Optimized君越品牌博客推广方案-326.ppt

三十岁的绅士,别克君越博客营销品牌推广方案,BlogBus简介,BlogBus博客大巴（)国内首家商业运作、提供收费服务的专业中文Blog网站，以卓越的用户体验、简约清新的页面风格以及人文的内容特色在中文Blog业内享有盛誉。300万的Blog用户基数，日覆盖人数达到700万，日PV流量高达8000万次，10000名收费用户，平均每天新增5000名注册用户，每天发布100万个新页面这些数据使得BlogBus能够成为首家盈利的专业博客服务提供商。作为国内首家以媒体姿态出现的BSP，BlogBus正以300万高质量用户为依托，成为品牌宣传推广的绝佳阵地。,博客中的“商务舱”,君越博客及定位,“永远的30岁”,独立域名：(绑定别克官网),中文实名：永远的三十岁,君越博客,将君越博客打造成为,4月10-6月7月-9月10月-12月,内容,目标,KeyMage,“永远的30岁”博客推广时间轴,通过活动启动，建立并推广平台；,中国新绅士俱乐部永远三十岁,永远三十岁博客,结合焦点内容提升知名度,积极维持，平台活跃度；,通过与中国新绅士俱乐部全面合作启动“永远的三十岁”博客前战；衔接中国新绅士活动君越推出“永远的三十岁”博客；中国新绅士俱乐部全面进驻君越“永远的岁”博客，进行资源的转化；,“永远的绅士，永远的三十岁”品牌联合推广；君越“新锐话题站”的建立，利用推荐、评选的中国新绅士，以及邀请的“永远三十岁”人物的代表进行话题推广炒作（BUS站内）；合作媒体联合推广；,通过与不同类型媒体内容上的互联合作将博客内容分类，并提升知名度；结合车主、博主举办活动；,提升博客知名度，稳固培育，聚拢人气；,“中国新绅士”推广,“中国新绅士”与“永远的30岁”,标准：现代、有思想；性格特征：积极，不急功近利；特质：睿智，豁达；,中国新绅士,标准：年轻的心态，内涵；性格特征：理性，懂得审时度势；特质：志识，行动力；,永远三十岁,“中国新绅士”俱乐部,“永远三十岁”博客,聚集了有经济头脑、重视思想内涵的修禅、追求生命品位的“智慧男人”。他们对品牌的认同，对品位生活的追求拥有一致性；,他们是“三十而富”的人群，他们拥有永远年轻的心态，拥有智慧与见识，追求事业成功，具有社会精英主流价值观的群体意识；,中国新绅士&永远的30岁推广行程,手段,Keymessage,寻找中国新绅士,网络媒体的话题炒作；网络合作媒体的推广；,通过话剧将“中国新绅士”推向高潮，巩固俱乐部；（杂志、报纸、电视、广播）,网络评选平台及推广；传统媒体跟踪报道；（杂志、报纸、电视）君越博客的上线；,中国新绅士评选,“我的绅士男友”话剧,名人参与；话题炒作；10-20名中国绅士典范展示合作媒体的报道；,提供20个精英和草根博客候选，最终由网民及专家评选出10名参演话剧；,将评选出的“中国新绅士”共同打造我的绅士男友话剧；,机制,利益体现,合作媒体,君越品牌冠名的体现；永远三十岁的话题结合；“中国新绅士”概念诠释及典范名单；广告设计体现；合作的品牌；,广告推广体现；活动冠名权益；精英/草根博客的名单；评选专家名单；君越博客上线，中国绅士俱乐部的全面进驻；,话剧中内容体现，渗透君越永远三十岁的精神；传播推广资源及体现；指定2-3个参演名额。