望城旅游媒介策划VIP

望城旅游媒介策划,小组成员：02段少雄25白辉凡28向正38李雯39陈向琳,一、媒介计划背景,1、自然状况望城县处美丽富饶的湘中河谷平原，想将下游两岸，位于北京至广州、上海、重庆（京广经济走廊和长江经济带）的大“十“字交汇区域，是沿海经济扩散辐射西部地区的必经之路。总面积1361平方米，人口72万，从南、西、北三面环绕湖南省长沙市，东连长沙市和长沙县，南接湘潭县、益阳市、北与湘阴县市为邻。明显的区位优势给望城旅游业的发展带来了更多的机会。整个县域生态环境优美，森林、山峰、湖泊等资源充足，为发展生态旅游奠定了良好的基础。2、环境状况望城县环境质量较好，主要旅游区达到了大气、水、噪声均可达到国家环境质量标准的0或1类标准，旅游业发展的环境容量较大。,二、媒介计划的目标：,1、以“五一”假期为点，通过一些促销活动来诱惑和刺激消费者，增加在“五一”期间来旅游的人数。2、通过一系列的宣传，来发展望城的旅游业，成为旅游市场的最佳旅游点。,三、媒介发布对象：,1、旅游者爱好者2、长沙以及周边的学生和工作者,四、媒介推荐区域：,湖南望城及长沙周边地区,百果园,五、望城旅游资源分析,1、旅游状况望城旅游资源丰富，风光绮丽，古迹甚多。全县有国家级重点文物保护单位一处，省级3处，市级1处、县级文物保护单位14处，其它历史人文踪迹260余处、省、市爱国主义教育基地4处。自然景观保存较为完整，地方文化特色明显，景观观赏价值和旅游价值较大。,六、媒介选择,（1）长沙晚报（主要面对长沙市民）1.媒体分析：A、作为党的机关报，独享社会公信力、权威性；作为综合性大报，时时专注可读性、实用性、时尚性。B、区域性，品牌形象好、权威发布最新最快的社会资讯。C、拥有稳固的读者群，与望城景点的目的群体有衔接之处；D、价格便宜、和工资预算想符合2.投放方式（2）长沙和望城县的公交和中巴，或者省内的长途大巴，有903路公交、918路公交，312路公交（主要是面对长沙市群众和省内的其它群众）,（2）交通1媒体分析a.以903、918和开往望城县的中巴的运行线路以长沙市区和望城为终端，直接了解望城旅游景点的路线，而像312和省内中巴都有大的客流量，距离比较近，可以经过长沙市的繁华路段，又经长沙西站，距望城景点较近。B.交通工具是最大广告流动者，广告效果明显，而长途大巴的广告可以对群众有些引导的作用。2投放方式：移动电视，公交车拉环，车座，车身、车壁,（3）海报、传单（主要面对长沙学生和教师团）可传播多方面的内容，简单详细。容易产生实在感和真实感。形成消费动向。（4）广播具有较强的号召力，通过语音心理和音响氛围，形成消费动向。（5）电视广告（湖南卫视）具有较强的购买推动力。通过消费示范和形象展示。引发消费动向。,七、媒介发布的整体排期表,纸媒长沙晚报预期表4天,总计640000元,电视媒体湖南经视综合频道广告投放预算表7天,总计432600元,户外媒介车身广告预算表,总计15600元,八、媒介预算表,报纸64000元+电视432600元+户外媒介156000元=1180900元折后为472360元,短信广告,1.五一到了，你还在为去哪里犹豫吗？来百果园吧可以赏百花、尝百果、溜马场、自助烧烤全身心的愉悦和放松你还不来吗？2.您带好家人了吗？千年文化古镇靖港还在等你哦！不要思考了，赶紧行动吧！3.放下包袱、放下疲惫。想要轻松就来光明村农家乐