汽车大世界网广告投放的优势和形式有哪些？.pptx

汽车大世界网广告投放的优势和形式有哪些？（附2018年汽车大世界网刊例价格表）,目录,（一）网络传播的优势,（二）汽车大世界网的优势,（三）汽车大世界网2018年刊例价,1、网络传播与传统媒体传播相比优势在哪里？传统媒体传播是二维的，而网络传播则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络传播的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的传播形式，将大大增强网络传播的实效性。2、网络传播拥有最有活力的消费群体。据统计，互联网用户72%集中在经济较为发达地区，受众相对文化水平较高，所以目标群体是目前社会上层次最高、收入也较高、最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。,（一）网络传播的优势,3、网络传播制作成本低，速度快，更灵活。网络传播制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统媒体制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做传播发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做传播能够按照客户需要及时变更传播内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。4、网络传播具有交互性和纵深性。交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从客户的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息购买商品，客户可以及时获取订单及得到宝贵的用户反馈信息，从而，进一步减少了用户和客户之间的距离。,（一）网络传播的优势,5、网络传播能进行完善的统计和数据分析。“无法衡量的东西就无法管理。”通过大数据，网络传播通过及时和精确的数据分析，使客户能够直接对信息的发布进行有效监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量、客流量等指标来统计投放的受众数量。而且数据存在虚报和失真的情况。6、网络传播可以跟踪和衡量传播的效果。客户能通过数据分析即时衡量传播的效果。通过监视传播的浏览量、点击率、停留时间、消费习惯、行为轨迹等指标，客户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣，进而进一步了解了详细信息。因此，较之其他任何传播，网络传播使用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。,（一）网络传播的优势,5、网络传播能进行完善的统计和数据分析。“无法衡量的东西就无法管理。”通过大数据，网络传播通过及时和精确的数据分析，使广告客户能够直接对信息的发布进行有效监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量、客流量等指标来统计投放的受众数量。而且数据存在虚报和失真的情况。6、网络传播可以跟踪和衡量传播的效果。广告客户能通过数据分析即时衡量传播的效果。通过监视传播的浏览量、点击率、停留时间、消费习惯、行为轨迹等指标，客户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。因此，较之其他任何传播，网络传播使用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。,（一）网络传播的优势,7、网络传播的投放更具有针对性。通过提供众多的个性化服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助客户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。另外，网络传播还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道，所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的，这就为密切迎合用户的兴趣提供了可能。8、网络传播的受众关注度高。据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。,（一）网络传播的优势,9、网络传播缩短了媒体投放的进程。客户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，客户要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：消费者看到网络传播，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。10、网络传播传播范围广、不受时空限制。通过互联网络，网络传播可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何时间、地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。,（一）网络传播的优势,11、网络传播具有可重复性和可检索性。网络传播可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视、广播等媒体却是让用户被动地接受传播内容。另外，显而易见，较之网络传播的检索，平面传播的检索要费时、费事的多。当然，传统媒体已发现自身媒体存在的不足，全媒体发展已成为传统媒体破局及顺应时代发展不二的选择。12、网络传播具有巨大的性价比优势。从价格方面考虑，与报纸杂志或电视传播相比，网络传播具有巨大的性价比优势。获得同等的传播效应，网络传播的有效千人成本远远低于传统媒体。将促使更多的企业更愿意把广告预算投向互联网，而不是传统媒体。总结：当下，移动互联网催生了巨大的潜在商机，如何实现低成本、高效率的做好网络传播，这是企业必须认真学习的必修课。面对这样的趋势，企业需要高度重视并顺势而为，才能在竞争激烈的时代立于不败之地。,（一）网络传播的优势,华南汽车垂直媒体领军品牌！,（二）汽车大世界网优势分析,优势一：华南汽车垂直媒体领军品牌汽车大世界网是国内很早建立的汽车门户网站，也是华南区业务规模很大的汽车网站，日均近100万PV。汽车大世界最初是由麦卡网络科技有限公司创建，2015年由海灵控股全资收购，在海灵控股的带领下，汽车大世界不断强大。2017年，汽车大世界被广东省汽车协会增选为副会长单位。如今，汽车大世界立足深圳，辐射全国，现已覆盖广州、东莞、佛山、中山、台州、重庆等地区。在未来五年内，汽车大世界将覆盖全国百座城市。汽车大世界正是踌躇满志之时，于2017年又荣获“十大新媒体奖”殊荣！,（二）汽车大世界网优势分析,优势二：拥有高质量的网络用户群体网络宣传相对于传统媒介来说具有一定的渗透性，能够将多元化的讯息传达给各位网民，同时能保证信息的快捷性便捷性以及完整性。大数据显示：互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1500元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。本网站分析，用户群年龄25-40岁占50%，本科以上学历的占50%，月收入4000以上的占70%，职业分布基本上以白领、职业经理人、企业主为主，人群层次水准高。这些数据中有60%的人一年内有购车计划，有30%的人在半年内有购车计划。,（二）汽车大世界网优势分析,优势三：拥有高质量的网络用户群体大世界数据显示全国已合作的汽车厂商已超过300家，同时超过1000多家4S店展开业务上的合作，并且每年举办线下车展、试驾、团购等活动超过200场次，是中国领先的汽车O2O媒体平台。大世界网站日均PV值达到了100万，并且24小时不间断更新，服务对象在全国已达到了24个省市。据不完全统计，海灵传媒在深圳举办了260多场车展，新车成交10多万辆，二手车成交超过10000辆，意向订单超过70.63万名，人气更是突破936万人次，总成交额近200亿。中央电视台、深圳卫视、广州日报、深圳特区报、晶报、深圳晚报、南方日报等主流媒体对海灵传媒引发的火热购车现象，给予多次深度报道。,（二）汽车大世界网优势分析,（二）汽车大世界网优势分析,优势四：拥有高质量的网络用户群体汽车大世界的目标是立足深圳，辐射全国，推动汽车行业信息化进程，为消费者提供全面的汽车资讯服务。目前公司正在健康的向着既定目标前进，当然也会遇到各种阻力，但是领