,4月10日-5月14日（35天）,5月15日-5月31日（17天）,6月1日-7月15日（42天）,中国新绅士&永远的30岁结合体现,浏览量通过中国新绅士活动带来的230万人气总流量，带动网民对君越博客的关注浏览；视觉效果A、中国新绅士俱乐部活动君越的冠名设计体现；B、君越永远的三十岁博客设计体现；C、君越永远的三十岁模板的推广；通过以上设计体现及推广，进一步加强君越品牌精神的渗透；推广传播通过中国新绅士俱乐部活动1100万的全面推广，将君越品牌精神渗透到与活动联合的其他中高档品牌当中，进行跨品牌的传播；品牌精神的落地君越永远的三十岁的品牌精神，通过活动的7家合作品牌的联合，44位名人及专家的献身说法，18条永远的三十岁的话题引导，1100万中国新绅士活动推广中君越品牌形象的体现，来使君越的品牌精神落地；用户的转化通过以上的传播手段，将此阶段中国新绅士俱乐部的预估注册用户1000位，以80%的高转化率转化为君越用户800位。,君越冠名赞助中国新绅士活动（60万）：中国新绅士俱乐部活动整体推广费用为1100万；其中，BLOGBUS将在站内投入500万黄金资源进行中国新绅士推广；,冠名标题：君越中国新绅士俱乐部永远的三十岁,君越“永远的30岁”总冠体现网络,网络媒体Bus站内：建立中国绅士俱乐部专题群组；300万用户的邮件告知及邀请；网站电子期刊的品牌内容植入及邀请；制作官方模版投放给300万用户使用；频道首页擎天柱广告投放；日志内页广告Banner投放；管理中心广告Banner投放；,网络媒体播客网站：土豆网、Mofile、PPlive投放话剧花絮；社区网站：若邻网：建立主题吧以及相关任务炒作中国绅士概念；门户及其他网站：新浪女性频道话题重点推荐、新浪上海站话题推广；都市客网站进行话题炒作与推广；搜狐、网易、yahoo等重要网络媒体出新闻稿；,君越“永远的30岁”总冠体现网络,“永远三十岁”的TAG,站内消息告知,群组Blog首页缩略图推荐,用户邮件邀请,君越“永远的30岁”总冠体现网络DEMO,广告位,频道首页大图广告,汽车频道广告位,日志内页广告位,广告内含有“永远三十岁”的信息,君越“永远的30岁”总冠体现网络DEMO,传统媒体杂志大都市男士版5月刊出资讯，6月刊出随刊别册永远的三十岁-中国绅士手册；大都市女士版、财富圈、魅力先生出新闻稿；报刊周末画报专题推广；申江服务导报话题炒作；21世纪经济报道、外滩画报、新闻晨报、新闻晚报、新民晚报、青年报、时代报、东方早报出新闻稿协助话题推广；广播101.7动感音乐频率话题讨论推广电视东方卫视播放波士堂-中国新绅士人物专访第一财经、生活时尚频道口播新闻户外徐家汇港汇广场大型LED电子显示屏8*13m播放话剧宣传广告直投分众中国甲级写字楼超过12000家公司“直投网杂志”进行话剧推广,君越“永远的30岁”总冠体现传统,中国新绅士典范,精英BLOGGER,君越“永远的30岁”总冠体现人物,点评的专家：,Ms.靳羽西国际文化名人Mr.黄柏年上海威斯汀大饭店董事长Mr.吴子健协庆投资管理咨询（上海）有限公司执行董事Ms.孙穗芳孙中山先生的孙女,君越“永远的30岁”总冠体现人物,主办单位:博客巴士（www.BlogB)现代人剧社,出演场地：上海大剧院小剧场出演场次：20场次(3场君越专场)演出时间：2007年6月,君越“永远的30岁”总冠体现话剧,编剧：顾惟颖上海戏剧学院95级影视导演专业毕业，同期毕业的校友包括著名主持人王梓、陈蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等；现任上海发行量最大的报纸-申江服务导报的专栏作家编过电视情景剧；主要作品：以神圣的方式反叛电影狂人赫尔措格等在网络上广为流传演员（暂定）：杨蕾娱乐在线主持人，曾主演话剧爱在普罗旺斯的季节；罗怡音乐剧演员、导演，曾主演话剧情感派对音乐剧旋转木马；黄豆豆著名舞蹈演员；粟奕曾主演话剧白领心事；孙宇翱体育频道主持人，曾主演话剧因为爱。