北宋，盛行于南宋。,19,邸报严格审核的发行体制，使信息传播滞后，无法满足社会需求。于是，迅速及时反应实事的小报得以流行。随着社会需求的增长，小报专业化和商业化程度不断提高，出现了雕版印刷和沿街叫卖现象。小报消息来源可分为内探、省探和衙探小报极受欢迎,20,中国近代报纸的产生,西方传教士在中国创办了最早的报刊1815年，传教士马怜在马六甲创办中文月刊察世俗每月统记传，揭开了中国近代报业的序幕。美国传教士林乐知1868年创办了教会新报，1874年更名万国公报，出版时间最长达33年，在晚清时期影响最大。,21,1872年，上海历史最久、影响最大的中文日报申报创刊。它在许多方面都作为商业报纸的旗帜出现，取得了巨大成功。1874年4月，杨乃武与葛华氏通奸案在申报报道后，跟踪报道到1878年4月，炒作成了家喻户晓的社会新闻。,22,1915年，新青年创刊，标志着新文化运动拉开大幕。1918年，新青年同人创办政治时事评论报每周评论“五四”运动爆发后，学生报刊如雨后春笋般涌现，仅1919年就增添了400多种，其中毛泽东主编的湘江评论和周恩来主编的天津学生联合会报影响最大,23,中华人民共和国成立，逐步建立起以人民日报为核心、以党报为主体的国营报刊网。毛泽东于1956年针对科学文化，提出“百花齐放，百家争鸣”的方针。,24,我国新闻媒介的决策机关是各级党委，由党委宣传部具体负责管理。1987年，国家新闻出版署建立，地方设立新闻出版局，从各级宣传部门接管了报纸。2000年，新闻出版署更名新闻出版总署。,25,四、报纸文化发展的现状及趋势,1.报业现状发达资本主义国家经过长期的良性积累，在经济实力、政治环境、交通运输、国民生活和教育水平、技术和从业人员水平以及获取信息习惯上都要优于发展中国家，它们的报业比较成熟，只是面对电子媒介的竞争，呈现下滑趋势。相比之下，发展中国家因为先天不足报业普遍落后，甚至严重失衡。,26,报纸：目前，全世界约有8000多种日报、世界各地的发行量近5000万份，其中一半以上是由发达国家出版发行的。世界上著名的报纸：美国：英国：法国：日本：中国：俄罗斯：,27,2.报业趋势（1）发达国家江河日下发展中国家突飞猛进（2）竞争兼并（3）与互联网对接（4）地方化、娱乐化,28,当今西方报纸媒介的发展趋势,20世纪90年代中期以后，由于全球性的经济衰退、广告直邮、互联网以及24小时电视新闻的冲击等原因，报纸发行量持续下降，西方报业面临前所未有的困境。,29,（1）“厚报”时代的继续西方报纸“厚报”时代的出现和继续，一方面是经济社会发展和都市化大众化时代到来的产物，另一方面也是应对电视和网络挑战的结果。,30,有人说中国报业已进入“厚报”时代，我以为这言之过早，除了某些专业性报纸如计算机世界、精品购物指南等外，绝大部分中国报纸都称不上“厚报”，以北京颇具实力的新京报为例，其周六、周日版一般在40-60版之间。中国“厚报”时代有待进一步开辟发展。,31,（2）报纸促销不遗余力与新闻内容和形式的变化（3）免费报纸渐行其道与“小型报”趋势（4)报纸教育工程,32,过去，电视的经营模式是内容免费，买台电视机就可以收看电视节目，而报纸的经营模式却从来是要收费阅读的。现在不同了，有线电视开始向观众收取节目费，而报纸却出现了免费一族。尽管免费报纸早已有之，但过去的免费报纸大多是些发行量不大面向社区的小型报，并未形成气候。,33,1995年，瑞典地铁国际集团公司率先在斯德哥尔摩创办了一份名为国际地铁报的免费报纸，很快就风行各大主要城市。在国内站稳脚跟后地铁国际集团又迅速向国外扩张，打入荷兰、波兰、意大利、西班牙、美国、加拿大等15个国家和地区的25个城市，公司的股票还在纽约和瑞典上市。,34,1999年3月16日联合报业集团率先在英国推出自己的免费日报地铁报。地铁报信息丰富、编排专业、服务性强、阅读方便。其读者群的主体是“都市人”，他们是年轻的、上游市场的、有雄心的白领阶层。他们朝气蓬勃、袋里有钱，同时又引领时尚，是广告商们最理想的目标群体。,35,在英国，传统上的大报与小报不仅是报纸样式上的差别，同时也是报纸身份和地位的一种象征。2003年9月30日，独立报推出小报版本，在继续出版大报的同时还出了一份同样内容的小报版本，两报在市场上同时销售，价格也一样。独立报的小报版本迅猛地提升了报纸的发行量。,36,2003年11月26日，为求变图存泰晤士报紧随其后在伦敦地区推出了小报版本，内容与价格与大报一样，只是规格样式不同。小报式样的报纸方便每天乘坐交通工具的上班族读者阅读，更受妇女、年轻人这些广告商追逐的重点人群青睐。,37,有分析认为，“小型报”是国际趋势的一部分，即重新审视“大小等同于质量”这一传统观念。鉴于小型报纸可加快阅读、容易携带，逐渐为读者所喜爱。得过国际报纸设计奖的MarioGarcia接受访谈时说，在20年之内，所有的报纸都会是小篇幅的。瑞士和奥地利的一些小报甚至已变为“微型报纸”，其大小和杂志差不多。,38,五、报纸媒介文化的特点,1.历史性从办报人角度看；报纸文化从封建王朝的统治者到政治家办报，到文人办报。在办报理念上；最初的报纸文化主要为封建统治阶级的利