,我的绅士男友强劲演出阵容,门票配额：赠送3场包场（600张票）方式：产品促销+话剧票赠送时间：话剧进入媒体宣传期，同时产品促销门票设计话剧所有门票上印有君越“永远三十岁”的设计；现场POP和产品展示话剧上演期间（20场），在上海大剧院小剧场剧场放置君越POP及宣传单片，场景道具使用产品展示。话剧剧情植入将别克君越的产品及品牌内涵，植入话剧剧情中，由主要角色通过其个性，道具和对白展示品牌形象，利于口碑传播及影响；为君越车友会提供3个开放式角色的名额参加包场演出。在话剧中为君越“永远三十岁”特别定制5分钟剧情。,君越“永远的30岁”总冠体现话剧,中国新绅士俱乐部合作品牌&架构,中国新绅士俱乐部,人文,互动专区,品牌故事,旅行音乐电影人物,轿车君越洋酒JohnnyWalker服装BONI配饰MontBlancWestinHotel亚历山大会所巴黎欧莱雅,PR活动品牌活动公司活动合作媒体活动,CRM系统群组Blog成员对品牌进行探讨，为品牌提供数据。,“人物”内置三十岁精神的代表人物。君越博客上线后，将他们植入，利用个人的影响力和博客流量，来增加君越博客的流量和影响力。如：三十岁人物志中的人物Blog流量均为百万级以上,赞助商权益比较,赞助商权益比较,君越“永远的30岁”博客,永远的30岁博客建设宗旨&中国新绅士的关系,君越“永远的三十岁”博客,中国新绅士,经济产业新闻/行业热点,君越永远的三十岁的品牌精神是一种年轻心态的诠释，更是一种生活状态的感悟。对于君越群组，它是一个开放式的平台。在内容上，它整合了热点新闻、行业动态、新绅士话题等；在用户上，拓展了人的参与，包容了中国的绅士、君越的车友、行业精英等。总之，君越博客是一个开放式的整合平台。,君越车友,永远的30岁标识设计,永远的30岁标识模板设计,君越模板设计分类：,中国“新绅士”是当下的社会进取族群，他们非常关注自己外在与内涵的统一，所谓“相由心生”。所以，穿怎样的衣服、开怎样的车、过怎样的生活逐渐为这群人所关注。因此，君越模板设计与这类受众群体的生活结合，进行博客模板分类：1、绅士行车：绅士之车，识车见志；2、现代生活：现代时尚，精致生活；3、艺术品位：高雅艺术，品位人生；,永远的30岁人物LIST,许知远经济观察报主笔，知名作家,程亮现为上海电影制片厂导演,时尚杂志编辑/明星,导演/制片人/艺术家,前期通过这些名人/领袖影响力以及软性网络推广来聚集人气推广永远的30岁博客圈,王利芬赢在中国制片人,Keso中国互联网领域最有影响力的博客,横戈BlogbusCEO著名博客,袁岳零点研究咨询集团董事长,充满动力的企业家,技术精英/创新产业精英,胡兵知名演员、,艾未未实验艺术的领军人物,王冉易凯资本CEO,财经/出版界人士,冯仑中国民生银行董事,孙刚出版人兼总编辑,注：名人推广费用另计,话题炒作方向,永远三十岁的幸福感永远三十岁的社会地位永远三十岁的爱情观三十岁的MBA现象三十岁的学历与阅历,人文生活（强调永远的三十岁）,产业经济/业内热点,识车见志守望与眺望新经济的登场方式装备无极限从MODE中捕捉ART,永远的30岁合作媒体,网络：新浪、若邻网、BlogBus传统：电视：东方卫视、第一财经杂志：大都市报刊：周末画报、21世纪经济报道、申江服务导报广播：101.7,注：君越博客正式推广为7-9月，推广费用另计；,“永远的30岁”博客新闻稿刊登传统媒体清单,永远的30岁推广思路,通过活动启动,先期冠名中国新绅士俱乐部活动，借助活动的影响力及聚合的人气，引导“永远三十岁”的概念，为君越博客建立做铺垫；,衔接活动建立博客,衔接中国新绅士活动正式推出君越“永远的三十岁”博客；中国新绅士俱乐部的全面入驻，最大化的推广、炒作君越博客；,品牌联合聚拢人气,与绅士活动的合作品牌，进行“永远的绅士，永远的三十岁”联合推广；“新锐话题站”的建立及推广，利用代表人物进行话题推广（BUS站内）；其他合作媒体的推广；,内容互联积极维持,通过与高端新闻、产业经济、君越车友会等不同类型媒体，进行内容上的互联合作将博客内容分类，并提升知名度；年底中国新绅士评选活动；,第一阶段,第二阶段,第三阶段,君越博客网络推广（7-9月）效果评估,浏览量：280万绅士俱乐部群组浏览总量：2200000PV绅士俱乐部独立IP访问量：160000IP(12h)参与讨论人数：560人评论量：250/天绅士俱乐部用户转化率：80%总加入君越博客人数达到：3800人,7月,8月,9月,浏览量：300万绅士俱乐部群组浏览总量：1800000PV绅士俱乐部独立IP访问量：120000IP(12h)参与讨论人数：600人评论量：300/天绅士俱乐部用户转化率：80%总加入君越博客人数达到：2000人,浏览量：320万绅士俱乐部群组浏览总量：2600000PV绅士俱乐部独立IP访问量：180000IP(12h)参与讨论人数：680人评论量：380/天绅士俱乐部用户转化率：80%总加入君越博客人数达到：3500人,君越“永远30岁”博客项目团队,百分比：team成员投入时间比例,谢谢！,附件一：话题列表附件二：君越内容关键字附件三：我的绅士男友话剧,讨论话题列表,中国新绅士话题列表永远的三十岁话题列表,中国绅士俱乐部话题进度安排：,绅士与永远的30岁主题相互交叉：绅士的5个Tag最不绅士的五项表现永远30岁的心态，是绅士最大的特点么？海归和土鳖，哪个更绅士？绅士是为女人服务的吗？拥有30岁的心态就代表成熟吗？,绅士与永远的30岁主题相互交叉：30岁还有一见钟情吗？谁是你心目中的绅士？你的心理年龄30岁吗？入学进修或继续职场搏杀，30岁的你觉得哪个更重要？最具行动力的5种表现最不具行动力的5种表现30岁的性格：已有内敛，仍然张扬,4月10日-4月30日,5月01日-5月29日,话题重心过渡,以上话题平均每周更新一个，如遇到讨论特别激烈的，将延长话题周期，同时根据讨论的内容增加新的话题，或者引导出延伸热门话题。,永远的三十岁话题进度安排：,写给永远30岁的自己永远30岁，永远走天涯30岁之前不必在乎的，30岁之后不要在乎的30岁，敢不敢从头来？30岁的心态，是纵情事业？还是享受生活？,永远30岁的记忆甜的？苦的？30岁男人眼中的30岁女人，30岁女人眼中的30岁男人因为我还敢冲，所以我还是30岁！30岁，告别幼稚、开始成熟,5月30日-6月30日,7-9月,以上话题平均每周更新一个，如遇到讨论特别激烈的，将延长话题周期，同时根据讨论的内容增加新的话题，或者引导出延伸热门话题。,君越“永远三十岁”内容关键字,君越“永远三十岁”内容关键字,永远30岁品位品质包容责任感义务爱生活智慧行动力鉴别力鉴赏经历梦想学习独白风景收藏怀旧似水流年在路上On_The_Way阅读感悟感动友情情商情感人生心灵工作随想随感成就目标摄影态度分享美食音乐个性,我的绅士男友,首创多媒体互动2.0话剧,策划背景,主办单位:博客巴士（www.BlogB)现代人剧社目标：打造品牌展示文化与内涵的推广平台成为品牌展示新流行导向的文化渠道引爆热门话题，引领社会生活主流方向培养公众品牌观念，增强公众对品牌的忠诚度,出演场地：上海大剧院小剧场出演场次：20场次(3场君越专场)演出时间：2007年6月,演出计划,多媒体互动2.0话剧打造植入式的商业剧,2.0剧情精彩完整的话剧剧情中,设置开放式架构,由网络投票推举的精英男士、人气选手及品牌用户演绎现场版互动情节。2.0宣传除传统媒体的话题推广和品牌宣传外，将借助Web2.0的网络影响力，在博客Blog,播客Podcasting,人际关系网络SNS开展病毒式营销，进行活动和品牌推广。2.0品牌品牌的文化和理念将植入话剧剧情，并将在网络上广泛传播，开展线上线下活动，品牌为消费者提供话剧舞台展现的机会。,关于上海现代人剧社,首个提出“时尚白领话剧”概念的剧社，拥有为数众多的稳定的观众群体，其中2/3的青年观众是从观看其首创的“白领话剧三部曲”开始走进话剧剧场的。他们所创作的“白领话剧”的影响力，已引起了许多白领所在的大型企业的关注。剧团制作演出的剧目，多由舞台艺术名家、影视明星、艺术新秀们合作献演。组建后已公演了56部话剧与戏曲，以思想新锐、形式多样、以重新倡导爱美剧精神而受到欢迎。演出的剧目中有上海往事红玫瑰、楼上的玛金、莎姆雷特、美国来的妻子、鼠疫、大马戏团、太太万岁、率先推出的白领时尚话剧三部曲单身公寓、白领心事、情感派对、女性三部曲上海作女、香水、做头、外国名剧低音大提琴、面孔、晚安妈妈、好莱坞潜规则、捕鼠器、心理剧三部曲谁拔了我的气门芯、都市症候群、门、今年已在上海大剧院小剧场推出了私人教练、爱在普罗旺斯的季节等七部话剧春夏秋三个演出季。剧社演出对象的特点是以年轻观众为主体，注重推出一系列艺术上乘、观众喜爱、样式新颖、富于城市生活特色的经典名剧、现代佳作和外国优秀作品的舞台演出，并以开放式的运作，创立现代人的戏剧艺术。,角色,电视栏目主持人（A）女，30岁，依然单身未婚，她是大众眼里的偶像，而实际生活里，尽管追求者不断，她却是一个爱情的完美主义者，也会因为遇不到“完美绅士”的对象而烦恼，于是，她在电视台策划主持了一档互动新栏目中国新绅士。品牌策划人（B）女，跨国公司的品牌经理，事业心很重的女强人，也是30岁依然未嫁单身，她是A的好朋友。她不相信爱情，也没有心思谈恋爱，却一心想推出代表中国新绅士的系列品牌产品。知名网站合伙人（C）海归，代表着事业有成的优秀男士，35岁，他英俊潇洒，是女孩们心宜的理想对象，但是也许太过出色，让众多的爱慕者不敢表白惟恐品尝被拒失恋的滋味。只有一次在酒吧醉后的倾吐声中，才让人感受到他面临的巨大压力，看到了一个成功者背后的辛酸。时尚报社的记者（）男，28岁，一个整天面对时尚品牌、采访模特美女的时尚先锋，他追求品牌，同事戏称他是一个全部家当都在身上的品牌奴，他喜欢扎堆在“粉脂丛林”，但却也没有什么绯闻，倒是十分热心肠地为失恋者排忧解难。私人健身教练（）男，23岁的一个“乐活族”（LOHAS），追求阳光健康环保的生活，他本不在意什么品牌和绅士，但在一次无意中参与了电视节目“中国新绅士”后深深爱上了品牌策划人，于是在时尚记者的指导下开始恶补品牌，但是越帮越乱惹人发笑，最后他终于找到了自己的特色，并成为服饰品牌的代言人，也赢得了美人的芳心。,剧情,电视女主播和跨国公司的品牌策划人是一对好姐妹，她们都不乏追求者，但都引不起自己的感觉，眼看已经要到30岁女人的重大年龄关口了，在一家“绅士酒吧”里，她们突然灵光一现，不如共同策划一档电视互动栏目中国新绅士，既可以博得高收视率，也可以在采访成功男士中暗暗相中自己未来的另一半。知名网站的合伙人被作为成功的海归人士请进了演播厅，而阳光的健美教练则是两个策划女人在健身时无意发掘的，并被忽悠到了排练场，不想在第一期节目试拍的现场，两个男人争锋相对的激辩，差点